Shonda Rhimes, kiti kūrėjai nepatenkinti naujais „Netflix“ vidurio vaizdo įrašo skelbimais

Shonda Rhimes, galinga filmų „Bridgerton“ ir „Inventing Anna“ prodiuserė, yra tarp daugelio laidų vedėjų, kūrėjų ir rašytojų, kurie išreiškė nepasitenkinimą "Netflix"Pasak žmonių, susipažinusių su šiuo klausimu, nusprendė į savo turinį įtraukti vidutinio vaizdo įrašo skelbimus.

„Rhimes“ ir „Intrepid Pictures“ kūrėjai Trevoras Macy ir Mike'as Flanaganas yra tarp kūrėjų, kurie „Netflix“ vadovams sakė manantys, kad skelbimai nutraukia jų pasakojimą, sakė žmonės, kurie prašė neskelbti jų pavardžių, nes diskusijos yra privačios. „Netflix“ pranešė kūrėjams, kad su jais nesidalins jokiomis pajamomis iš reklamos, sakė žmonės.

„Netflix“ nėra pirmasis transliuotojas, turintis skelbimų palaikomą pakopą. Tačiau ji naudojo savo ankstesnį priešiškumą reklamoms kaip rinkodaros įrankį, padedantį sudaryti sandorius su kūrėjais. Rhimesas 2021 m. pasirašė daugiametę sutartį su „Netflix“, kad sukurtų turinį tik srautinio perdavimo paslaugai. Kai ji pasirašė sandorį, „Netflix“. laikėsi tvirtos politikos neįtraukti reklamos savo programavimuose – ilgametis įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Reedo Hastingso principas. Tiek „Rhimes“, tiek „Netflix“ atsisakė komentuoti.

„Netflix“ išleido mažesnę kainą reklama palaikoma paslauga šią savaitę JAV ir kitose šalyse. „Netflix“ nusprendė pasiūlyti reklama remiamą pakopą, nes pajamos ir abonentų skaičiaus augimas sulėtėjo sutapo su pasaulinės koronaviruso pandemijos pabaiga. Netflix turi apie 223 mln pasauliniai abonentai.

„Netflix“ vadovai kūrėjams sakė, kad, pasak žmonių, susipažinusių su šiuo klausimu, jie apgalvotai deda reklamą tarpinėje reklamoje. Jie taip pat sakė kūrėjams, kad nesitiki, kad daug žmonių prisiregistruos prie pagrindinės reklamos pakopos, palyginti su prenumeratoriais, kurie nemokės už jokią reklamą, sakė žmonės.

„Mes naudojame savo vidines turinio žymėjimo komandas, kad surastume tuos natūralius lūžio taškus, kad galėtume pateikti reklamą mažiausiai įkyrioje vietoje“, – spalį sakė „Netflix“ veiklos vadovas Gregas Petersas.

Vis dėlto kai kurie kūrėjai nebuvo patenkinti paaiškinimais. „Intrepid Pictures“ kuria siaubo filmus ir serialus „Netflix“. Tai ypač blogai tinka įterpti skelbimus, nes mažina įtampą. Viena 50 minučių trukmės Intrepid filmo „The Haunting of Hill House“ serija susideda iš penkių ilgų, vieno kadro.

Tą šeštąjį serijos epizodą („Dvi audros“) dabar pertraukia trys vienos minutės trukmės reklamos pertraukos, kurias sudaro po tris reklamas, 6.99 USD pakopoje. Viena iš pagrindinių priežasčių „Intrepid“ pasirašė išskirtinį bendrą susitarimą su „Netflix“ 2019 m Pasak žmonių, susipažinusių su įmonės mąstymu, transliuotojas visiškai vengė reklamos. „Intrepid“ atstovas atsisakė komentuoti.

Ne visi kūrėjai yra nusiminę „Netflix“. Ryanas Murphy, kuris 300 m. su „Netflix“ pasirašė 2018 mln, kuria savo serialo epizodus iš trijų veiksmų, todėl skelbimas lengvai įdedamas, pasak jo darbą pažįstančio asmens. Pasak jo mąstymo pažįstamo žmogaus, Scottas Frankas, vienas iš „Karalienės gambito“ kūrėjų, taip pat nesiskundė.

Amerikos režisierių gildija ir Amerikos rašytojų gildija atsisakė komentuoti šią istoriją.

Pajamų iš reklamos padalijimas, ypač iš reklamų, kurios nutraukia pasakojimo srautą, galėtų būti būdas nuraminti susierzinusius kūrėjus, kurie mano, kad „Netflix“ pakeitė žaidimo taisykles. Tačiau, pasak žmonių, susipažinusių su šiuo klausimu, „Netflix“ to nedarys. „Netflix“ turi savo originalų programavimą ir gali įterpti skelbimus ten, kur ir kada nori, todėl kūrėjai turi mažai galimybių, išskyrus skundus.

Vis dėlto kitos žiniasklaidos ir pramogų įmonės išvengė pertraukiančių skelbimų problemos arba kai kuriais atvejais sutiko dalytis pajamomis. „Warner Bros. Discovery“HBO Max nusprendė neįtraukti tarpinės reklamos į HBO programas, kad būtų išvengta prestižinių programų nutraukimo. Kai HBO parduoda laidas linijiniams kabelių tinklams sindikuojant, pvz., kai „The Sopranos“ buvo rodomas per A&E, kūrėjai galėjo dalyvauti dalijant pajamas, pasak su šiuo klausimu susipažinusio asmens. HBO atstovas atsisakė komentuoti.

Kai kurie kūrėjai, sukūrę turinį išskirtinai „Disney+“, taip pat turi teises dalytis reklamos pajamomis, atsižvelgiant į sutarties kalbą, kaip teigia asmuo, susipažinęs su "Disney"politika. Tačiau skirtingai nei „Netflix“, „Disney“ priklauso linijiniai kabeliniai tinklai, kurie galiausiai galėtų transliuoti „Disney+“ programas su reklama. „Disney“ atstovas atsisakė komentuoti.

–CNBC Sara Whitten prisidėjo prie šio straipsnio.

ŽIŪRĖTI: „Netflix“ pristato skelbimais pagrįstą prenumeratos planą