Mažmeninės prekybos perspektyvos 2022 m. atostogoms: stiprieji taps stipresni

Prasidėjus 2022 m. ketvirtajam ketvirčiui, mažmenininkai, kurie iki šiol išgyveno nestabilią ekonomiką, atrodo pasiruošę iškovoti viršūnę, kai bus suskaičiuotos visos pupelės. Atvirkščiai, šis atostogų sezonas gali būti tas, kuris pagaliau išstums kai kuriuos buvusius lyderius, ypač tuos (pvz., Bed Bath & Beyond), kuriuos apgulė investuotojai aktyvistai, nekantriai laukiantys posūkių.

Pagrindinis šių metų iššūkių veiksnys nenuostabu – infliacija.

Neseniai atlikta 1,000 vartotojų apklausa 4Over, spausdintinės medžiagos mažmeninei prekybai gamintoja, nustatė, kad maždaug 6 iš 10 pirkėjų „šiais metais patiria stresą dėl infliacijos pirkdami šventines dovanas“. Trys iš keturių tikisi, kad šį rudenį kainos toliau kils. Tačiau svarbiausias dalykas gali būti tai, kad beveik pusė amerikiečių tyrėjams sakė, kad šiais metais „mokėti už ką nors visą kainą yra sandorio nutraukimas“.

Naujausia „First Insight“ ataskaita, Vartotojų išlaidų padėtis: tarptautinis infliacijos poveikis nustatė, kad daugiau nei aštuoniasdešimt procentų tarptautinių vartotojų mažiau pasitiki išlaidomis dėl nuolatinės infliacijos.

Dėl to greičiausiai laimės tie žinomi prekių ženklai, susiję su agresyvia pagrindinių vartojimo prekių kainodara („Walmart“, „Costco“, BJ) ir „Amazon“. Prie šio sąrašo pridėčiau „The Home Depot“. Nors vartotojai išleido mažiau nei per pandemiją, „The Home Depot“ sugebėjo aplenkti konkurentą Lowe's, sustiprindamas santykius su rangovais. „Home Depot“ taip pat gali gauti naudos iš Lowe'o sau padarytų žaizdų.

Tikėtinų šios šventės atsilikėlių sąraše turi būti „Bed Bath & Beyond“, kuriuos persekioja Volstryto rykliai. „Bed Bath & Beyond“ problemos buvo gerai aprašytos šiuose stulpeliuose. Per pastaruosius du mėnesius bendrovė uždarė apie 150 parduotuvių, atleido kai kuriuos darbuotojus, paliko generalinį direktorių, o pastaruoju metu pranešė apie 28% ketvirčio pardavimų kritimą. Posūkio požymių neaptikta.

Iš ten, kur aš sėdžiu, paskutinis mažmeninės prekybos metų sprintas yra tiesiog geras – ne katastrofa ir tikrai ne grupuotė.

Dauguma ekspertų kalba apie šiek tiek didesnes pajamas per metus, daugiausia dėl aukštesnių kainų, o ne dėl vieneto pardavimo augimo.

Tuo tarpu vartotojų pasitikėjimas, kuris pastaruoju metu tam tikromis priemonėmis šiek tiek sustiprėjo, yra netvirtas ir nepastovus. Padidėjusios dujų kainos vasarą padėjo jas sumažinti, o kritusios kainos pagerino ekonominę nuotaiką.

Tačiau palūkanos ir hipotekos palūkanų normos, kaip ir yra, visada turi tiesioginį poveikį. Kai nekilnojamojo turto rinka pradeda strigti, o kainos traukiasi, daugelis namų savininkų, kurie manė, kad sėdi ant nuosavybės lobių skrynios, jausis daug mažiau paraudę.

Šių metų atostogos greičiausiai įkvėps šiek tiek pasitikėjimo pramone, tačiau tikras išbandymas ateis kitų metų pradžioje, kai nekilnojamojo turto sulėtėjimas taps priimta nauja norma, kadencijos vidurio rinkimai jau už nugaros ir naujienos yra kupinos spekuliacijų apie 2024 m. Galiausiai, nepamirškime apie atsargas ir problemų, kylančių dėl atsargų judėjimo tiekimo grandinėje poveikio.

Akivaizdu, kad mažmeninė prekyba nėra skirta silpnaširdžiam investuotojui ar lyderiui. Taigi, prisisekite... turėtų būti įdomūs 2023 m.