Simone Ashley ir Dieta Paratha bendradarbiauja su Johnnie Walkeriu

Johnnie Walker ką tik pradėjo naują iniciatyvą, bendradarbiaudama su Simone Ashley ir Diet Paratha, kuria siekiama teigiamų pokyčių JK Pietų Azijos bendruomenėje.

Nors kampanijoje „Drąsūs žingsniai“ yra daug aspektų, ją lydės konkursas, skirtas reklamuoti Diet Parathos mentorystės programą „Šeimos medis“, kartu su trumpu filmu, kuriam kūrybinę režisūrą atliks Simone Ashley, Anita Chhiba (dietos Paratha įkūrėja) ir režisierius Kajal.

„Didžiuojuosi galėdamas prisijungti prie Anitos, Kajal ir Johnnie Walker komandos, kad pakelčiau bendruomenę, kurios dalis aš esu, ir kad durys būtų atviros žmonėms, kurie seka paskui save“, – sako Ashley. „Mane patraukė iniciatyva „Drąsūs žingsniai“, nes žinau, kokia galia prie stalo ir kambaryje matyti kitus, kurie atrodo kaip aš.

Norėdami pradėti, pareiškėjai kviečiami pateikti riboto leidimo Johnnie Walker Black buteliuko dizainą, įkvėptą jų pačių kūrybinės raiškos.

Tada laimėtas dizainas bus atgaivintas, o laimėtojas gaus 5,000 2023 svarų sterlingų, skirtų savo kūrybinei praktikai 1 m., taip pat išskirtinė mentorystė su meno vadovu Manu Pillai.

„Tokių kampanijų kaip „Bold Steps“ galia gerokai viršija vizualinę optiką“, – sako Chhiba. „Kampanijai vadovavo ne tik Pietų Azijos talentų komanda, bet ir toliau kuriamos galimybės platesnei Diet Paratha ateities kūrėjų bendruomenei.

„Gainus Johnnie Walker palaikymas siūlo tikrą sąjungą – „Bold Steps“ įkvepia, reiškia pagarbą ir suteikia vertę, kad padėtų tobulėti mūsų žmonėms. Tai yra prekės ženklo dalyvavimo etalonas ir dalyvavimo tipas, kuris turėtų būti būtina sąlyga Bet koks prekės ženklą dirbdami su marginalizuotais talentais, bendruomenėmis ar organizacijomis, ypač 2023 m.

Johnnie Walkeris ir toliau rems Diet Paratha šeimos medžio mentorystės programą visus 2023 m., kurs mentorius dar penkiems asmenims.

Tokių partnerių įtraukimas kaip BridgertonasSimone Ashley taip pat yra svarbus kampanijos etalonas, nes istoriškai menkai kūrybingai atstovauja Britanijos Pietų Azijos bendruomenei pagrindinėje JK kultūroje.

Nors JK yra didžiausia mažumų grupė, kuriai priklauso šiek tiek mažiau nei 7 % šalies gyventojų, ši grupė yra nepakankamai atstovaujama ekrane – ji sudaro tik 4.8 % ekrane rodomų aktorių, laidų vedėjų ir televizijos žvaigždžių, atliekančių daugybę aktorinių vaidmenų. pasiūloje arba nublanksta į foną, arba vaizduoja neautentiškus ir stereotipinius personažus.

Žinoma, ši tendencija atsispindi plačioje kūrybinių industrijų dalyje – nuo ​​mados iki kino.

Dalyvauti konkurse ir visas sąlygas rasite adresu dietparatha.com.