Prekybos grupė pranešė, kad per Juodojo penktadienio savaitgalį pirkėjų aktyvumas pasiekė rekordą

Remiantis Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos atlikta apklausa, kurioje stebimas apsipirkimo asmeniškai ir internetu skaičius, rekordinis skaičius šventinių pirkėjų – 196.7 mln. – sugrįžo į parduotuves ir ieškojo pasiūlymų nuo Padėkos dienos iki elektroninio pirmadienio.

Prekybos grupė neįvertino išlaidų savaitgalį, tačiau antradienį pareiškė, kad pardavimai per visą šventinį apsipirkimo sezoną atitinka prognozes. Tai numato, kad atostogų pardavimai padidės 6–8 proc. nuo praėjusių metų iki 942.6–960.4 mlrd. Dalį šio padidėjimo lems beveik keturis dešimtmečius didelė infliacija.

Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija apibrėžia atostogų sezoną nuo lapkričio 1 d. iki gruodžio 31 d. Į pardavimo prognozę neįtrauktos išlaidos automobilių prekiautojams, degalinėse ir restoranuose.

Savaitgalį su atostogomis susijusiems pirkiniams pirkėjai vidutiniškai išleido apie 325 USD. Tai daugiau nei praėjusių metų vidurkis – 301 USD.

NRF generalinis direktorius Mattas Shay'us sakė, kad didžiausi savaitgalio pasiūlymai yra tai, kad amerikiečiai vėl nori apsipirkti asmeniškai ir jie yra alkani didelių nuolaidų. Per savaitgalį tradicinėse parduotuvėse apsilankė daugiau nei 122.7 mln. žmonių, ty 17 % daugiau nei 2021 m.

Pasak jo, infliacijai smogiant į amerikiečių pinigines, akcijos tapo svarbiu motyvatoriumi.

„Vartotojai apsipirkinėja, tačiau jie apsiperka, kai mato pasiūlymus ir kai gauna reklamas, kurios atitinka tai, ko jie ieško, todėl galite juos sužavėti, bet jūs turite suteikti vertę ir kaina“, – sakė jis per pokalbį su žurnalistais.

Vis dėlto mažmenininkai atsargiai vertino savo atostogų perspektyvas, ypač kai šeimos jaučia infliaciją. Walmart kalbėjo apie tai, kad klientai praleidžia pasirinktus daiktus ir prekiauja pigesniais baltymais, tokiais kaip dešrainiai ir žemės riešutų sviestas. Taikinys sumažino savo atostogų ketvirčio prognozę. Ir "Best Buy" teigė, kad pirkėjai labiau domėjosi apsipirkti per išpardavimus.

Tačiau iki šiol „Adobe Analytics“ skaičiai parodė, kad per šventinį apsipirkimo savaitgalį svarbiausiomis dienomis išlaidos internetu pasiekė rekordines aukštumas. Bendrovės, stebinčios pardavimus mažmenininkų svetainėse, duomenimis, juodojo penktadienio pardavimai išaugo 2.3% ir pasiekė 9.12 mlrd.

Vidutiniškai NRF apklausoje vartotojai teigė, kad apsipirkinėdami šventiniu laikotarpiu yra jau įpusėję. Tai reiškia, kad mažmenininkai artimiausiomis savaitėmis gali tikėtis daugiau pirkinių, sakė Shay.

NRF antradienį pranešė, kad per šventinį savaitgalį jos pirkėjų skaičius viršijo praėjusių metų rinkėjų aktyvumą – 179 mln. per tą patį praėjusių metų laikotarpį. Grupė, pradėjusi stebėti skaičių 2017 m., šiemet prognozavo 166.3 mln.

Didesnį rinkėjų aktyvumą ir rekordines išlaidas šį atostogų sezoną gali lemti įvairūs veiksniai. Tai gali reikšti, kad vartotojai nori pirkti, bet tik tuo atveju, jei prekėms taikoma didelė nuolaida. Tai taip pat gali reikšti, kad grįžtama prie priešpandeminio šventinio apsipirkimo tvarkaraščio, kai žmonės pirks dovanas apie juodąjį penktadienį ir paskutiniame sprinte prieš Kalėdas.

Arba tai gali reikšti sudėtingesnius 2023 m.. Jei amerikiečiai finansuoja apsipirkimą mažindami taupymo normas ir suskaičiuodami didelius kredito kortelių likučius arba per „Pirkite dabar, mokėkite vėliau“, tai gali likti jiems mažiau išleisti ateinančiais mėnesiais.

Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija, pagrindinė prekybos grupė, užėmė aukštą poziciją vartotojų išlaidų klausimu – tvirta darbo rinka paskatino amerikiečius ir toliau išlaidauti.

Shay antradienį taip pat atsikratė nuogąstavimų dėl recesijos, tačiau pripažino kitą riziką mažmenininkams: geležinkelio streiko grėsmę. Nors mažmenininkai gali turėti didžiąją dalį šventinių prekių, jis teigė, kad darbo sustabdymas gali pakenkti vartotojų pasitikėjimui.

„Manome, kad atostogų sezonas būtų pats blogiausias laikas“, – sakė jis.

− Prie šio pranešimo prisidėjo Annie Palmer iš CNBC.