Šiais metais akcijų rinka iš žiniasklaidos sektoriaus nuvalė daugiau nei 500 milijardų dolerių – štai kas nutiks toliau

Žiniasklaidos pramonė kovojo su audringais 2022 m.

Didėjančios sąnaudos, skolų prislėgti balansai ir naujas dėmesys pelningumui slegia slegiamąjį sektorių, nes investuotojai greitai nubaudė įmones, kurios stengėsi gauti pelno.

„Netflix“ (NFLX) akcijos per metus atpigo apie 50%, o tokios bendrovės kaip Warner Bros. Discovery (WBD) ir „Spotify“ (VIETA) nuskendo daugiau nei 60 % su Roku (ROKU) sumažėjo 80 proc.

Kabelių operatoriai Fox (FOX) ir Comcast (CMCSA) sumažėjo atitinkamai maždaug 20 % ir 30 %, nes Paramount Global (DĖL) akcijos smuko daugiau nei 45 proc.

Disney (DIS), kadaise buvusi Volstryto numylėtinė, taip pat per metus smuktelėjo 45%, o akcijos artėja prie blogiausių metų nuo 1947 m. labai lauktas „Avataro“ tęsinys praleido atidarymo savaitgalio lūkesčius užbaigti iššūkių kupinus Pelės namų metus.

Vien šiais metais akcijų rinka iš didžiausių pasaulyje žiniasklaidos, kabelinės televizijos ir pramogų kompanijų rinkos kapitalizaciją nuvalė 500 mlrd.

Taigi, kas tiksliai atsitiko ir kas gali nutikti toliau?

„Wall Street“ pelno postūmis: „Laikas būti tikra įmone“

2022-ieji buvo aiškūs „sielų paieškų“ metai žiniasklaidai po to, kai per visą pandemiją pramonė patyrė staigų žygį su rekordiniais pakilimais ir siaubingais nuosmukiais.

Kaip „Likite namuose“ prekyba vyko savaime, didžiausias abonentų skverbties lygis JAV ir Kanadoje lėmė tai, kad srautinio perdavimo įmonių augimas greitai sumažėjo.

„Netflix“, ilgametis srautinių karų lyderis, prarado abonentus pirmą kartą istorijoje, kai jos rinkos viršutinė riba sumažėjo nuo daugiau nei 267 mlrd. USD 2021 m. pabaigoje iki maždaug 130 mlrd. USD.

Panašiai ir „NBCUniversal“ „Peacock“ antrąjį ketvirtį nepatyrė nulinio augimo, nors trečiąjį ketvirtį abonentai atsigavo 3 mln.

Sustojus abonentų skaičiaus augimui, sulaukta aštresnės kritikos dėl gamybos biudžetų, kurie smarkiai išaugo didėjant konkurencijai. 18 m. „Netflix“ vien turiniui skyrė 2022 mlrd. USD, o „Disney“ šiemet padidino savo biudžetą 8 mlrd. USD iki 33 mlrd.

Istorija tęsiasi

Remiantis „Wells Fargo“ duomenimis, kuriuos cituoja „Wells Fargo“, tarp įmonių, kurios pradėjo pereiti nuo linijinio prie srautinio perdavimo (išskyrus tokias platformas kaip „Netflix“, „Amazon“ ir „Apple“) Įvairovė.

Tikimasi, kad šiais metais šis skaičius išaugs iki beveik 24 milijardų dolerių, nepaisant didėjančių srautinių nuostolių.

„Disney“ tiesioginių vartotojų padalinys per savo 4 m. fiskalinį laikotarpį, kuris baigėsi spalio 2022 d., atsikratė milžiniško 1 mlrd.

„Warner Bros. Discovery“, kurios rinkos kapitalas sumažėjo perpus tarp jos nepatogių restruktūrizavimo pastangų, trečiąjį ketvirtį pranešė apie neigiamą 192 mln. USD laisvų pinigų srautą, palyginti su 705 mln. USD teigiamu pinigų srautu praėjusiais metais. Iki 3.5 m. bendrovė planuoja prisiimti 2024 mlrd. USD turinio vertės sumažėjimo ir plėtros nurašymo.

