Radmoras siautėja prieš golfo greitosios mados mašiną

Golfas yra strateginių sprendimų priėmimo sportas: konservatyvus aikštyno valdymas gali diktuoti klojimą arba „saugų“ žaidimą ant kai kurių duobių, o kai kuriose duobėse drąsus pavojus gali duoti didelių dividendų.

Sąmoningas pasirinkimas dažniausiai pasiteisina, o Sietlo tvaraus golfo mados pradžia Radmoras remiasi tais sąžiningais pasirinkimais, apimančiais tuos marškinėlius, kuriuos golfo žaidėjai pasirenka dėvėti ant nugaros. Kurdamas viršutines ir apatines dalis, kurios bus arba biologiškai skaidomos, arba gaunamos iš atsinaujinančių ar perdirbtų išteklių, Radmor tikisi sumažinti 81 svaro tekstilės atliekų Apskaičiuota, kad vidutinis amerikietis kiekvienais metais išmeta šiukšles, kurios vėliau sudeginamos arba patenka į sąvartyną.

Kompanijos įkūrėjai Scottas Morrisonas ir Bobas Conradas dar 1990-aisiais žaidė koledžo golfą Vašingtono universitete – tą pačią programą, kuri paskatino Joelį Dahmeną ir Nicką Taylorą tapti PGA Tour žvaigžde. Mados pramonės veteranas Morrisonas pastaruosius du dešimtmečius praleido keldamas bangas džinsų pasaulyje. Jis pristatė prekių ženklų trejetą: „3 X 1“, „Earnest Sewing“ ir „Denim and Cloth“, kurių visų nuo tada atsisakė. Tuo tarpu Conradas tęsė savo golfo karjerą po to, kai praleido „Huskies“. Jis šešerius metus šlifavo tobulinimosi keliones ir pasiekė tai, kas tuo metu buvo žinoma kaip Nacionalinė trasa, prieš pradėdamas karjerą pardavinėdamas komercinį nekilnojamąjį turtą.

Idėja bendradarbiauti golfo gijų įmonėje iš pradžių buvo svarstoma dar tada, kai komandos draugai gyveno tame pačiame bendrabutyje, tačiau tada tai buvo tik išgalvotas sumanymas. 2020 m. pradžioje, kai Morrisonas grįžo į Ramiojo vandenyno šiaurės vakarus, ratai pradėjo suktis.

„Norėjome būti kažkuo išskirtinio, kitokio. Mums patiko mada, bet golfo pasaulyje nematėme, kad kas nors kalbėtų apie tvarumą, apie ką Scottas mane išmokė per pastaruosius šešerius savo džinsinio audinio karjeros metus“, – sako Conradas.

„Visa mados industrija, ne tik aukščiausios kokybės džinsas ir aukštoji mada, bet ir Levi's, the Gap'sGPS
, Bananų Respublika, H&M – visi pradėjo iš tikrųjų bent jau kalbėti apie savo būsimus įsipareigojimus, susijusius su tvarumu, ir apie tai, kokia sudėtinga ir teršianti yra drabužių pramonė“, – aiškina Morrisonas. „Nekaltas poliesteris vis dar yra labiausiai sunaudojamas ir naudojamas produktas bei medžiaga golfo aprangoje ir nebuvo jokių prekių ženklų, skirtų kalbėti apie perdirbtų ar biologiškai skaidžių medžiagų naudojimą“, – priduria Morrisonas.

Duetas nustebo, kad golfo pramonė didžiąja dalimi vengė tų nepatogių pokalbių apie didelį grynos naftos pagrindu pagamintų mikroplastiką skleidžiančių audinių anglies pėdsaką. Pagrindinis pažeidėjas yra keturių krypčių tamprūs, prakaitą sugeriantys poliesterio ir elastano polosai, dominuojantys golfo drabužių rinkoje.

Lygiai taip pat, kai misija varomas prekės ženklas pradėjo judėti, „Covid“ ir su jais susiję tiekimo ir tiekimo grandinės įtempimai smarkiai nukentėjo, o „Radmor“ debiutas atidėjo iki 2021 m. vasario mėn., tačiau po dvejų metų žaidimo jie patobulino savo požiūrį ir pradėjo veiklą. išrėžti nišą.

