„Puma“ prarado savo generalinį direktorių konkurentui „Adidas“, ar „Adidas“ jį tiesiog pavogė?

Pagrindiniai taksieji

• „Adidas“ naujuoju generaliniu direktoriumi pasamdė buvusį „Puma“ generalinį direktorių Bjørną Guldeną.
• „Adidas“ akcijos pakilo daugiau nei 20% po to, kai pasklido gandai ir galiausiai buvo patvirtintas samdymas.
• Guldenas susiduria su iššūkiais, įskaitant brangų išsiskyrimą su Kanye Westu ir Kinijos prekės ženklo boikoto pasekmes.

Lapkričio 9 d. Adidas paskelbė, kad pakeis generalinį direktorių Kasperą Rørstedą į Bjørną Guldeną, o pakeitimas įsigalios 1 m. sausio 2023 d. Guldenas neseniai paliko vyriausiojo direktoriaus pareigas įmonėje Puma, kuri yra pagrindinė Adidas konkurentė. Būdamas Pumoje, Guldenas padėjo labiau sutelkti dėmesį į sportą ir pagerinti pelningumą bei reputaciją.

Kaip šis pokytis paveiks investuotojus?

Informacija apie Adidas ir Puma

„Adidas“ yra tarptautinė Vokietijos įmonė, turinti didžiausios sportinės aprangos įmonės Europoje titulą ir antra pagal dydį pasaulyje. "Nike". Įmonė savo veiklą pradėjo 1924 m., kai broliai Adolfas ir Rudolfas Dassleriai pradėjo gaminti bėgimo batus su spygliuotais.

„Puma“ taip pat yra įsikūrusi Vokietijoje ir yra trečia pagal dydį sportinės aprangos gamintoja pasaulyje. Bendrovė pradėjo veikti 1948 m., kai Rudolfas Dassleris išsiskyrė su savo broliu Adolfu dėl įtampos, kuri išaugo per Antrąjį pasaulinį karą, ir skirtingų nuomonių dėl to, kaip įmonė turėtų būti valdoma.

Kaip ir galima tikėtis iš dviejų brolių ir seserų, valdančių verslą toje pačioje pramonės šakoje, Adidas ir Puma patyrė nuožmią ir aršią konkurenciją. Kompanijų būstinę jų gimtajame mieste Herzogenaurach skiria Aurach upė, o šiaurėje – Adidas, o pietuose – Puma.

Konkurencija pranoksta verslą ir tęsiasi iki šiol. Pavyzdžiui, Herzogenaurach turi dvi futbolo komandas: 1.FC Herzogenaurach istoriškai remia Puma, o ASV Herzogenaurach istoriškai remia Adidas. Kai kurios miestelio šeimos vis dar yra ištikimos vienai ar kitai įmonei dėl darbo kartos. Yra labai mažai šeimų, kurios pasidalijo lojalumą tarp prekių ženklų.

Nepaisant intensyvios konkurencijos, Adidas jau seniai buvo didesnis ir sėkmingesnis jųdviejų verslas. Jos grynieji pardavimai maždaug dvigubai viršija „Puma“ ir yra didesnė rinkos kapitalizacija.

Kas yra Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden yra buvęs norvegų profesionalus futbolininkas. Pastaruosius metus jis praleido dirbdamas „Puma“ generaliniu direktoriumi. Dirbdamas įmonėje jis naudojo tiek savo sportinius, tiek verslo tinklus, kad perorientuotų įmonę į sportinę aprangą ir pagerintų „Puma“ reputaciją.

Tai jau antrasis Guldeno turas su Adidas. Anksčiau įmonėje jis dirbo 1990 m. Nuo to laiko iki darbo „Puma“ jis taip pat ėjo papuošalų prekės ženklo „Pandora“ generalinio direktoriaus pareigas, „Deichmann SE“, batų mažmeninės prekybos įmonės, generaliniu direktoriumi ir keliomis vadovaujančiomis pareigomis drabužių gamintojoje Helly Hansen.

Dėl didelės patirties pramonėje ir profesionalaus futbolo žaidėjo laiko, Guldenas laikomas artimesniu Adidas gaminamiems produktams nei kadenciją baigiantis generalinis direktorius Rorstedas. Rorstedas laikomas labiau finansiškai orientuotu vadovu ir buvo atsakingas už tai, kad labai išplėtė Adidas buvimą internete ir pardavimus. Nepaisant to, jo valdymo laikotarpiu pajamų augimas atsiliko nuo „Nike“ ir „Puma“.