Skelbimais palaikoma „pagrindinė“ pramonei

Lenktynėse dėl pelningumo, nepaisant pasaulinio sulėtėjimo išlaidų reklamai, reklama tapo viena potencialia šviesia vieta investuotojams.

Šiais metais „Netflix“ ir „Disney“ prisijungė prie „Warner Bros. Discovery“ HBO Max, NBCUniversal „Peacock“ ir „Paramount Global“ „Paramount+“.

„Netflix“ išleido savo 6.99 USD pasiūlymas lapkričio mėn, o „Disney+“ sekė po mėnesio už 7.99 USD kainą. Wall Street analitikai iš esmės išlieka bukios apie reklamos pakopų pelningumo aspektus, o reklamos ekspertai debiutus vadino a pasidaryti arba pertraukos momentas žiniasklaidos pramonei.

„Tai tikrai esminis momentas pramonei“, – Kevinas Krim, reklamos matavimo platformos generalinis direktorius EDO, anksčiau sakė Yahoo Finance.

„Manau, kad mes, kaip pramonė, išmokome, kad vartotojų, kurie mokės, skaičius yra ribotas“, – sakė Krim. „Reklama yra tikrai protingas būdas subsidijuoti tuos abonentinius mokesčius.

Pramonės ekspertai sutinka, kad siūlomos pigesnės ir reklamomis palaikomos parinktys yra svarbi apsauga nuo sunkumo – to visi transliuotojai nori vengti didėjant konkurencijai.

„Esu didelis gerbėjas, kad vartotojams būtų suteikta galimybė pasirinkti skelbimų pakopą“, – „Yahoo Finance“ sakė didžiausios žiniasklaidos ir pramogų konsultacijų bendrovės Qvest skaitmeninės žiniasklaidos tiekimo grandinės viceprezidentas Jonas Christianas.

Kristianas pridūrė, kad duomenys bus didelis veiksnys (ir potencialus pinigų uždirbimas), kai kalbama apie tikslingesnę reklamą 2023 m.: „Duomenys gali padidinti skirtingų skelbimų, kuriuos jie pateikia platformoje, kainas.

Vis dėlto, tikėtina, kad prireiks laiko, kol skelbimais palaikys pranašumus.

Panašu, kad „Netflix“ skelbimų pakopa jau šiek tiek keičiasi stiprūs augimo skausmai — įskaitant pranešimus apie nepakankamą prisiregistravimą ir nesėkmingas žiūrimumo garantijas. Tačiau analitikai, Dėmesio, dar ankstyvos dienos.

Analitikai žvelgia į kitą žiniasklaidos susijungimą

Investuotojai taip pat turėtų daugiau dėmesio skirti turinio išlaidoms ir reklamai tikėtis daugiau žiniasklaidos susijungimo veiklos kitais metais.

„Wells Fargo“ analitikas Steve'as Cahallas neseniai rašė: „Mūsų 2023 m. prognozės rodo, kad žiniasklaidos ir kabelių sektoriai reaguos į sunkesnius laikus, tiek ciklinius, tiek struktūrinius. Sunkūs laikai reiškia sunkius sprendimus.

Galimi įsigijimo tikslai 2023 m. ir vėliau yra suvaržytas „Warner Bros. Discovery“.

Taip pat bus parduodama „Lionsgate“ kino ir televizijos studija, kurią pramogų milžinas planuoja padalyti į atskirą įmonę, o „AMC Networks“AMCX) ir toliau vyksta restruktūrizavimas tai gali baigtis įsigijimu.

Needhamo Laura Martin rašė naujausiame kliento pranešime „Paramount“ gali būti patraukli iškrauti, o mažesni žaidėjai, tokie kaip WWE (wwe), Curiosity Stream (CURIW), ir vištienos sriuba sielai (CSSE) greičiausiai bus parduoti dėl savo dydžio.

„Disney“ generalinis direktorius Bobas Igeris, kuris lapkritį grįžo į žiniasklaidos konglomeratą, sukeldamas daug rezonansų, taip pat susidurti su daugybe sprendimų - įskaitant tai, ką daryti su tokiais reikšmingais turtais, kaip „Hulu“ (parduoti jį „Comcast“?) ir „Sport Behemoth“ ESPN (nusukti?).

