„McKinsey“ apklausa: turtingieji kinai ir toliau išleidžia, o kiti mažina

„McKinsey and Company“ ketvirtadienį paskelbtoje apklausoje nustatė, kad turtingesni kinai šiais metais buvo labiau linkę išleisti, o neturtingesni žmonės dar labiau sumažino išlaidas.

„McKinsey“ analitikai teigė, kad skirtumai skiriasi nuo 2019 m., prieš pandemiją, kai „buvo mažai skirtumų tarp dviejų grupių išlaidų“. Jie pažymėjo, kad oficialus vartotojų nuotaikų matas Kinijoje šiemet nukrito iki visų laikų žemumo.

Užraktai ir kelionių apribojimai siekiant kontroliuoti Covid protrūkius Kinijoje šiais metais išaugo, nes į šalį pateko labiau užkrečiamas Omicron variantas. Nekilnojamojo turto rinkos nuosmukis taip pat tempė žemyn ekonomiką.

Tačiau daugiau nei ketvirtadalis (arba 26%) žmonių, kurių metinės namų ūkio pajamos viršija 345,000 49,286 juanių (5 XNUMX USD), teigė, kad, palyginti su praėjusiais metais, jie padidino išlaidas XNUMX% ar daugiau, rodo apklausa.

Tik 14% tos pajamų grupės teigė gerokai sumažinę savo išlaidas.

Tendencija pasikeitė tiems, kurių pajamos yra mažesnės nei 85,000 12 juanių per metus. Tik 27% teigė padidinę išlaidas, o XNUMX% sumažino, sakoma pranešime.

„Pasiturintys gyventojai labiau pasitiki savo asmeniniais turtais ir ateities perspektyvomis“, – pranešime CNBC sakė McKinsey. „Jie išlieka santykinai labiau pasitikintys, kad ateityje išlaikys darbą ir tikisi atlyginimų padidėjimo ateityje. Jie taip pat paprastai jau turi didesnes santaupas.

„Taigi, turtingesnė grupė ir toliau išleidžia, o mažesnes pajamas gaunančios grupės yra labiau abejojančios ir priima sprendimus dėl išlaidų.

Visose pajamų kategorijose dauguma – arba apie 60 % – pranešė, kad šiais metais išlaidos nepasikeitė. Turtingiausių, kurie teigė išleidę daugiau, dalis taip pat buvo dešimčia procentinių punktų mažesnė nei 36 proc., apie kuriuos pranešta 2019 m.

„McKinsey“ apklausa, kurioje dalyvavo daugiau nei 6,700 Kinijos vartotojų, buvo atlikta liepą.

Praėjus keliems mėnesiams, nacionaliniai mažmeninės prekybos duomenys sumažėjo, nes didžiuosiuose miestuose, tokiuose kaip Pekinas ir Guangdžou, buvo sugriežtinta Covid kontrolė.

„McKinsey“ apklausa parodė, kad miesto namų ūkių, norinčių sutaupyti „lietingą dieną“, dalis išaugo iki 58 % – didžiausia nuo 2014 m.

Be didesnių santaupų, daugiau nei pusė respondentų tikėjosi, kad per ateinančius penkerius metus jų namų ūkio pajamos gerokai padidės. Tačiau dalis sumažėjo iki 54% šiais metais nuo 59% 2019 m.

Žvelgiant į ateitį, McKinsey tikisi, kad mažesnes pajamas gaunančių miesto namų ūkių skaičius per ateinančius trejus metus sumažės, o dar milijonai pateks į turtingesnę grupę.

Analitikai pažymėjo, kad rugpjūčio mėn. atlikta atskira apklausa parodė, kad Kinijos respondentai turėjo daug daugiau lūkesčių dėl ekonomikos atsigavimo po pandemijos nei vartotojai JAV, JK ar Pietų Korėjoje.

Ataskaitoje teigiama, kad tik Indija ir Indonezija turėjo didesnę optimistiškų vartotojų dalį nei Kinija.

„Didesnes pajamas gaunantys asmenys mažina pirkimo dažnumą arba keičia savo pageidavimus tam tikrose kategorijose, o ne pereina prie pigesnių prekių ženklų ar produktų“, – sakė analitikai.

„Tai palengvina prekių ženklai, ypač vietiniai, kurie padidina savo žaidimą ir siūlo labiau skirtingus produktus.

Kinijos vartotojai vis dažniau kreipiasi į vietinius prekių ženklus ir tiesioginės transliacijos platformas.

Rugpjūčio mėnesį apklausti Kinijos vartotojai teigė, kad jie vidutiniškai praleido beveik dvi valandas per dieną žiūrėdami turinį trumpų vaizdo įrašų platformose, tokiose kaip „Douyin“, sakoma pranešime.

„Per pastaruosius 18 mėnesių įvykęs perėjimas iš įtraukimo kanalo į tikrąjį prekybos kanalą“, – sakė Danielis Zipseris, „McKinsey“ vyresnysis partneris ir Azijos vartotojų bei mažmeninės prekybos vadovas.

„Kad būtų sėkminga socialinėje prekyboje, svarbu ne tik turėti puikų transliuotoją, bet ir puikų produktą, bet ir turėti turinį, kad tai būtų gyva“, – sakė jis. Nors vietinės įmonės dažnai gali greitai prisitaikyti prie naujų vartotojų tendencijų, „užsienio prekių ženklai ir užsienio įmonės visada stengiasi, kad vidaus patvirtinimo procesai būtų tokie pat greiti“.