Darbuotojų ir vartotojų pageidaujami „Pro-LGBTQ“ prekės ženklai: GLAAD tyrimas

Remiantis nauja analize, Amerikos darbuotojai ir vartotojai labiau linkę teikti pirmenybę prekių ženklams, kurie viešai atitinka LGBTQ priežastis.

Daugiau nei 51 % JAV darbuotojų, kurie liepos–rugpjūčio mėn. atsakė į viešųjų ryšių įmonės Edelman atliktą pasaulinį tyrimą „Edelman Trust Barometer“, teigė, kad jie labiau linkę dirbti LGBTQ kompanijoje, palyginti su 11 proc. buvo mažiau tikėtini.

Kitoje gegužę atliktoje „Edelman Trust Barometer“ tyrime 34 % vartotojų teigė, kad labiau linkę pirkti iš prekės ženklo, kuris išreiškia pritarimą LGBTQ teisėms, palyginti su 19 %, kurie teigė, kad tai mažiau tikėtina.

Gėjų ir lesbiečių aljansas prieš šmeižtą bendradarbiavo su Edelman, kad analizuotų apklausos duomenis, kad surinktų LGBTQ specifines įžvalgas. Apklausos atsakymus pateikė 1,000 1,000 vartotojų ir XNUMX XNUMX darbuotojų JAV

Įžvalgos ateina per metus, kai anti LGBTQ vyriausybės politika ir smurtas auga. 300 m. valstijos įstatymų leidybos institucijose buvo pasiūlyta daugiau nei 2022 įstatymų, nukreiptų prieš LGBTQ, o žeminančios dezinformacijos apie LGBTQ asmenis socialinėje žiniasklaidoje padaugėjo 400 proc., teigia Žmogaus teisių kampanija.

Pokalbiuose su savo verslo klientais Edelmanas pastebėjo, kad augantis priešiškumas LGBTQ žmonėms privertė įmones nervintis, kad jos užimtų tvirtą viešą poziciją LGBTQ bendruomenės atžvilgiu.

„Dažnai matome, kad įmonės klausia, ar jos gali sau leisti palaikyti LGBTQ problemas, ir šie duomenys rodo, kad daugeliui įmonių jos negali sau leisti to nedaryti“, – sakė Edelman vyresnioji viceprezidentė Lauren Gray.

Iš tikrųjų daugiau nei pusė amerikiečių tikisi, kad generaliniai direktoriai padės formuoti LGBTQ teisių politiką, sakoma analizėje. Nustatyta, kad jauni pirkėjai ypač linkę manyti, kad prekės ženklai, žadantys paramą LGBTQ bendruomenėms, yra „aktualesni“ ir „susiję“. Vasaris "Gallup" apklausa pranešė, kad vienas iš penkių Z kartos atstovų identifikuojasi kaip „lesbietė, gėjus, biseksualas, transseksualas ar kažkas kita nei heteroseksualus“.

Plačiau paskaitykite čia: Gen Z mėgsta Minions, siaubą ir Roką

Kadangi vadovų mintis slegia galimas nuosmukis, GLAAD prezidentė ir generalinė direktorė Sarah Kate Ellis pripažino, kad kai kurios įmonės gali klaidingai manyti, kad socialinių priežasčių rėmimas yra „neesminis“.

„Tačiau jei sulaikysite LGBTQ bendruomenę, tai turės įtakos jūsų naudai“, - sakė Ellisas. „Tai tik skaičiai. Tai per daug svarbu vartotojams ir darbuotojams.

Yra prekių ženklų, kurie nori solidarizuotis su LGBTQ bendruomene, bet bijo, kad to nepadarys gauti LGBTQ įtraukimą „teisingai“. Vasario mėnesį atlikta GLAAD apklausa, kurioje dalyvavo 200 reklamuotojų, parodė, kad 61 % mano, kad neteisingai reprezentuojant LGBTQ asmenis atsirastų didesnis atsakas nei „visiškai jų nerodant“.

Tačiau 64 % LGBTQ nepriklausančių žmonių ir 71 % LGBTQ žmonių teigė, kad labiau linkę pirkti iš įmonių, kurių skelbimuose pateikiami LGBTQ asmenys, remiantis 2022 m. GLAAD apklausomis.

GLAAD's Matomumo projektas ketina parodyti įmonėms, kaip kalbėti „tinkamai ir tiksliai“, – sakė Ellisas. „Manau, kad svarbu atskirti prisijungimą prie judėjimo ir rinkodaros momentą.

Užuot tiesiog perėjęs prie vaivorykštės pakuočių per Pride mėnesį, Ellisas nori, kad korporacijos naudotų savo ekonominę ir politinę įtaką, kad priešintųsi LGBTQ įstatymams ištisus metus. Ji taip pat nori, kad įdarbindamos įmonės pirmenybę teiktų įvairovei ir atstovavimui.

Nors šiais metais įmonėms kilo daugiau dvejonių dėl LGBTQ palaikymo, kai kuriems darbuotojams ir klientams vis dėlto pavyko priversti prekių ženklus dalyvauti pokalbyje ne tik vaivorykštės logotipais.

Kovo mėnesį, "Disney" susidūrė su kritika iš savo darbuotojų už pradinę bendrovės tylą apie Floridos įstatymus, draudžiančius pradinėse mokyklose ugdyti seksualinės orientacijos ir lytinės tapatybės tema. Netrukus po to tuometinis generalinis direktorius Bobas Chapekas paskelbė kad bendrovė paaukos 5 milijonus dolerių LGBTQ paramos organizacijoms ir pažadėjo padėti panaikinti Floridos anti LGBTQ politiką.

Po to, kai praėjusį mėnesį grįžo kaip „Disney“ generalinis direktorius, Bobas Igeris tai padarė kalbėjo apie įmonės įsipareigojimą remti LGBTQ bendruomenes. Pramogų milžinas šiais metais taip pat išleido kūrinius, įskaitant „Šviesos metus“ ir „Strange World“, kuriuose akcentuojamas tos pačios lyties žmonių romantika.

„Kai pažvelgi į akimirkas, kai dėl LGBTQ bendruomenės kyla konfliktas su įmonėmis, laimi tos įmonės, kurios pasisako už LGBTQ žmones“, – sakė Ellisas. „Nemanau, kad XXI amžiuje galite būti vartotojui skirtu produktu ir neturėtumėte šio prioriteto.