„Prime Day 2022“ pristatyta nepaisant makroekonominių rūpesčių

Jei jums būtų įdomu, „Prime Day“ vis dar yra didelis dalykas. Visame pasaulyje „Amazon Prime“ klientai vien šiais metais įsigijo 300 mln. – daugiau nei per bet kurią „Prime Day“ per ilgą „Amazon“ istoriją. Kodėl šių metų premjero diena buvo tokia populiari? O ką „Prime Day“ populiarumas reiškia smulkiam ir vidutiniam verslui, jau nekalbant apie vis labiau apkraunamą Amerikos vartotoją?

„Amazon“ laimėjo didelius laimėjimus Tarp nuosmukio bėdų

Norint suprasti šių metų „Prime Day“ sėkmę, būtina į ją žiūrėti atsižvelgiant į dabartinės ekonomikos objektyvą. Vartotojų kainų indeksas pakilo daugiau nei 9 proc 2022-ųjų birželį – 41 metų rekordas. Vartotojai įsipareigojo sumažinti beveik viską – nuo ​​valgymo lauke iki prenumeratos teikiamų paslaugų iki vairavimo, todėl ekonominiu požiūriu buvo neaišku, kaip vyks šių metų „Prime Day“.

„Amazon“ netruko įrėminti šių metų „Prime Day“ sėkmę, pabrėždama vartotojų dolerius išsaugoti, o ne mažmeninės prekybos doleriais – tai įdomus pokytis, kaip jis pateikiamas. Vis dėlto didelių dėžių mažmenininkai darė pelno. Tiesą sakant, bendra mažmeninė prekyba internetu visoje JAV pasiekė beveik USD12 mlrd Prime Day – beveik 9 procentais daugiau nei bendra elektroninė prekyba per praėjusių metų renginį. Ir nors „Prime Day“ yra „Amazon“ renginys, daugelis kitų mažmeninės prekybos gigantų, nuo „Best Buy“ iki „Target“, galėjo pasinaudoti „Prime Day“ sėkme ir amerikiečių noru sutaupyti. Jei žiūrėtumėte naujienas prieš premjero dieną, manytumėte, kad juodasis penktadienis atėjo 2022 m. pradžioje.

Pastangos skleisti turtus

Ne paslaptis, kad „Amazon“ patyrė nemažai kritikos dėl to, kas, daugelio nuomone, yra smulkaus verslo žlugimas. Net per pandemiją, kuri privertė daugelį įmonių užsidaryti, „Amazon“ sugebėjo padvigubinti savo pardavimo pelną 2.6 mlrd. USD 2019 m. iki 5.2 mlrd. USD 2020 m. Pastaraisiais metais „Amazon“ siekė pakeisti pasakojimą, dėdama papildomas pastangas nukreipdama klientus į mažus ir vidutinius pardavėjus, siekdama paskleisti turtus.

Nuo birželio 21 d. iki liepos 11 d. klientams buvo suteikta galimybė laimėti prizų, pavyzdžiui, visas išlaidas apmokėtą kelionę į „Super Bowl“, užsiregistravę mažųjų verslo loterijų konkurse. Užsiregistravę klientai gaudavo papildomų įrašų už kiekvieną 1 USD, išleistą tinkamiems smulkaus verslo produktams. Be to, „Amazon“ kuravo mažų Amerikos prekių ženklų ir gamintojų produktų pasirinkimą, kad sukurtų a skirta „Amazon“ parduotuvė pats. Programą visiškai finansavo „Amazon“, ir apskritai ji buvo labai sėkminga. Klientai išleido daugiau nei 3 milijardus JAV dolerių daugiau nei 100 milijonų smulkaus verslo prekių, įtrauktų į Parama smulkiajam verslui laimėti didelius loterijas. Jei skaičiuojate, tai reiškia, kad 1 iš 3 prekių, parduotų Prime Day, buvo skirta mažesnėms įmonėms paremti. Taigi, apskritai, tai laimėjimas mažesnėms Amerikos įmonėms. Vis dėlto, kadangi mažos įmonės sudaro 44 procentus ekonomikos, būtų malonu matyti, kad šis skaičius ir toliau didės link tų mažesnių mažmenininkų.

