Sporto lažybos padidina reklamos išlaidas ketvirtą ketvirtį

Istoriškai ketvirtojo ketvirčio reklama buvo brangiausia per metus dėl didelės atostogų sezono paklausos. Tradicinės produktų kategorijos, didinančios jų rinkodaros biudžetą, yra mažmenininkai, žaislai / žaidimai, drabužiai, alkoholiniai gėrimai ir kino studijos. Be to, kas antri metai politinės reklamos sumažina milijardus reklamai skirtų dolerių. Nauja sąraše bus sporto lažybos.

Taip pat kiekvieną ketvirtąjį kėlinį NFL ir koledžų futbolas įsibėgėja, yra beisbolas po sezono ir NBA, koledžų krepšinis ir NHL pradeda naujus sezonus. Šiais metais taip pat bus ketverius metus vykstantis FIFA pasaulio vyrų futbolo čempionatas iš Kataro. Pasaulinis renginys dėl karščio nukeltas iš birželio–liepos į lapkričio–gruodį.

Apie ketvirtąjį ketvirtį Nicole Ovadia, BIA Advisory Services prognozavimo ir analizės viceprezidentė, sako: „Labai įtemptas metas sporto lažyboms, todėl tikimės pastebėti pagrindinių žaidėjų, kurie varžosi, išlaidų skelbimams šuolį. klientams – ypač tose rinkose, kuriose sporto lažybos yra naujiena“. TVREV analitikas Johnas Casillo priduria: „Sporto lažybos yra orientuotos į sezoną, ypatingą dėmesį skiriant NFL rudeniui ir žiemai.

Pajamos iš sporto lažybų: Pajamos iš sporto lažybų auga. Per pirmąjį 2022 m. pusmetį pajamos siekė šiek tiek daugiau nei 3 mlrd $ 4.3 mlrd už visus praėjusius metus. „Morgan Stanley“ prognozuoja, kad pajamos iki 7 m. pasieks 2025 mlrd. USD. Be to, 2021 m. amerikiečiai sporto renginiams statė 57.2 mlrd. USD, o tai 165% daugiau nei per metus.

Padėti didinti pajamas (ir reklaminius dolerius) yra nuolatinis valstybių sporto lažybų legalizavimas. Praėjusį mėnesį Masačusetsas tapo 36-uoju^th valstiją įteisinti sporto lažybas (Vašingtonas taip pat jas įteisino). Masačusetsas prisijungia prie Meino, Ohajo, Nebraskos, Kanzaso ir Floridos valstijų, kurios legalizavo lošimus, bet dar nepriėmė jokių taisyklių.

Kalifornijos balsavimo referendumas: Kalifornija, daugiausiai gyventojų turinti valstija, šią rinkimų dieną įteisino sporto lažybas. Kantar/CMAG praneša, kad išlaidos reklamai jau viršijo 300 mln. Palyginus su ankstesnėmis balsavimo priemonėmis, „Kantar“ / CMAG vyresnysis patarėjas Steve'as Passwaiteris pažymi: „Tai akivaizdžiai pasiekė naują rekordą, iki šiol išleistos išlaidos viršijo 2020 m. priemonės [22 pasiūlymo], skirtos koncertų darbuotojams, sumą. Be to, iki šiol Kalifornijos pasiūlymai lengvai viršijo reklamai skirtus dolerius, išleistus bet kuriuose valstijos politiniuose rinkimuose šiais metais (Senato lenktynės Pensilvanijoje yra antras pagal kainą). Lapkritį Aliaskoje taip pat vyksta referendumas dėl sporto lažybų.

Kalifornijoje įteisintos sporto lažybos balsavimo biuletenyje turi du pasiūlymus. Pasiūlymas 26 leis tik kazino ir keturiose lenktynių trasose, priklausančiose Amerikos indėnų gentims, leisti asmeninius lošimus. Indėnų gentys, šiuo metu turinčios vieninteles legalias lošimo teises Kalifornijoje, finansiškai remia šį pasiūlymą. 27 pasiūlymas įteisintų mobiliąsias sporto lažybas visoje valstijoje ir finansuotų iš sporto lažybų bendrovių, įskaitant „DraftKings“ ir „FanDuel“, taip pat „Major League Baseball“. Trečioji grupė pasisako prieš bet kokį sporto lažybų įteisinimą.

Vietos sporto lažybų reklamos išlaidos: Vietinei reklamai BIA prognozuoja reklamos išlaidas, kad sporto lažybos būtų pasiektos $ 1.8 mlrd 2022 m., 80 % daugiau nei 2021 m. Iki 2024 m. BIA prognozuoja, kad vietos reklamos išlaidos šiai kategorijai sudarys 2.9 mlrd. USD. BIA atstovė Nicole Ovadia sako: „Niujorke ir kitose didesnėse rinkose šiais metais sporto lažybos internetu tapo legalios, todėl labai padidėjo išlaidos reklamai. BIA taip pat prognozuoja, kad ši vertikalė smarkiai išaugs nuo dabar iki 2024 m., kai ji pasieks beveik 3 mlrd. Šis šuolis priklauso nuo Kalifornijos balsavimo už internetinių lošimų legalizavimą 2023 m., o 2024 m.

