„Prašau nesakyk, kad atrodau gerai pagal savo amžių“ Laikas pritaikyti amžių

Visada malonu gauti tai, kas atrodo kaip tikras komplimentas. Tai pasakyta: „Tu atrodai puikiai...“ gali virsti labai skirtingu teiginiu, kai po jo rašoma „jūsų amžiui“.

Pirmą kartą man taip nutiko sulaukus keturiasdešimties ir kuo daugiau taip nutinka, tuo labiau pradėjo trinti.

Šis klausimas, kurį turiu, yra paskutiniai trys žodžiai... „Jūsų amžiui“. Šios sąlygos priskyrimas sakiniui, mano nuomone, yra visiškai senyvas.

Mes gyvename visuomenėje, apsėstoje senėjimo, kuris vis dar vertinamas neigiamai. Mums reikia pozityviau ir tikroviškiau parodyti, kaip atrodo senėjimas. Dar kelios žvakės ant torto turėtų būti gyvenimo, išminties, patirties šventė – nebent komplimentas.

Žinoma, prekės ženklai yra atsakingi už vaidmenį pasakojime. Neseniai „L'Oréal“ paskelbė antraštes po to, kai įdarbino dešimt vyresnių nei 45 metų amžiaus žmonių, kurie reklamuotų naują serumą, skirtą, kaip apibūdino prekės ženklas, „brandžiai“ odai. Kampanija buvo reklamuojama „Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum“ – atgaivinantis serumas, sukurtas bendradarbiaujant su agentūra „Billion Dollar Boy“. Jo rengėjai buvo 45 metų amžiaus, o vyriausiai bendradarbei Anitai – 84 metai.

„Nors kelios smulkios linijos turėtų būti švenčiamos kaip gero gyvenimo ženklas, niekas nenori, kad jų spindesys išnyktų“, – paaiškino Gabriella Ostrenius, „L'Oréal Paris MASS“ Šiaurės šalių socialinio prekės ženklo vadovė.

Stebina ir gana liūdna buvo tai, kad pati kampanija sulaukė tiek daug dėmesio vien dėl to, kad buvo pristatyta šios amžiaus grupės vartotojai. Žinoma, atsižvelgiant į gyventojų skaičių ir išlaidų potencialą, turėtų būti įprasta, kad 45 metų ir vyresni yra vienodai atstovaujami daugumoje pagrindinių grožio kampanijų.

Vyresnės nei 45 metų moterys 50 m. sudarė beveik 2019 % moterų ir sudarė 41 % visų išlaidų kosmetikai ir tualeto reikmenims*. Kodėl prekės ženklai neužtikrina vienodo svarbos pranešimų, dėmesio ir komunikacijos šiai labai svarbiai demografinei grupei?

Ši problema taip pat paplitusi mados pasaulyje.

Kai rašau tai, pasaulio žiniasklaida praneša apie mados savaitę, kai Paryžius baigtas, o nusileidimo takai netrukus atsidarys Niujorke, Londone ir Milane.

Pasaulio žiniasklaida stebės ir aprėps tūkstančius stulpelių colių. Žymingai retai bus pastebėtas „vyresnis modelis“, kuris yra nepatogus viešųjų ryšių kabliukas, tačiau realybė tokia, kad vidutinis kilimo ir tūpimo tako modelio amžius išlieka 23 metai. (Mados modelių katalogas).

Šioje įvairovės ir įtraukties eroje rasė, lytis, gebėjimai ir amžius turėtų būti teigiamai ir reguliariai vaizduojami ant mūsų podiumų, žurnaluose, spaudoje ir, žinoma, reklamoje, kurią nuolat sugeriame. Senesnio modelio matymas turėtų būti tiesiog kasdienis reiškinys, o ne išskirtinis momentas, visuomenėje, kuri turėtų būti visiškai ir autentiška.

Inkliuzyvumo kampanijos dalyvio ir „The Commonland“ įkūrėjo George'o Lee atliktas tyrimas rodo, kad nuo 18 iki 99 metų amžiaus nepageidautina apibrėžti pagal amžių; tačiau pasaulis tebėra susietas su tokiomis etiketėmis kaip pensininkas, bumas, gen X, YZ, snaigė, tūkstantmetis ir kt.

Pripažinti ekonomistai ir verslo psichologai Andrew Scott ir Lynda Gratton savo knygoje „Naujas ilgas gyvenimas“ rašo: „kyla pavojus, kad kartų etiketės gali būti ne kas kita, kaip demografinė astrologijos versija, naudojant savavališkas datas formuojant sprendimus apie asmenybę ir poreikius“. .

Šie amžiaus apibendrinimai kažkada galėjo pasiteisinti, bet jei atsitrauktume ir nuoširdžiai pažiūrėtume, kaip žmonės gyvena savo gyvenimą, pamatysime, kad egzistuojantys modeliai ir bendrumai iš tiesų yra susiję ne tik su amžiumi, bet ir su vertybėmis, požiūriais ir įsitikinimai.