Su kuo susiduria „Gulden“ „Adidas“?

Guldenas prisijungia prie „Adidas“ įmonei šiek tiek sudėtingu metu. Nors per pastaruosius kelerius metus jai jokiu būdu nesisekė prastai, artimiausioje ir vidutinės trukmės ateityje ji turi įveikti didelių iššūkių.

Neatidėliotiną susirūpinimą kelia Kinijos įmonės boikotas dėl „Adidas“ dalyvavimo prekių ženklų konsorciume, kuris sukėlė susirūpinimą dėl įtarimų dėl priverstinio darbo Kinijos Sindziango regione.

Dėl šio boikoto bendrovės pajamos antrąjį 16 m. ketvirtį sumažėjo 2021%, o 15 m. trečiąjį ketvirtį – 2021%. Tai suteikė Kinijos sportinės aprangos įmonėms galimybę išplėsti savo rinkos dalį didžiausioje pasaulio rinkoje. „Adidas“ turės stengtis atkurti savo prekės ženklo stiprumą Kinijoje.

Adidas taip pat patyrė didelį finansinį smūgį dėl savo partnerystė su Kanye Westu. „Adidas“ nutraukė partnerystę spalį po daugybės ginčų, įskaitant antisemitinius įrašus „Twitter“. Prieš atsiskyrimą Adidas gamino populiarią „Yeezy“ sportbačių liniją. Bendrovė teigia, kad tai šiais metais gali sumažinti jos grynąsias pajamas net 250 mln.

Netolimoje ateityje Guldenui kyla vis didėjančios baimės dėl a nuosmukis, taip pat vykstantis infliacija ir tiekimo grandinės problemas, kilusias dėl COVID-19 pandemijos ir karo Ukrainoje.

Kaip tai veikia investuotojus

Panašu, kad rinką jaudina galimybė, kad Guldenas perims Adidas. Kai pirmą kartą pasirodė žinia, kad „Adidas“ kalbasi su Guldenu apie perėmimą į bendrovės vairą, akcijos pakilo 20%. Akcijos dar labiau pakilo, kai ši žinia tapo oficialia.

Kita vertus, paskelbus apie jos generalinio direktoriaus pasitraukimą, „Puma“ akcijos nepastebėjo reikšmingo judėjimo nė viena kryptimi.

„Adidas“ išlieka daug didesniu prekės ženklu nei „Puma“ – 6.4 m. trečiąjį ketvirtį pardavimai siekė 2022 mlrd. eurų, palyginti su „Puma“ 2.35 mlrd. Guldenui bus pavesta užtikrinti, kad Puma nepasiektų jokios įtakos.

Investuotojai, kurie jaučiasi įsitikinę, kad „Gulden“ sugebės išspręsti „Adidas“ problemas su savo įžymybių partneryste ir atkurti savo prekės ženklo reputaciją Kinija gali būti suinteresuoti investuoti į įmonę. Mažiau pasitikintys investuotojai gali norėti ieškoti kitur arba apsvarstyti galimybę investuoti į konkurentą.

Taip pat kyla klausimas, ar Guldeno darbas jau įkainotas. Nuo to laiko, kai pasirodė gandai apie Adidas ir Gulden derybas, iki to laiko, kai jis prisijungė prie bendrovės, „Adidas“ akcijos šoktelėjo daugiau nei 20%. Jam gali tekti pranokti savo didelius lūkesčius, kad dar labiau padidintų bendrovės akcijas.

Bottom Line

Bjørn Gulden yra patyręs vadovas, taip pat turintis profesionalų futbolo išsilavinimą, todėl jis yra idealus kandidatas. Tai, kad Adidas jį atviliojo nuo pagrindinio konkurento, yra dar vienas bendrovės laimėjimas. Nors jis susiduria su dideliais iššūkiais, atrodo, kad rinka tiki jo lyderiavimu ir gebėjimu padėti Adidas kelerius ateinančius metus.

Norėdami užsidirbti pinigų iš tokių investicijų naujienų, galite pasikliauti dirbtiniu intelektu iš Q.ai – Forbes kompanijos. Mūsų dirbtinis intelektas tiria rinkas ir ieško geriausių investicijų, atsižvelgiant į visų rūšių rizikos toleranciją ir ekonomines situacijas. Tada jis sujungia juos į grupes Investiciniai rinkiniai dėl kurių investuoti paprasta ir – drįstame pasakyti – smagu.

Atsisiųskite Q.ai šiandien prieigai prie DI pagrįstų investavimo strategijų.