Pharrellas Williamsas „Louis Vuitton“: kodėl tai prasminga

Reperis, dainininkas, dainų autorius, įrašų prodiuseris ir dabar vyriškų drabužių kūrybos direktorius.

Analitikai ir prognozuotojai į neseniai paskirtą Pharrello Williamso „Louis Vuitton“ vyriškų drabužių kūrybos direktorių reagavo be staigmenų. Jei kas galėtų užpildyti velionio dizainerio Virgilio Abloho batus su daugybe brūkšnelių, tai būtų Williamsas.

„Pharrell yra vienas iš labiausiai žinomų kelių brūkšnelių“, – sako Sarah Unger, „Cultural Insights for Civic Entertainment Group“ vyresnioji viceprezidentė. „Jis išgrynino mūsų supratimą apie pramonės agnostinį kultūrinį patrauklumą, kurį gali turėti muzikantas. LV yra labai daug brūkšnelių sudarytas prekės ženklas – ne tik tipiški mados namai. Pharrellas turės daug arenų, kuriose galės žaisti.

„Williams“ yra logiškas žingsnis, sekantis Abloh, sako kitas analitikas, ir jam nėra svetima mada, nes yra sukūręs gatvės aprangos prekių ženklus „Billionaire Boys Club“ ir „Ice Cream“ avalynę, o anksčiau bendradarbiavo su tokiais prekių ženklais kaip „Adidas“ ir „Moncler“.

„Nėra jokių abejonių, kad Pharrellas greičiausiai padarys savo unikalų poveikį, remdamasis savo išskirtiniu stiliumi“, – sako Hemantas Kalbagas, „Alvarez & Marsal Consumer Retail Group“ generalinis direktorius. „Bet aš nesitikiu esminių krypties pokyčių. Be to, Pharrell padės išlaikyti LV aktualumą kitos kartos LV klientams.

Pirmąją savo kolekciją, skirtą Prancūzijos prabangiems namams, Williamsas demonstruos birželio mėnesį Paryžiuje vykstančios vyrų mados savaitės metu. Pasirodymas bus skirtas penkeriems metams nuo Ablohso debiutinės kolekcijos, skirtos prekės ženklui, kurioje žiūrovai buvo Kanye Westas, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott ir kt. Renginyje, vykusiame Palais Royale, dalyvavo daugiau nei 2,000 svečių, įskaitant tūkstančius vietinių studentų, kuriuos asmeniškai pakvietė Ablohas. Iš viso parodoje buvo pristatytos 56 vyriškos išvaizdos, įskaitant drabužius, aksesuarus ir batus.

Ką turi ateitis

„Williams“ daugiadisciplinis gyvenimo aprašymas gali pasiūlyti užuominų apie tai, ko klientai gali tikėtis iš jo darbo „Louis Vuitton“, pažymi Kayla Marci, „Edited“ rinkos analitikė.

„Jo įtaka gatvės aprangai, sustiprinta per jo asmeninį stilių ir „Milijardierių berniukų klubo“ bei „Ice Cream“ etiketes, sustiprina nuolatinį kultūros vaidmenį prabangoje, tęsdamas Virgilio Abloho palikimą“, – sako Marci.

„Williams“ partnerystė su „Adidas“ parodo muzikos atlikėjo, tapusio dizaineriu, gebėjimą ieškoti paveldo produktų ir atnaujinti naujos kartos, ty „Samba“ atmosferą, kuri gali virsti būsimomis kolekcijomis Vuitton, analitiko projektuose.

„Šiuolaikiškai atnaujinant senus stilius ir namų kodus“, – sako Marci. „Jo istorija su sporto milžinu taip pat skatina spėliones apie būsimą „Louis Vuitton X Adidas“ bendradarbiavimą.

Tvirtas Williams ryšys su muzikos bendruomene pritrauks naujų vartotojų, skaičiuoja Kalbagas.

„Tačiau vargu ar pasikeis pagrindinė demografinė padėtis – jaunesni, labiau miestietiški, išmanantys socialinę mediciną“, – sako Kalbagas. „Neaišku, ar Pharrell bus toks pat pasaulinis kaip Virgil, kuris dažnai bendradarbiavo su dizaineriais visame pasaulyje, nors jo pasaulinis buvimas ir namų vardo atpažinimas gerokai viršija Virgilijaus.

Kitas kūrybinis bendradarbiavimas

Atsižvelgdamas į nuolatinę vartotojų aistrą kelionėms ir kelionių bei mados susikirtimą, Ungeris nekantrauja sužinoti, kaip tai gali išsivystyti su naujuoju Vuitton meno vadovu.

„Man ypač įdomu, ar Pharrellas uždeda savo antspaudą LV viešbutyje, atvykstančiam į Paryžių“, – sako Ungeris.

Be to, Williams lyčių atžvilgiu neutrali odos priežiūros linija Humanrace gali suteikti įdomių galimybių Vuitton, sako Unger, ypač kai odos priežiūros sektorius populiarėja.

Williamsas praeityje kalbėjo apie įkvėpimo ieškojimą iš visur esančių šaltinių, tokių kaip reklaminiai skydai ir statybos, sako Ungeris.

Taigi „galbūt pamatysime, kaip jis bus pritaikytas konkrečiai vietai ir įsigilins į savo Virdžinijos paplūdimio šaknų kultūrą, o gal jis pasisems iš architektūros“, – sako Ungeris. „Dar 2013 m. buvo kalbama apie tai, kad Pharrell su velione architekte Zaha Hadid projektavo surenkamus namus. Norėčiau pamatyti tuos brėžinius.

Judėti į priekį

Kad ir kokį kūrybinį kelią Williamsas pasirinktų „Vuitton“, birželio mėn. savo inauguracinės mados kolekcijos pristatymas bus labai laukiamas ir sulauktas intensyvaus patikrinimo, sako Marci, atsižvelgiant į spaudimą Williamsui sekti Abloh ir ankstesnių dizainerių pėdomis.

„2022 m. įvykiai paskatino mados internautus su įžymybių dizaineriais sutikti dar didesnį skepticizmą, todėl reikia akcentuoti kokybišką dizainą ir nešiojamus gaminius, o ne pasikliauti vien ažiotažu ir kurti virusines akimirkas“, – sako Marci.

Vyriškų drabužių dizainerio pareigos „Vuitton“ buvo atviros, nes 2021 m. lapkritį nuo vėžio mirė Ablohas, pirmasis afroamerikietis, užėmęs vyrų meno vadovo pareigas „Vuitton“.

Mada buvo viena transporto priemonė Ablohas, apmokytas inžinierius, architektas, didžėjus ir „Off-White“ prabangos prekės ženklo kūrėjas, naudojamas sujungti praeitį ir ateitį.

„Esminis mano pasirodymo koncepcijos aspektas yra pasaulinis požiūris į įvairovę, susietą su [Louis Vuitton] prekės ženklo kelionių DNR, Ablohas paskelbė Instagram apie savo pirmąją Vuitton kolekciją Paryžiuje ir antraštėje parašė: „Tu taip pat gali tai padaryti. …”