„PGA Tour“, „European Tour Group“, „LET“ ir „LPGA Tap Greenfly“, kad paskatintumėte trumpos formos turinio platinimą

Nors „PGA Tour“ sprendimas performatuoti tam tikrus renginius į sumažintą lauką, 2024 m. nepradėję reikalai yra naujausias tebevykstančių kelionių karų rezultatas, naujai sukurta programinė įranga, kurios tikslas – patenkinti suinteresuotąsias šalis ir pagerinti bendrą produktą, gali būti vienodai reikšmingas.

Kai golfo žaidėjai iš PGA Tour, LPGA ir jų Europos turo grupės partneriai siekia efektyviai įtraukti savo gerbėjų bazes socialinėje žiniasklaidoje, dabar jie gali pasiekti kuruojamą fotografiją ir trumpus vaizdo įrašus, kuriuose galima pamatyti viską, pradedant pokalbiais prieš kadrį ir baigiant. trigubai lūžtantis 25 pėdų aukštis, sugebėjęs įslysti į skylę per Žaliasparnis programėlė. Golfo turai bendradarbiauja su skaitmeninės medijos darbo eigos grotuvu, turinčiu didelę profesionalaus sporto veiklą. NHL, NBA ir MLB naudoja Santa Monikos programinės įrangos tiekėjo trumpos formos žiniasklaidos rinkimo ir platinimo platformą.

„Kuruojamo turinio siuntimas tiesiogiai mūsų žaidėjams per Greenfly yra labai efektyvus abiem šalims ir suteikia žaidėjams galimybę susisiekti su savo sekėjais socialinės žiniasklaidos platformose realiuoju laiku“, – sakė Nelsonas Silverio, „PGA Tour“ turinio strategijos viceprezidentas. pareiškime.

„Greenfly leis gerbėjams užmegzti ryšius su savo mėgstamais golfo žaidėjais ir leis jiems užmegzti ryšį su mūsų prekės ženklu ne tik turnyrų aprėptyje“, – pridūrė jis.

Platforma suteikia golfo žaidėjams ir jų agentams bei vadybininkams prieigą prie patrauklaus turinio, kuris jiems automatiškai platinamas atitinkamų kelionių metu – vaizdo įrašų, svarbiausių klipų, nuotraukų ir kito bendrinti paruošto turinio.

„Golfo žaidėjai, kuriuos gerbėjai mėgsta sekti „Instagram“, „TikTok“ ir kituose kanaluose, turės daug daugiau tikrai šaunaus turinio, ypač iš tikro žaidimo: puikių akcentų klipų, vaizdo įrašų paketų, nuotraukų ir daug daugiau patrauklaus turinio, gaunamo tiesiai iš šias keliones“, – aiškina „Greenfly“ generalinis direktorius Danielis Kirschneris.

PGA ir LPGA Tours anksčiau naudojo sportininkų rinkodaros platformą Opendorse, kad dalintųsi turiniu, kad padidintų žaidėjų skaitmeninį pėdsaką ir sustiprintų gerbėjų įsitraukimą. Tikimasi, kad programinės įrangos pakeitimas į „Greenfly“, grynai žaidžiamą skaitmeninės medijos kolekciją, platinimo ir turinio valdymo platformą, iš esmės padidins įvairaus lygio žaidėjų įtaką socialinėje žiniasklaidoje – nuo ​​palapinių pavadinimų iki eilinių.

„Dirbome su olimpinėmis žaidynėmis ir jos galėjo suteikti tūkstančiams sportininkų turinio, kuris galbūt nebuvo rodomas, nes apie šiuos įvykius yra tiek daug informacijos ir kuriama tiek daug turinio. Galėdami automatizuoti to turinio platinimą ir rūšiuoti tą turinį, galėsite palaikyti daug daugiau žmonių“, – sako Kirschneris.

Pats trumpos formos turinys realiu laiku išrenkamas iš įvairių šaltinių, įskaitant televizijos transliacijas, „Getty Images“ biblioteką, darbuotojų fotografijas ir vaizdo įrašų redagavimus, kuriuos viduje surenka pačios golfo organizacijos. Visas turinys, generuojamas apie pačius įvykius, į kuriuos golfo turai priklauso teisės, gali būti prieinamas žaidėjams.

„Instagram“ sekamiausių golfo žaidėjų lyderių lentelė pastaruosius porą metų buvo gana statiška. Influenceris „Paige Spiranac“ pirmauja grupėje su 3.7 mln. sekėjų, atsilieka Tiger Woods (3.1 mln.), Rory McIlroy (2.4 mln.), Rickie Fowler (1.9 mln.) ir Jordanas Spiethas (1.7 mln.). Kai giliniesi į dešimtuką, pasirodo keli LIV vardai, įskaitant Philą Mickelsoną (1.2 mln.), Dustiną Johnsoną (1.2 mln.) ir Brooksą Koepką (1 mln.). Tai bus daug pasakiška pamatyti, kaip Greenfly sandoris baigsis sumaišyti denį.

„Daugelis golfo žaidėjų puikiai žaidžia socialinėje žiniasklaidoje, o kai kurie golfo žaidėjai – ne ten, kur jie nori leisti savo laiką. Tačiau jei jie turi lengvą prieigą prie tikrai šaunaus turinio, kuriame jie yra, jie tuo dalinsis ir tai padidins jų sekėjų skaičių. Tai yra investicija, kurią padarė šie golfo turai, investuodami į golfo žaidėjų istorijų pakėlimą ir reklamavimą“, – aiškina Kirschneris ir priduria, kad tai yra tos pačios išsamios strategijos, kuri paskatino sukurti „Netflix“ dokumentinius filmus, dalis. Visas sūpynės apšviestas žaliai ir suteikta precedento neturinti žaidėjo prieiga.

„Dirbame įvairiose sporto šakose beveik devynerius metus. Turime duomenų, kad prieiga prie tokio turinio labai padidina sekėjų skaičių, įsitraukimą ir visą auditorijos augimą, kurį matote socialinėje žiniasklaidoje, todėl tikimės, kad šie golfo žaidėjai turės didelį poveikį“, – aiškina jis.

„Major League Baseball“, vienas pagrindinių „Greenfly“ klientų, pranešė, kad lygos turnyre dalyvavusių žaidėjų skaičius per metus padidėjo 24 proc. ir sekėjų skaičius išaugo 48 proc. žaidėjų socialinė programa.

Įvairūs golfo turai puikiai žino, kad auditorijos santykių su jaunesniais gerbėjais kūrimas yra raktas į būsimą augimą. Aplinkoje, kurioje LIV kuria aršią konkurenciją dėl gerbėjų dėmesio, investicija, skirta žaidėjų socialiniam ir skaitmeniniam įsitraukimui didinti, atrodo kaip protingas kadras.