Galimos ESPN transliacijos pastangos labai domina Major League beisbolą

Major League Baseball susiduria su ekonominiais iššūkiais, kuriuos pateikia Diamond Sports Group ir Warner Bros. Discovery, iš naujo įvertindami regioninių sporto tinklų, vietinės žiniasklaidos teisių ir srautinio perdavimo paslaugų ateitį. Neseniai paskelbtame pranešime lyga paskyrė tris patyrusius vadovus į savo naujai suformuotą Vietinės žiniasklaidos skyrių, kuriam vadovaus vykdomasis viceprezidentas Billy Chambersas. Dougas Johnsonas dirbs vietinės žiniasklaidos vyresniuoju viceprezidentu ir vykdomuoju prodiuseriu. Gregas Pennellas priėmė Vietinės žiniasklaidos vyresniojo viceprezidento pareigas, o Kendell Burgess taps vietinės žiniasklaidos techninių operacijų viceprezidentu.

Kadangi naujoves skatina motyvacija ir skubumas, ESPN mąsto ne tik su kūrybine koncepcija, kuri galėtų numalšinti nusivylimą dėl sporto vartojimo perpildytoje aplinkoje. Sporto lygų žiniasklaidos teisės yra paskirstytos įvairiems platintojams, o tai tapo painia ir brangia investicija gerbėjams. Iš pradžių pranešė Alexas Shermanas iš CNBC, ESPN norėtų sukurti vieno langelio apsipirkimo modelį, naudodamas bendrovės svetainę ir jos programą. Svetainėje ESPN.com arba jo programoje atsiras funkcija, kurioje gerbėjai galėtų prisijungti prie tiesioginio sporto turinio iš nacionalinių, regioninių ar pasaulinių srautinio perdavimo paslaugų. ESPN suteiktų precedento neturinčią prieigą, kuri gerokai viršija licencijuotą turinį.

Nors šiuo metu idėja yra tik kūdikystėje ir reikalauja didžiulio bendradarbiavimo iš pažangių sporto lygų ir žiniasklaidos partnerių, „Major League Baseball“ turi panaudoti ESPN drąsą kaip įkvėpimą ir imtis panašių būdų permąstyti turinio platinimą. ESPN siūlo galimybę vienoje vietoje tiesiogiai stebėti sporto šakas visame pasaulyje. Srautinio perdavimo paslaugos, tokios kaip „Apple TV+“, „Peacock“, „Amazon Prime“ ir kitos, vis tiek būtų reikalingos, nes klientams gali būti suteikta galimybė įsigyti prenumeratos planą per ESPN.com arba jo programą. „Pasaulio sporto lyderis“ gautų dalį pajamų, gautų pardavus, o likusi dalis būtų skirta tiesiogiai transliavimo paslaugai, kuriai priklauso transliavimo teisės. ESPN suteiktų nemokamą prieigą prie nuorodos klientams, kurie jau užsiprenumeravo srautinio perdavimo paslaugas.

Tikimasi, kad daugiau nei pusė „Major League Baseball“ kamuolio klubų netrukus atims savo vietinio transliavimo teises. Dėl laidų pjaustytuvų ir srautinio perdavimo paslaugų regioninius sporto tinklus griauna finansinė našta dėl archajiškų paskirstymo modelių. Trumpalaikis sprendimas galėtų būti derybos su kabelinės ir palydovinės televizijos tiekėjais, nes MLB tinklas gamins žaidimus su kamuoliu arba pasiūlys rinkos paketą paveiktiems gerbėjams per MLB.TV. MLB tinklui tai bus nelengva užduotis, nes pagrindinis dėmesys skiriamas programavimui studijoje ir fotografavimui vietoje, pavyzdžiui, pavasario treniruotėms ir karūnos papuošalų renginiams.