Vietinis radijas taip pat gauna naudos iš sporto lažybų sezoninės reklamos išlaidų strategijos. Pagal Radijo viduje, po kelių mėnesių rinkodaros veiklos užliūliavimo, rugsėjo 5 d. savaitę (kuri sutapo su 2022 m. NFL sezono pradžia) trys sporto lažybų bendrovės pateko tarp 100 geriausių reklamuotojų. „DraftKings“ pirmavo ir užėmė devintą vietą tarp visų reklamuotojų su 28,945 11,268 AM / FM transliacijų – daugiausiai sporto lažybų reklamuotojų per savaitę rodomų radijo skelbimų. „FanDuel“ paskelbė 52 XNUMX skelbimus, užėmusius XNUMX vietą^nd ir „Caesars Sportsbook“ transliavo 6,766 86 žinutes, užimančias 150 vietą. BIA neseniai padidino savo radijo reklamos išlaidų prognozę sporto lažyboms nuo 164 mln. USD iki XNUMX mln. USD per metus.

NFL: Sporto lažybų populiarumą ketvirtajame ketvirtyje paskatins NFL. Amerikos žaidimų asociacijos duomenimis, 46.6 milijono amerikiečių planuoja statyti NFL per 2022 m. sezoną. „Front Office“ sportas apskaičiavo, kad tai sudaro 18 % visų JAV suaugusiųjų ir 3 % daugiau nei praėjusį sezoną. Panašiai kaip ir praėjusį sezoną, NFL apribos sporto lažybų skelbimų skaičių iki šešių televizijoje ir „Amazon Prime“ kiekviename žaidime. Vienas skelbimas gali būti rodomas prieš pradžią, o kitas - įpusėjus. Šiuo metu NFL patvirtinti penki reklamuotojai; „FanDuel“, „DraftKings“, „Caesars“, „BetMGM“ ir „FOX Bet“. Anksčiau šią savaitę „Amazon Prime“ paskelbė, kad „DraftKings“ bus jų inauguracinio sezono rėmėjas Pirmadienio naktį Futbolas. Be to, kaip ir anksčiau, sporto lažybos NFL stadionuose liks uždarytos per visas rungtynes.

Nacionalinės televizijos sporto lažybų reklamos išlaidos: Kaip ir tikėtasi, NFL žaidimai dominuoja nacionalinėse televizijos išlaidose su sporto lažybų reklamuotojais. Analizuodamas „iSpot“ duomenis, Johnas Casillo atkreipia dėmesį į tai, kad 2021 m. 41.7 % TV reklamos parodymų ir 81 % apskaičiuotų nacionalinių televizijos reklamų išlaidų sporto lažybų prekių ženklams buvo skirta NFL.

Pirmąją 2022 m. NFL sezono savaitę apskaičiuoti sporto lažybų skelbimai sudarė 4.80 % NFL TV skelbimų parodymų ir 24 mln. USD reklamos išlaidų. Šie skaičiai yra palyginami su 1 m. 2021 savaite (4.83 % skelbimų parodymų ir 23.8 mln. USD reklamos išlaidos). 1 m. 2022-ąją savaitę „FanDuel“ išleido 13.8 mln. USD, o „DraftKings“ (5.4 mln. USD), „BetMGM“ (2.6 mln. USD) ir „Caesars“ (2.2 mln. USD).

Be to, „iSpot“ praneša, kad numatomos sporto lažybų reklamos išlaidos nacionalinėje televizijoje auga ir padidėja nuo 64.6 mln. USD 2020 m. iki 199.7 mln. USD 2021 m. 161.7 mln. Casillo pažymi, kad nacionalinės sporto lažybų reklamos vis dar gali augti ir ateinančiais metais, nes vis daugiau valstybių įteisins mobiliąsias sporto lažybas ir apskritai sporto lažybas.

Magna Global savo naujausioje išlaidų reklamai prognozėje pažymėjo; sporto lažybos tampa pagrindine kategorija; iki šiol vietinė ir skaitmeninė žiniasklaida užėmė didžiąją dalį išlaidų, tačiau nacionalinė televizija padidins savo dalį, nes ji bus legalizuota vis daugiau valstijų (šiais metais Niujorke, Kalifornijoje ir Teksase galbūt 2023 m.).

Sporto lažybų skelbimai taip pat viršija tradicines žiniasklaidos priemones. 2022–23 m. sezoną NHL žaidėjų uniformų priekyje bus 3 x 5 reklaminis pleistras. Trys iš 32 franšizių turės pataisą, susijusį su kazino ir lažybomis. Arizona Coyotes turės reklamą iš Gila River kurortų ir kazino; „Vegas Golden Knights“ su „Circa Sports“ ir „Washington Capitals“ su „Caesars Sportsbook“.