„Starbucks“ pristato naujus planus panaikinti vienkartinius puodelius, skatinti daugkartinius puodelius

Kada "Starbucks" praėjusią savaitę vėl atidarė savo būstinę Sietle, o sugrįžusi darbo jėga pastebėjo, kad kavos tinklo vienkartiniai popieriniai ir plastikiniai puodeliai buvo pakeisti daugkartiniais.

Tai pokytis, kurį bendrovė bando įnešti į likusias savo kavines visame pasaulyje, kuriose kasmet išleidžiama maždaug 7 milijardai vienkartinių puodelių.

Trečiadienį prieš metinį akcininkų susirinkimą „Starbucks“ pristatė naujausius veiksmus, kurių imasi, kad sumažintų vienkartinių puodelių naudojimą. Tai apima daugiau nei 20 skirtingų bandymų kartojimų aštuoniose rinkose, siekiant išsiaiškinti, kaip geriausiai atsisakyti vienkartinio puodelio.

Iki kitų metų pabaigos „Starbucks“ klientai galės naudoti savo asmeninius daugkartinio naudojimo puodelius kiekvienam „Starbucks“ užsakymui JAV ir Kanadoje. Tai apima tiesioginius ir mobiliuosius užsakymus, kurie šiuo metu neįtraukti.

„Atliekame tiek daug testų, kad suprastume, kaip tai yra patogiausia mūsų klientams ir nesulėtinti važiavimo už jus važiuojančiam asmeniui, be to, tai yra palanku mūsų partneriams“, – „Starbucks“ viceprezidentė Amelia Landers. produktų inovacijų prezidentas, sakė interviu.

Bendrovė turi platesnį tikslą iki 2030 m. perpus sumažinti atliekų ir anglies dvideginio išmetimą iš tiesioginės veiklos, nes ji siekia „išteklius teigiamas" vieną dieną. O iki 2025 m. „Starbucks“ nori, kad visi klientai turėtų lengvą prieigą prie daugkartinio naudojimo puodelių, kuriuos tiekia įmonė arba atsineštų iš namų.

Pasak jos vyriausiojo tvarumo pareigūno Michaelo Kobori, vienkartiniai puodeliai ir dangteliai sudaro 40 % įmonės pakuočių atliekų.

„Taurė sudaro 20 % mūsų atliekų pėdsakų visame pasaulyje, bet daugiau nei tai yra ikona“, – sakė jis. „Tai yra „Starbucks“ ikona visame pasaulyje, ir jei galime pakeisti šį vienkartinį puodelį, šį atliekų simbolį, šiuo daugkartiniu, visiškai pakeisime žmonių mąstymą. „Starbucks“ tikrai galime rodyti pavyzdį ir pakeisti visą industriją.

Tačiau įmonei iki šiol pasirodė sudėtinga priversti klientus atsisakyti vienkartinių puodelių. „Starbucks“ anksčiau užsibrėžė tikslą 2008 m., kad ketvirtadalis vartotojų iki 2015 m. naudotų daugkartinio naudojimo puodelius, tačiau bendrovė nepasiekė šio etalono.

„Tai, ką sužinojome atlikdami vartotojų tyrimus, yra tai, kad net patys aršiausi tvarumo čempionai tikrai netvirtina, kad su savimi nešiojasi daugkartinį puodelį“, – sakė Landersas.

Nuo devintojo dešimtmečio Starbucks siūlo 10 centų nuolaidą kiekvienam asmeninio puodelio ar puodelio užsakymui, tačiau tik nedaugelis klientų jais pasinaudoja. Šiais metais bendrovė atlieka įvairius bandymus JAV, siekdama išsiaiškinti, kaip kavos geriantys asmenys reaguoja į skirtingas finansines paskatas ir atgrasančius veiksnius, pavyzdžiui, 1980 centų mokestį už vienkartinius puodelius ir 10 centų nuolaidą daugkartiniam puodeliui.

„Starbucks“ taip pat planuoja išbandyti naujas puodelių plovimo stotis kavinėse O'ahu mieste, Havajuose ir Arizonos valstijos universiteto miestelyje. Klientai galės išsivalyti asmeninius puodelius prieš užsakydami gėrimą.

Bendrovė išbando skolinimosi puodelius programas Japonijoje, Singapūre ir Londone. Paskirti daugkartiniai puodeliai buvo skirti grąžinti į parduotuves, profesionaliai išvalyti ir pakartotinai naudoti kitų klientų. Bendrovė jau išbandė programą Sietle, kur klientai sumokėjo užstatą už kiekvieną puodelį ir grąžino 1 USD.

Pietų Korėjoje Starbucks turi jau įsipareigojo nutraukti vienkartinių puodelių gamybą visiškai iki 2025 m. Keturios parduotuvės Jeju mieste ir 12 vietų Seule jau perėjo prie visų vienkartinių puodelių pašalinimo. Remiantis „Starbucks“, per pirmuosius tris mėnesius Jeju mieste atliktas pradinis bandymas iš sąvartynų pašalino apie 200,000 XNUMX vienkartinių puodelių.

„Starbucks“ įsipareigojimai socialinėms priežastims, įskaitant rasinį teisingumą ir klimato kaita, išpopuliarino įmonę tarp investuotojų, kurie rinkdamiesi akcijas atsižvelgia į aplinkosaugos, socialinį ir įmonių valdymą. Tačiau per pastaruosius 26 mėnesių akcijų akcijos nukrito 12%, nes bendrovė kovoja su didesnėmis sąnaudomis, o makroekonominis neapibrėžtumas, pavyzdžiui, konfliktas Ukrainoje, slegia platesnę rinką. „Starbucks“ rinkos vertė siekia 91.1 mlrd.