Pietų korėjiečiai daugiausiai išleidžia prabangos prekėms pasaulyje

Nesvarbu, ar tai blauzdos odiniai itališki „Prada“ krepšiai, ar klasikiniai languoti britiški „Burberry“ paltai, Pietų Korėjos gyventojai daugiausiai pasaulyje išleidžia asmeninėms prabangos prekėms vienam gyventojui, sakė Morgan Stanley.

Investicijų bankas apskaičiavo, kad visos Pietų Korėjos išlaidos asmeninėms prabangos prekėms 24 m. išaugo 2022% iki 16.8 mlrd. USD arba maždaug 325 USD vienam gyventojui. Morgan Stanley skaičiavimais, tai yra daug daugiau nei 55 ir 280 JAV dolerių vienam gyventojui, kurį išleidžia Kinijos ir Amerikos piliečiai.

Prabangos prekių ženklai taip pat pabrėžė didelius pardavimus Korėjoje.

Moncler nurodė savo pajamas Pietų Korėjoje „daugiau nei dvigubai didesnis“ antrąjį ketvirtį, palyginti su prieš pandemiją. „Cartier“ savininkė „Richemont Group“ teigė, kad Korėja yra tarp regionų, kur pardavimai išaugo dviženkliais skaičiais, 2022 m, palyginti su metais ir prieš dvejus metus.

Nors „Prada“ teigė, kad Kinijos uždarymas prisidėjo prie 7 % nuosmukio 2022 m. mažmeninės prekybos rezultatais, mados namai teigė, kad „sumažėjimą sušvelnino stiprūs rezultatai Korėjoje ir Pietryčių Azijoje“.

„Morgan Stanley“ analitikai paaiškino, kad prabangos prekių paklausą tarp Pietų Korėjos pirkėjų lemia tiek perkamosios galios padidėjimas, tiek noras išoriškai demonstruoti socialinę padėtį.

„Išvaizda ir finansinė sėkmė gali labiau atsiliepti vartotojams Pietų Korėjoje nei daugelyje kitų šalių“, – rašė analitikai.

Turto demonstravimas Korėjos visuomenėje taip pat yra socialiai priimtinesnis. A McKinsey apklausa nustatė, kad tik 22 % respondentų iš Korėjos mano, kad prabangos prekių demonstravimas yra prasto skonio, palyginti su 45 % japonų ir 38 % kinų.

Prabangos prekių paklausą palaikė ir išaugęs namų ūkių turtas. Korėjos banko duomenys rodo šalies namų ūkių grynoji vertė 11 metais išaugo 2021 proc. Apie 76% namų ūkių turto Korėjoje yra nekilnojamojo turto, kurio kainos turi labai išaugo nuo 2020 m.

Investicinis bankas taip pat pažymėjo, kad prabangūs namai palietė Korėjos ikonas, kad toliau skatintų paklausą.

„Beveik visos pagrindinės Korėjos įžymybės yra pirmaujančių prabangių namų prekių ženklų ambasadoriai“, – pažymima pranešime, pavyzdžiui, Fendi ir aktorius Lee Min-Ho ar Chanel ir reperis G-Dragon.

„Dior“ padarė „Blackpink“ dainininkę Rose savo „HardWear“ kolekcijos veidu, kuri, mados namų teigimu, buvo „labai gerai įvertinta“ ir padvigubino šios linijos pardavimus.

Tačiau „Bain & Company“ perspėjo nenaudoti metrikų vienam gyventojui prabangių prekių vartojimui.

„Prabanga pagal apibrėžimą nėra masinės rinkos produktas“, – CNBC sakė „Bain & Co“ partneris Weiwei Xing.

„Siūlyčiau visas išlaidas prabangai paskirstyti proporcingai vidutinei ir aukštesnei klasei priklausančių gyventojų skaičiui, o tai būtų prasmingesnė priemonė, atspindinti požiūrį ir vartojimą į prabangą“, – sakė Xingas ir pridūrė, kad tai sumažintų skirtumą.

Vis dėlto Morgan Stanley teigė, kad klestinti Korėjos prabangos rinka yra „gera apžvalga“, kokia gali tapti Kinijos prabangos rinka, kuri, anot jos, tebėra „nepakankamai įsiskverbta“. Analitikai teigė, kad abi šalys turi panašių požiūrių į prabangos prekes, kaip statuso žymenis.

Šiuo metu Pietų Korėjos metinės išlaidos vienam gyventojui prabangos prekėms išlieka daugiau nei šešis kartus didesnės nei išleidžiančių Kinija.

Pasauliniu mastu McKinsey prognozavo prabangos rinka 5 m. augs 10–2023 proc, paskatino paklausa iš JAV ir Kinijos.

„Tikimės, kad augimas atsinaujins, kai Kinija atsigaus nuo dabartinių Covid bangų, o tai turėtų įvykti iki pirmojo ketvirčio“, – sakė Xingas.