Kalbėjausi su Anne, pensininke pedagoge iš Kembridžo (Anglija), kuri patvirtino mano mintis: „Iš esmės jaučiuosi patogiai su savo 64 metų oda ir visada domėjausi mada. Aš nuolat siekiu išvaizdos, kuri diktuoja komfortą, bet vengia niūrumo, yra šiek tiek nervinga, bet ne išgalvota. Manau, sunku pasiekti pusiausvyrą. Vyresnio amžiaus moterų atvaizdus galima nubraukti aerografu, nuspausti ir pažymėti varnele…. nenatūralus ir siekiantis atkartoti jaunųjų susitarimus. Visai nepadeda! Ir kodėl visi senesni modeliai turi gluosnius ir užraktus?! Mes, tam tikro amžiaus suinteresuoti ir sąmoningi vartotojai, vos esame atstovaujami prie grožio prekystalio ar mados vitrinų.

Vienas mažmeninės prekybos mados prekės ženklas, kuris vengė šio demografinio supaprastinimo, yra „The Bias Cut“. Verslas save pozicionuoja kaip pirmą amžių apimančią kelių etikečių aukščiausios kokybės moteriškų drabužių prekybos internetu platformą.

Neatsiprašant švenčiant bet kokį amžių, ypatingą dėmesį skiriant nepakankamai aptarnaujamai 40+ rinkai, ji pritraukia dėmesį ir skatina socialinius pokyčius, siekdama nutraukti senėjimą madoje ir patenkinti poreikius, kurie, kaip teigiama, yra atsirandantys vartotojų „amžiaus agnostiko“ paklausa. mada, pagrįsta vertybėmis, požiūriais ir įsitikinimais.

Ir nors cinikas gali ginčytis, kad tai tiesiog aistros projektas, skaičiai rodo ką kita. Šiuo metu ji didina pradinį finansavimą tolesnei plėtrai, o pelno augimas siekia 199 % 2021 m., palyginti su 2022 m.

Tuo pat metu klientų tyrimai taip pat rodo, kad 65 % moterų mano, kad prekės ženklai yra skirti jaunesnėms moterims, o kiti orientuojasi į patogumą, o ne į stilių. 1 USD iš 5 USD, išleistų po pandemijos, buvo skirta kūdikių bumo žmonėms (NPD), o vyresni nei 50 metų žmonės 11–2019 m. išleis 2040 mlrd. (ILC – JK).

Nenuostabu, kad „The Bias Cut“ įkūrėjas Jacynthas Bassettas aistringai vertina vaidmenį, kurį atlieka mados industrija.

„Ageizmas yra vienintelis „izmas“, kurį kiekvienas iš mūsų gali patirti, nesvarbu, ar tai šiandien, ar rytoj. O dėl lyties priklausomybės amžiaus moterims ypač gali kovoti su natūralia senėjimo eiga; jie tampa aviena, aprengiami kaip ėriena, vaisiai arba tiesiog jaučiasi nematomi arba „nesvarbūs“, – detalizuoja Bassett.

Kaip pabrėžė Madonna: „Visuomenė ne tik kenčia nuo rasizmo ir seksizmo, bet ir nuo senatvės. Kai sulauki tam tikro amžiaus, tau neleidžiama leistis į nuotykius, tau neleidžiama seksualiai. Aš turiu galvoje, ar yra taisyklė? Ar tu turėjai tiesiog mirti?

Mada turi ypatingą atsakomybę sužlugdyti senėjimą. Neabejotina jo įtaka kultūrinėms ir socialinėms bei ekonominėms nuostatoms ir veiksmams kartu su senatviniais idealais ir elgesiu sudaro pavojingai galingą derinį, kuris svyruoja tiek vidinėje, tiek išorinėje neigiamoje pažiūroje. Tai sektorius, kuris galėtų ir turėtų parodyti kelią keičiant pasakojimą apie senėjimą ir, žinoma, pradėti propaguoti amžiaus įtraukimą. Galų gale, tai yra tendencijas nustatanti pramonė.

„Galiausiai senėjimas yra privilegija, o ne bausmė, ir mes turėtume jaustis įgalioti nešioti tai kaip garbės ženklą“, – reziumuoja Bassett.

Leisk man kartą ir visiems laikams padėti pirštinę.

Niujorkas, Londonas ir Milanas, iš tikrųjų pasaulio podiumai ir mados prekės ženklai: tikrai laikas atsisakyti šio formulinio, dešimtmečius senumo „tik jaunimui“ požiūrio.

Taip praeitą sezoną.

Priimkite trisdešimties, keturiasdešimties, penkiasdešimties ir vyresnius modelius ir prisijunkite prie judėjimo, kuris švenčia senėjimą. Tai ne tik turi moralinę prasmę, bet ir pažymi komercinį langelį.

Ruošdamasi sulaukti keturiasdešimties metų, noriu pasidžiaugti viskuo, ką man davė mano amžiaus patirtis, ir jaučiuosi laimingas, kad turiu finansinį stabilumą, kad galėčiau nusipirkti man patinkančių prekių ženklų ir išvaizdos knygų.

Ir jei tai reiškia, kad norėtumėte man pasakyti komplimentą, kad atrodau gerai… tai iš anksto ačiū. Tiesiog palikime žodį „jūsų amžiui“!