Mažmeninė prekyba sulėtėjo, nes 2022 m. baigėsi. Ką tai reiškia 2023 m.

Ekonomikos prognozavimas yra netikslus mokslas, kaip Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija ką tik sužinojo, kai jos prognozuotas 2022 m. atostogų augimas nuo 6 % iki 8 % lapkričio ir gruodžio mėnesiais nepasitvirtino.

Tačiau NRF stipriai priartėjo, o naujausios ataskaitos nukrito mažiau nei 1 proc. iki 5.3%, išskyrus automobilius, dujas ir restoranus.

Komentuodamas metų pabaigos rezultatus, NRF prezidentas ir generalinis direktorius Matthew Shay pareiškime sakė: „2022-uosius užbaigėme įspūdingais metiniais mažmeniniais pardavimais ir garbingu atostogų sezonu.

O NRF vyriausiasis ekonomistas Jackas Kleinhenzas pridūrė:

„Žinojome, kad paskutiniai šventiniai išpardavimai gali būti tiesiog nepakartojami, nes apsipirkimas spalio mėnesį greičiausiai paskatino kai kuriuos išpardavimus, kainų spaudimą ir šaltą, audringą orą. Išlaidavimo tempas buvo nepastovus, o vartotojai galėjo atsitraukti daugiau, nei tikėjomės.

Jis padarė išvadą: „Esmė ta, kad vartotojai vis dar yra įsitraukę ir apsiperka, nepaisant visko, kas vyksta aplink juos“. Tačiau tai gali pasikeisti, o tai rodo du faktai, kuriuos asociacija įtraukė į savo leidimą.

Bendra mažmeninė prekyba, įskaitant Automobilių pardavėjai, degalinės ir restoranai, neįtraukti į NRF skaičiavimus, lapkritį sumažėjo 1%, o gruodį – 1.1% nuo praėjusio mėnesio. surašymo biuras.

Metų pabaigos išlaidų sumažinimas pagrįstas statistiškai pakoreguotais skaičiais, todėl jis dar labiau paveikiamas, nes atima sezoninius ir atostogų bei prekybos dienų skirtumus.

Ir, išskyrus lapkritį ir gruodį, jokiu kitu mėnesiu, palyginti su mėnesiu, pakoreguoti mažmeniniai pardavimai nesumažėjo, nors trys mėnesiai – gegužė, liepa ir rugsėjis – nebuvo vienodi.

Per paskutinius du metų mėnesius, kai žmonės apsiperka daugiau nei bet kuriuo metų laiku, jie atsispyrė pagundai ir ribojo savo išlaidas.

Kas mėnesį sumažėjusios vartotojų išlaidos gali būti pagrindinis mažmenininkų veiklos rodiklis (KPI), nes jie planuoja 2023 m.

Infliacinis pelnas

Infliacija yra pakaitos simbolis, kurio trūksta surašymo biuro duomenims, tačiau tai yra kažkas, ką vartotojai jaučia kiekvieną kartą apsipirkdami.

Nepaisant metų pabaigos mėnesinio atsitraukimo, palyginus 2022 m. lapkričio ir gruodžio mėn., palyginti su 5.7 m. lapkričio mėn. ir 6.0 m. gruodžio mėn., matyti, kad visos mažmeninės prekybos išlaidos išaugo, nesvarbu, ar žiūrint į neapdorotus (XNUMX %), ar į pakoreguotus duomenis (XNUMX %). .

Tačiau voko atgalinis skaičiavimas rodo, kad infliacija yra vidutiniškai 8.0 % per visus 2022 m galėtų būti varomoji jėga.

Nepaisant džiuginančių naujienų, kad infliacijos lygis metų pabaigoje pradėjo mažėti iki 7.1 % lapkritį ir 6.5 % 2022 m. gruodį, šie skaičiavimai pagrįsti vartotojų kainų palyginimais praėjusių metų lapkričio ir gruodžio mėn., kai infliacija pradėjo kilti. 12 mėnesių infliacija 6.8 m. lapkritį siekė 2021 proc., o 7.0 m. gruodį – 2021 proc.

Taigi, nepaisant visų ketinimų ir tikslų, tipinis Amerikos vartotojas ir toliau moka daug daugiau už kasdienius būtiniausius daiktus ir savo nuožiūra atliekamus malonumus nei 2020 m.

Nugalėtojai ir pralaimėtojai atostogų sezono metu

Išskyrus vakarienę lauke, kurios per pastaruosius du 12.9 m. mėnesius išaugo 2022 %, palyginti su 7.3 m. praėjusiais metais, jų apsipirkimo pasirinkimas atspindėjo vietas, kuriose jie perka būtiniausius kasdieniam gyvenimui reikalingus daiktus, pvz., maisto ir gėrimų parduotuves. , padidėjo 9.4%, o degalinėse – XNUMX%.

Internetiniai ir kiti neparduotuvėse parduodami mažmenininkai taip pat turėjo naudos iš vartotojų nuolatinio skaitmeninės komercijos įsisavinimo – lapkričio ir gruodžio mėn. išaugo 11.6 %.

Tačiau kitų kategorijų mažmenininkai šventiniu laikotarpiu pasirodė labai kukliai, palyginti su praėjusiais metais:

• Sveikatos ir asmens priežiūros parduotuvėse, 3.6% daugiau nei per metus
• Bendrųjų prekių parduotuvėse – 3.3 proc.
• Statybinės medžiagos ir sodo įranga bei reikmenys – 2.4 proc.
• Įvairios parduotuvės – 2.4 proc.
• Sporto prekės, pomėgiai, muzikos instrumentai ir knygynai – 2.4 proc.
• Motorinių transporto priemonių ir jų dalių pardavėjai – 1.4 proc.
• Drabužių ir drabužių aksesuarų parduotuvės išaugo 1.1 proc.