Panašu, kad „Diamond Sports Group“ ir „Warner Bros. Discovery“ palieka regioninio sporto tinklo verslą, „Major League Baseball“ reikalas tampa dar sudėtingesnis, atsižvelgiant į „New England Sports Network“ („Boston Red Sox“), „Marquee Sports Network“ („Chicago Cubs“) sėkmę. ), Spectrum SportsNet LA (Los Andželo Dodgers), SportsNet New York (New York Mets) ir Yankees Entertainment and Sports Network (New York Yankees). Kai kuriais atvejais kamuolio klubams priklauso ir dalis regioninių sporto tinklų. „New York Mets“ atveju „SportsNet New York“ priklauso „Sterling Entertainment Enterprises“, bendradarbiaujant su „Charter“ ir „Comcast“.CMCSA
vietoj Steveno A. Coheno, franšizės savininko, pirmininko ir vyriausiojo vykdomojo pareigūno. Nepriklausomai nuo kelių regioninių sporto tinklų sėkmės, ateityje didžiausias dėmesys turi būti skiriamas srautiniam perdavimui ir tiesioginio kliento pasirinkimams, kurie gerokai viršija vietines rinkas.

Gerai valdomas regioninis sporto tinklas gali puikiai derėti su kamuolio klubu ir sukurti galingą unikalų identitetą. Atsižvelgiant į kasdienį beisbolo ritmą ir tai, kaip jis skatina pažintį, regioninis sporto tinklas yra didžiausias turinio tiekėjas ir gerbėjų paguodos šaltinis pasakojimais. Tai daugiau nei kabelinė, palydovinė ar srautinio perdavimo paslauga, transliuojanti kamuolio žaidimus. Skirtingai nuo bet kurios kitos sporto šakos, vietos beisbolo rungtynes ​​transliuojantys balsai jaučia šilumą ir sielą, nes jie yra tokia pat patirties dalis, kaip ir patys kamuolio žaidėjai.

Klausimas turi būti suskirstytas į dvi kategorijas: turinį ir platinimą. Sveikas protas sako, kad už šešių Naujosios Anglijos valstijų ribų yra Bostono „Red Sox“ gerbėjų, kurie trokšta svaiginančių potyrių su kamuolio klubu. Major League Baseball žino, kad jiems reikia sukurti platinimo modelį, kuris suteiktų neribotą prieigą prie turinio už prieinamą kainą be geografinių apribojimų. Skirtumas tarp parduodamų ir nebeparduodamų, taip pat baisūs elektros energijos tiekimo sutrikimai supykdė gerbėjus. Bendras platinimo modelio, kuriame pirmenybė teikiama srautiniam perdavimui, efektyvumas prasideda nuo to, kaip lengvai pasiekiamas turinys, todėl ESPN gali dar kartą pakeisti sporto žiniasklaidos aplinką.

„Major League Baseball“ nėra pasirengęs visiškai pasinerti į srautinio perdavimo pasaulį, tačiau jis nori smalsiai ir entuziastingai tyrinėti aplinką. Komisijos narys Manfredas žino, kad beisbolo dabartis ir ateitis yra transliacijos, tačiau šiam sportui vis dar priklauso žiniasklaidos teisės, skirtos platinti per kabelinę ir palydovinę televiziją. Keturi „Major League Baseball“ žiniasklaidos teisių partneriai (FOX, Turner, ESPN ir „Apple“) yra įsipareigoję sutartimi iki 2028 m. sezono. „NBCUniversal“ srautinio perdavimo paslauga „Peacock“ užbaigia savo sutartinius įsipareigojimus sezono pabaigoje.

Skaitmeninis vartojimas ir socialinė žiniasklaida yra „Major League Baseball“ didelio susidomėjimo objektai, nes ji ir toliau kuria gilesnius ryšius su jaunesne auditorija. Komisarui Manfredui naršant regioninio sporto tinklo susipainiojimuose, kuriuos sukūrė Diamond Sports Group ir Warner Bros. Discovery, daug dėmesio reikia skirti koncepcijai, kaip atrodytų aukščiausias Major League beisbolo potyris laido kirpimo gerbėjui. Ką daryti, jei tam tikri ESPN „TV vadovo“ srautinio perdavimo idėjos aspektai ir geriausi MLB.TV, MLB.com ir „MLB At Bat“ programos atributai galėtų būti įtraukti į vieną skaitmeninę platformą? „Major League Baseball“ vieną dieną galėtų sukurti „à la carte“ skaitmeninį kainodaros modelį, pagal kurį gerbėjai sukurtų srautinio perdavimo prenumeratas pagal asmenines nuostatas ir kainų jautrumą, tačiau tai turi prasidėti nuo prieinamumo ir pasirinkimo.