Siekdamas būti geresniu aplinkos prižiūrėtoju, Radmor yra įsipareigojęs laikytis tvarios praktikos ir daryti daugiau nei tik kalbėti. Jų drabužiams naudojamos natūralaus apvalkalo sagos ir jie yra pagaminti iš celiuliozės pluoštų, tokių kaip ypač ilgos kuokštelinės Peru medvilnės pima. Kai jie naudoja sintetiką, pvz., lietaus atsparius viršutinius drabužius, kai tik įmanoma, naudojamos perdirbamos medžiagos. Etosas apima ir jų pakuotes, pasirenkant patirti didesnes išlaidas siunčiant savo gaminį daugkartinio naudojimo maišeliuose, o jų pakabos ir juostelės, prie kurių tvirtinamos, yra pagamintos iš 100 % perdirbto popieriaus.

Didžioji dauguma golfo drabužių prekių ženklų, atsiradusių per pastaruosius porą metų, renkasi išskirtinius raštus arba gatvės aprangą, kad patiktų naujos kartos žaidėjams, kurie neseniai pradėjo žaisti. Nors Radmor taip pat vaidina tą viliojančią ir patrauklią demografinę grupę, jie išsiskiria tuo, kad nėra dar vienas garsus polo prekės ženklas. Vietoj to, išvaizda yra daug prislopinta ir įsišaknijusi 1990-ųjų nostalgijoje. Morrisonas tiki, kad jų priešinga dizaino estetika, priešinga tam, ką siūlo jų greitosios mados konkurentai, tinka tiems, kurie vertina kokybę, kuri suteikia gaminių, skirtų ilgai tarnauti, ir jaučiasi pakankamai pasitikintys, kad galėtų nešioti ką nors su daugiau. subtili atmosfera, kuri nekreipia dėmesio į save.

„Labiau nei bet ką kitą mes tikrai vertiname golfo aprangą, kuri nebūtinai atrodo ar atrodo kaip golfo apranga. Mūsų spalvų paletė dažniausiai atkeliauja iš vyrų šou ir Europos mados, o ne iš jūsų tradicinio raudonos, baltos ir mėlynos spalvos Americana prekės ženklo, kurį golfo pramonė puikiai pažįsta“, – sako jis.

„Mūsų marškiniai, polo, kelnės ir megztiniai beveik be sezono. Tai taip pat yra tvarumo dalis, gaminant tai, kas yra aukštos kokybės, kuris tarnaus ilgai, ilgai ir nenuobodžiaus, kai kitą sezoną pasirodys kita ryški spalva. Tikimės, kad mūsų polo gali tarnauti daugelį metų [mūsų klientų] spintose“, – priduria Conradas

Tik mažiau nei pusė „Radmor“ pardavimų yra tiesiogiai parduodami vartotojams, o likusią dalį sudaro 75–100 profesionalių parduotuvių visoje šalyje, taip pat „Nordstrom“, „Saks Fifth Avenue“ ir keletas trečiųjų šalių internetinių mažmenininkų, taip pat prekiaujančių šiuo prekės ženklu.

Radmor prieš porą mėnesių pasamdė tris visą darbo dieną dirbančius pardavėjus, kad sutelktų dėmesį į savo žalios žolės pėdsaką, kuris, jų manymu, iki 200 m. pabaigos pasieks 250–2023 paskyrų. Artimiausiais mėnesiais jų ką tik pristatyta moteriška kolekcija taps pagrindiniu etapu. sausio mėn. vyksiančiame PGA prekių parodoje ir taps pagrindiniu akcentu visose regioninėse rinkose.

„Tikrai nėra golfui skirto prekės ženklo moterims, naudojančio natūralų pluoštą. Beveik kiekvienas prekės ženklas yra pagamintas iš poliesterio, nailono arba sintetinių medžiagų. Taigi, profesionaliose parduotuvėse nebuvo pasirinkimo ir mes tai sužinojome iš skirtingų pirkėjų“, – sako Conradas.

„Radmor“ tikisi, kad jų parodytas misijos pavyzdys sukurs esminius pokyčius pramonėje, kad prekės ženklai nebėra vien tik iškalbingi tvarūs drabužiai, bet nuspręstų padaryti tai reikšmingesne savo išleidimo dalimi.

„Manau, kad tai, ką jūs tikrai pamatysite, yra tai, kad didesni prekių ženklai į savo kolekcijas pradeda taikyti tvaresnę praktiką ir medžiagas“, - sako Morrisonas. Jis tikisi, kad visa jų įgyvendinta praktika nustato auksinį standartą, kaip ši pramonė gali atrodyti po penkiolikos metų.