Socialinės medijos platformos pakloja ją storai

Pajamos iš reklamos yra pinigai ir, turime tikėtis, tai nėra kažkas, ką galima taip lengvai išvilioti arba atleistinai neteisingai suskaičiuoti. Vartotojų numeriai yra kita istorija. Atrodo, kad visos socialinės žiniasklaidos įmonės turi savo standartą, kaip matuoja savo plotį. Pranešdamas apie keturis iš jų,

Meta platformos

FB -2.56%

vienu metu dalijasi tiek daug ir dar tiek mažai. Jame nurodoma, kiek žmonių atitinkamai kasdien ir kas mėnesį naudojasi „Facebook“ programa ir didesne programų „šeima“. Nors šių dienų karščiausias turtas yra „Instagram“, tie konkretūs vartotojų numeriai lieka geriausiu spėliojimu.

Dar 2018 m.

Twitter

TWTR -0.18%

investuotojams sakė, kad kasdienis aktyvus vartotojų augimas buvo „geriausia jos sėkmės priemonė, skatinanti platformos naudojimą kaip kasdienę priemonę“. Tačiau 2019 m. pradžioje „Twitter“ pristatė naują metriką „pajamų gauti kasdieniai aktyvūs vartotojai“, kurią apibrėžė kaip naudotojus, kurie gali peržiūrėti skelbimus. Naujoji metrika yra „nepalyginama su dabartiniais kitų įmonių atskleidimais“, – sakoma „Twitter“ 2018 m. ketvirtojo ketvirčio akcininkų laiške ir pažymėjo, kad jos tikslas nebuvo atskleisti didžiausią kasdienį aktyvių vartotojų skaičių. Tai buvo patogu: tada atrodė, kad „Meta“ „Facebook“ programėlė kasdien turėjo maždaug 10 kartų daugiau vartotojų nei „Twitter“.

Greitai Inc.

SNAP -1.21%

„Snapchat“ praneša apie kasdienius vartotojus, tačiau

Pinterest

KONTAKTAI -3.21%

ne. Remiantis kasmetine paraiška, „Pinterest“ augimo pastangos „šiuo metu nėra orientuotos į kasdienių aktyvių vartotojų skaičiaus didinimą, ir mes nesitikime, kad dauguma mūsų vartotojų taps kasdieniais aktyviais vartotojais“. Galite pripažinti juos už tai, kad jie nesistengia būti tuo, kuo jie nėra, bet turite įsivaizduoti, kad dienos rodikliai yra gana neįspūdingi, kad įmonė galėtų atsiverti bene baugiausiam palyginimui: kaip ir „Pinterest“, „Meta“ taip pat apskaičiuoja vidutines pajamas. vienam naudotojui su mėnesio naudotojų metrika. JAV ir Kanadoje „Facebook“ per pirmąjį ketvirtį per mėnesį vidutiniškai uždirbo daugiau nei 48 USD; Pinterest uždirbo 4.98 USD.

Galiausiai dauguma vartotojų metrikų yra šiek tiek migloti, nesvarbu, kurią įmonę pasirinktų. „Twitter“ ketvirtadienį pranešė, kad iki praėjusių metų pabaigos 12 ketvirčių iš eilės neteisingai nurodė savo mDAU, o tai reiškia, kad kelios paskyros priklauso vienam vartotojui. Skirtumas nebuvo ypač didelis: „Twitter“ teigė, kad, pavyzdžiui, ketvirtąjį 1.9 m. ketvirtį kasdien uždirbo maždaug 2021 mln. mažiau aktyvių vartotojų, o iš 214.7 mln.

Panašiai „Meta“ pareiškime teigė, kad 2021 m. ketvirtąjį ketvirtį maždaug 11% aktyvių „Facebook“ programos vartotojų kas mėnesį gali būti pasikartojančios paskyros.

Tačiau nedideli pokyčiai Volstryte gali nuveikti ilgą kelią. „Pinterest“ akcijos ketvirtadienį pakilo daugiau nei 13% po to, kai bendrovės pirmojo ketvirčio ataskaitoje teigiama, kad jos mėnesio aktyvūs vartotojai gali stabilizuotis. Po to tris ketvirčius iš eilės mažėjo, Pinterest pranešė, kad pirmąjį ketvirtį kas mėnesį pritraukė du milijonus aktyvių vartotojų. Be to, bendrovė taip pat teigė, kad jos aktyvių vartotojų skaičius balandžio 25 d. buvo 432.9 mln., o tai rodo, kad ji šiek tiek sumažėjo nuo pirmojo ketvirčio praneštų 433 mln. Pinterest atsisakė išsiaiškinti, ar skirtumas atsirado dėl apvalinimo.

Metos akcijos subyrėjo, prarado daugiau nei ketvirtadalį savo vertės per vieną dieną, po to, kai bendrovė paskelbė, kad jos kasdienių aktyvių „Facebook“ vartotojų ketvirtąjį ketvirtį paeiliui sumažėjo vienu milijonu. Tačiau jos akcijos ketvirtadienį pakilo daugiau nei 17 % po pirmojo ketvirčio pelno, rodančio, kad kasdienis aktyvių „Facebook“ vartotojų skaičius, be kita ko, grįžo prie nuoseklaus augimo.

Naujausia „Meta“ ketvirčio byla atidaroma atskleidžiant „pagrindinių metrikų apribojimus“, ypač vartotojų. Bendrovė kalba apie būdingus iššūkius stebint savo produktų naudojimą ir priduria, kad tam reikia „reikšmingo sprendimo“ ir taip pat gali atsirasti techninių klaidų.

Toliau pažymima, kad reguliariai peržiūrint skaičiavimo procesus gali būti pakoreguoti istoriniai duomenys, kurių paprastai neketina atnaujinti, kol pakeitimai patenka į klaidų ribą. Nors ši marža skiriasi priklausomai nuo laikotarpio ir kategorijos, „Facebook“ teigė, kad jos pasaulinė programų grupė paprastai gali būti apibrėžiama kaip maždaug 3% aktyvių vartotojų per mėnesį. Remiantis 3.64 mlrd. pirmojo ketvirčio baze, tai prilygtų maždaug 109 mln. vartotojų. Trumpai tariant, nėra prasmės akcijoms daryti didelius pokyčius, kai kas ketvirtį svyruoja vos vienas milijonas vartotojų.

Pastaraisiais mėnesiais technologijų įmonės iš spekuliacinių laimėtojų tapo potencialiais vertės žaidimais, o socialinės žiniasklaidos sektorius vargu ar yra išimtis. „Meta“, „Pinterest“ ir „Snap“ akcijos šiais metais iki šiol sumažėjo vidutiniškai 41%.

Kainos dabar gali būti gana patrauklios, nebent, žinoma, pervertinate pagrindinius dalykus.

Rašykite Laura Forman adresu [apsaugotas el. paštu]