Per šį laikotarpį sumažėjo trys mažmeninės prekybos kategorijos:

• Baldų ir namų apyvokos reikmenų parduotuvėse 0.7% nuolaida
• Universalinės parduotuvės (įtrauktos į bendrųjų prekių kategoriją, bet taip pat pateiktos atskirai), sumažėjo 1.9 %
• Elektronikos ir buitinės technikos parduotuvės sumažėjo 4.7 proc.

Vartotojų atsargumas

Žvelgdami į 2023 m., JAV vartotojai ir toliau atidžiai stebės, kaip ir kur išleis savo pinigus, pirmenybę teikdami būtiniausioms prekėms, o ne savo nuožiūra įsigytiems pirkiniams. Netgi didžiausias pajamas gaunantys vartotojai, beveik trečdalis iš 131.2 mln. JAV namų ūkių, turintys daugiau lankstumo išlaidų, mano, kad gali būti laikas sumažinti išlaidas.

Neseniai „Research The Affluent“ atliktame tyrime, kuriame dalyvavo daugiau nei 2,000 turtingų amerikiečių, beveik dauguma (48 %) teigė: „Dabar tinkamas laikas apriboti savo pirkinius“.

Ypač atkreiptinas dėmesys į tai, kad apklausos imtis buvo iškreipta (70 %) į didelės grynosios vertės asmenis, kurių grynoji vertė yra 1 mln. USD, neįskaitant jų pagrindinės gyvenamosios vietos. Tai taip pat apėmė 30 %, apibrėžiamų kaip daug uždirbantys, dar neturtingi (HENRY), kurių grynoji vertė mažesnė nei 1 mln.

„Apie 69 procentai apklaustų turtingųjų mato nuosmukį, kuris ateis per ateinančius šešis mėnesius, jei jo dar nėra“, - sakė jis. Čandlerio kalnas, tyrimo vadovas.

Mažmenininkai, žvelgdami į 2023 metus ir visus priešpriešinius vėjus, turėtų paisyti Williamo Arthuro Wardo patarimo: „Pesimistas skundžiasi vėju; optimistas tikisi, kad tai pasikeis; realistai pakoreguoja bures“.

Sąlygos neabejotinai pablogės, kol dar nepagerės, todėl mažmenininkai turi išlikti budrūs dėl net nedidelių ekonomikos pokyčių ir apsipirkimo modelių savo parduotuvėse. Skirtingai nei neseniai, kai visos valtys kilo kartu su potvyniu, dabar potvynis išnyksta. Mažmenininkai turi užimti rinkos dalį, kad toliau augtų.

Reikalingas lankstumas

Ekonomistas Billas Conerly ir kitas Forbes.com bendradarbis turi patarimų po daugiau nei 40 metų prognozuojant ekonomiką. Atsižvelgiant į visus prieštaringus signalus, apie kuriuos dabar kyla ekonomika, ateinančiais metais ekonomistas gali tapti geriausiu mažmeninės prekybos lyderių draugu.

„Aš laikausi įsitikinimo, kad norint prognozuoti jūsų produkto ar paslaugos paklausą, geriau pasitelkti ekonomistą, o ne buhalterį ar inžinierių“, – rašė jis savo knygoje. Lanksti pozicija: klestėjimas klestinčios ekonomikos sąlygomis.

„Mes, ekonomistai, esame išmokyti rūšiuoti duomenis, atskirti tendencijas nuo atsitiktinių variacijų. Suprantame, kad dauguma dalykų, pavyzdžiui, jūsų įmonės pardavimai, keičiasi aukštyn ir žemyn, reaguodami į įvairius veiksnius“, – tęsė jis.

Vienas iš šių veiksnių gali būti, jei vartotojai ir toliau kas mėnesį mažintų išlaidas. Daugelis mažmenininkų gali būti užklupti plokščiapadžiais, išgyvendami dinamiško augimo laikotarpį.

Lygindamas verslą su pokerio žaidimu, jis pataria mažmenininkams ir toliau mažinti savo nuostolius, bet taip pat perspėja: „Nuostolių sumažinimas nėra tai, kaip galiausiai laimima. Pralaimėjimų sumažinimas blogose rankose turi būti derinamas su visišku gerų rankų išnaudojimu siekiant maksimalių jackpotų.

Štai kur lankstumas, novatoriškumas ir noras pritaikyti planus prie greitai kintančių sąlygų suteikia pranašumą trikdantiems mažmenininkams. Jie bus pasirengę paimti dalį savo mažiau judrių konkurentų.

„Žmonėms sunku įsisavinti mąstymą, kurio reikia cikliškesnėje ekonomikoje“, – rašė jis, ir būtent su tuo susiduriame 2023 m.

„Tačiau yra gerų naujienų: daugumai įmonių bus sunku prisitaikyti prie naujos aplinkos“, – pridūrė jis. „[Ir] tai labai gera žinia verslo lyderiams, turintiems disciplinos mokytis ir taikyti lanksčią poziciją.

„Teisingus sprendimus suprasti nesunku, tačiau jiems reikia disciplinos, kad būtų galima apgalvoti būdus, kaip pasiekti lankstumo. Jūsų konkurentai gali neturėti įžvalgumo ir drausmės patys naudotis „The Flexible Stance“, – padarė išvadą jis.