Privatus Kinijos internetinis mažmenininkas pribloškė drabužių pasaulį, įvertinęs 100 milijardų dolerių

Įmonė, apie kurią dauguma investuotojų niekada negirdėjo, keičia mados verslą darydama viską pigiau ir greičiau. Ir procesas tik prasideda.

"Bloomberg" praėjusią savaitę pranešė, kad kinai Shein mados kompanija, pasiekė privačios rinkos vertinimą 100 mlrd. Rizikos kapitalo įmonės lenktyniauja dėl įtakos turinčios ekonomikos dalies.

Nuolatiniai investuotojai turėtų apsvarstyti galimybę pirkti Meta platformos
FB
(FB) pasinaudoti.

Shein nėra vardas, kuris lengvai iškrenta iš daugumos investuotojų liežuvio. Bendrovė yra Chriso Xu, paieškos sistemų optimizavimo eksperto, produktas. Xu pradėjo prekiauti vestuvinėmis suknelėmis internete 2008 m. pavadinimu ZZKKO. Po ketverių metų įmonė pakeitė pavadinimą į „She Inside“ ir pradėjo gaminti bendrus drabužius. Šiandien Shein, naujausias įsikūnijimas, yra tik internetinė pasaulinė mados imperija klientų 150 šalių ir 11 milijardų dolerių metinių pardavimų.

Nankine, Kinijoje įsikūrusi įmonė dabar yra vertingesnis nei Zara ir H&M kartu sudėjus, jos didžiausios greitosios mados konkurentės. Ir Shein auga daug greičiau.

Verslo modelis pagrįstas greitosios mados tendencijų prognozavimu realiu laiku, vertikaliai integruotoje gamyboje, virusine rinkodara per socialinių tinklų influencerius ir logistikos tinklu, aplenkiančiu konteinerinius laivus ir sunkvežimius. „Shein“ yra greitoji mada skaitmeninėje eroje.

Bendrovė naudoja algoritmus, kurie seka naršymo veiklą TikTok, Instagram, Google ir kitose skaitmeninėse platformose. Ši informacija per maždaug tris dienas paverčiama ribota gamyba, madingais drabužiais. Tada prekes parduoda internete ir tūkstančiai komisinių socialinės žiniasklaidos influencerių. Klientai savo sukneles, palaidines ir auskarus gauna po penkių ar septynių dienų paštu.

Leisti internetui numatyti mados tendencijas gali būti nepatogus.

Svastikos karoliai, pagaminti 2020 m., buvo viešųjų ryšių nesėkmė. Be to, 2021 m. parduoti išmaniųjų telefonų dėklai, kuriuose buvo pavaizduotas antrankiais surakintas juodaodis, nubrėžtas kreida, taip pat nepateko.

Sheinas kompensuoja praleistas vietas dideliais smūgiais.

Prisilietimas prie besiplečiančios influencerių bendruomenės, siekiant parduoti savo prekes, buvo grynas genijus. Be to, bendrovė pasiskolino iš „TikTok“ patirties, daug išleisdama skaitmeniniams skelbimams, kad pasiektų ir išliktų galvoje nepastovių 20 metų klientų.

„General Atlantic“, „Tiger Global“ ir „Sequoia“ yra vienos iš didžiausių rizikos kapitalo įmonių, kurios siekė gauti „Shein“ dalį. pranešti at "Bloomberg". Įvertinus 100 milijardų dolerių, Nankino įmonė yra trečia pagal vertingumą privati ​​įmonė pasaulyje, atsilikusi tik nuo „ByteDance“, pagrindinės „TikTok“ bendrovės, ir „SpaceX“, Elono Musko raketų bendrovės.

Rizikos kapitalo įmonės supranta, kad „Shein“ įsilaužė į mažmeninę prekybą naudodamas duomenų mokslą ir socialinę žiniasklaidą. Tai galingas konkurencinis pranašumas, kurį bus sunku pakartoti.

„Meta Platforms“ yra didelė „Shein“ augimo naudos gavėja. Leisk man paaiškinti.

Šiomis dienomis investuotojai ir analitikai mėgsta atmesti „Meta“ kaip nesėkmingą eksperimentą socialiniuose tinkluose. Tiesą sakant, „Facebook“ skandalų antplūdis padėjo šiam pasakojimui įsitvirtinti. Tačiau iš esmės „Meta“ yra skaitmeninė uždarų bendruomenių platforma. Jo savybės „Facebook“, „WhatsApps“ ir „Instagram“ yra svarbūs adresai pasaulinėje socialinės žiniasklaidos scenoje.

Remiantis 2021 m. birželio mėn., „Shein“ yra dešimt kartų populiaresnis „Instagram“ nei „TikTok“. pranešti viduje Pietų Kinijos Morning Post. Kai influenceriai paskelbia savo naujausių „Shein“ naujų daiktų nuotraukas, „gramas“ yra pasirinkta vieta. „Meta“ uždirba mokesčius parduodant skelbimus aplink tą turinį, taip pat didesnes „Shein“ prekės ženklo kampanijas.

Tada yra Parduotuvės, nauja „Meta“ programa, padedanti influenceriams ir „Mom and Pop“ įmonėms kurti skaitmenines vitrinas „Instagram“ ir kitose „Meta“ platformose.

Mažmeninė prekyba vystosi. Skaitmeninis yra tai, kas ateina toliau. Tai pigiau ir greičiau, be to, jis nepriklauso nuo vandenyne plaukiojančių laivų ar prekybos centrų, kuriuos uždarė COVID-19. Skaitmeninis yra tiesiogiai klientui.

Kaina 210 USD už akciją, „Meta“ šiuo metu siekia dugną po to, kai 2021 m. rugsėjį nukrito nuo 382.50 USD. Nepaisant pirminių skaitmeninių savybių, akcijos prekiaujama tik 14.5 karto didesniu nei išankstinis uždarbis.

Ilgesnio laikotarpio investuotojai gali galvoti apie akcijų pirkimą į dabartinį silpnumą.