Vartotojai eina ten, kur yra pigiausi

Tai, ką sužinojome iš šių metų „Prime Day“, yra ne tiek raketų mokslas, kiek sveikas protas: kai gresia nuosmukis, vartotojai eis ten, kur yra sandorių. Ir mes kalbame ne tik apie namų apyvokos reikmenis. Žinoma, dauguma (beveik 60 procentų) „Prime Day“ parduotų prekių kainavo mažiau nei 20 USD, tačiau vartotojai nesikoncentravo tik į būtiniausius namų reikmenis, tokius kaip šiukšlių maišai ir popierinės lėkštės. Ne, jie tikrai norėjo apsipirkti. Kai kurios iš populiariausių parduodamų prekių buvo, pavyzdžiui, sauskelnės ir servetėlės, tačiau taip pat buvo tokių dalykų kaip „Fire TV“ lazdos, „Echo“ išmanieji garsiakalbiai, akiniai nuo saulės, „Apple Watch Series 7“ ir „Le Creuset“ virtuvės „esminiai dalykai“. (Jei stebite, „Apple Watches“ ir „Le Creuset“ virtuvės reikmenys nė iš tolo nėra pigūs ar būtini.) Šių metų „Prime Day“ metu matėme, kad vartotojai vis dar nori pirkti, jei kaina yra tinkama. Tikrai, beveik 35 proc. teigė laukiantys, kol Prime Day ką nors nusipirks su nuolaida, o tik 28 proc praėjo dėl sandorio, nes tai nebuvo būtina. (Skaičiuojant, tai reiškia, kad 72 procentai buvo pasirengę pirkti tai, ko jiems nereikia, nes kaina buvo tinkama – aiški dauguma.)

„Prime Day“, „Amazon“ smulkaus verslo reklama ir daugybė kitų šį mėnesį įvykusių nuolaidų renginių tikrai yra lakmuso popierėlis vartotojų pasitikėjimui šiuo metu po pandemijos. Buvau susirūpinęs, kad didelis sulėtėjimas Prime Day galėjo sukelti dar daugiau nuosmukio baimių. Tačiau taip tiesiog nepasirodė. Šiuo metu galima drąsiai teigti, kad vartotojai nori išleisti, kad vėliau sutaupytų, jei yra prekių, kurias vis tiek tikėjosi įsigyti. Žinoma, problema yra ta, kad šiandienos rinkos ekonominis kraštovaizdis yra ne tik stabilus. Koronaviruso atvejų daugėja. Palūkanų normos kyla. Kainos beveik viskam kyla. Kadangi šios išlaidos ir toliau slegia Amerikos vartotojus, galiausiai turime pastebėti, kad jų noras pirkti lūžta.

„Amazon“ dėmesys smulkiajam verslui

Galbūt smulkaus verslo pabaiga yra tinkama Prime Day, kuri vienareikšmiškai laimėjo savo smulkaus verslo partnerius. „Amazon“ požiūriu, yra prasminga sutelkti dėmesį į mažas įmones. Tai yra kažkas, apie ką komentavau ilgą laiką ir nors tai nėra altruistiška, jie vis tiek uždirba pajamas padėdami kitiems. Sujunkite tai su kitomis jų iniciatyvomis, pvz technologijų naudojimas siekiant padėti kovoti su sukčiavimu ir apsaugoti prekių ženklų intelektinę nuosavybę, ir akivaizdu, kad „Amazon“ daro savo dalį, kad visa mažmeninės prekybos pramonė būtų geresnė. Taip, jie vis dar yra elektroninės komercijos milžinas, tačiau jie neslopina konkurencijos dėl savo naudos, o tai džiugina.