Atleidimai, įdarbinimo įšaldymas smogė didelėms žiniasklaidos priemonėms

Dėl didesnių susirūpinimo dėl pelningumo žiniasklaidos milžinai pradėjo masinius atleidimus ir įšaldė įdarbinimą, siekdami sustabdyti kraujavimą. Remiantis „Challenger, Gray & Christmas“, kuriuos cituoja „Challenger“, „Grey & Christmas“, iki šių metų spalio mėnesio buvo atleista daugiau nei 3,000 darbo vietų. Axios.

"Netflix" atleista apie 150 pareigybių gegužę iš 11,000 XNUMX streamerio darbuotojų, kaltindamas darbuotojų skaičiaus mažinimą dėl „lėtėjančio pajamų augimo“ ir didesnio išlaidų išeikvojimo.

Anksčiau šį mėnesį „Warner Bros. Discovery“ atskleidė žinomus „Discovery“ vadovus pasitrauks iš įmonės po jo nukirto CNN+, pašalino daugiau CNN darbuotojų ir susmulkintas 14% HBO Max darbuotojų šiais metais.

Iki šiol bendrovė, kaip WBD generalinis direktorius Davidas Zaslavas, pašalino daugiau nei 1,000 darbo vietų padaliniuose. dvigubai sumažina restruktūrizavimo pastangas, kurios taip pat įtrauktos nugriauta projektai ir programos.

„Paramount Global“ lapkritį pradėjo mažinti darbuotojų skaičių, taikydamas savo skelbimų pardavimo grupę Terminas, o AMC tinklai (AMCX) paskelbė apie planus atleisti apie 20% JAV darbo jėgos pasitraukus generalinei direktorei Christinai Spade.

Pranešama, kad AMC pirmininkas Jamesas Dolanas darbuotojams sakė, kad tinklas stengėsi kompensuoti kabelių mažėjimą, nes laido pjovimas spartėja, nurodydamas įmonei priklausančius srautinio perdavimo subjektus, tokius kaip AMC+ ir siaubo platformą Shudder.

Panašiai buvo pagamintas Comcast kabelis darbo vietų mažinimas lapkritį, o Roku (ROKU) sumažino 200 darbo vietų arba 5% jos darbo jėgos, netrukus po trečiojo ketvirčio pelno rezultatų.

Teatro sugrįžimas vis dar TBD

Teatro pramonė ir toliau atsigavo po pandemijos nuostolių 2022 m., nors dar reikia pamatyti, ar bus atliktas visiškas sugrįžimas.

Tokie filmai kaip „Top Gun: Maverick“ sulaužė įrašus, o Marvel „Juodoji pantera: Wakanda amžinai“ ir „Daktaras Streindas beprotybės multivisatoje“ nesunkiai pagrobė 100 milijonų dolerių ir daugiau vietinių atidarymų.

Vis dėlto Disney „Avataras: vandens kelias“ užsitikrino vos 134 mln vidaus rinkose per tris dienas trukusį atidarymo savaitgalį, nepasiteisino lūkesčiais ir „Disney“ akcijos pasiekė žemiausią lygį nuo 2020 m. kovo.

Nepaisant to, kad buvo praleista, teatro vadovai pasisakė už debiutą, manydami, kad filmas per šventes ir iki 2023 m.

Srautinės transliacijos gigantai taip pat priėmė teatrą, o „Netflix“ serialas „Knives Out: Glass Onion“ mėgaujasi sėkmingas ribotas teatro leidimas per Padėkos savaitę, o pranešama, kad Amazon investuoti $ 1 milijardą sukurti 12–15 filmų per metus išskirtinai kino teatrams.

Remiantis „Box Office Pro“, apskaičiuota, kad bendras šalies kasos pelnas per metus atneš maždaug 7.4 mlrd. Nors šis skaičius vis dar maždaug 30 atsilieka nuo iki pandemijos buvusių skaičių, yra vilties, kad kitų metų patobulintas išleidimo grafikas padės sumažinti atotrūkį.

Alexandra yra vyresnioji „Yahoo Finance“ pramogų ir žiniasklaidos reporterė. Sekite ją Twitter @ alliecanal8193 ir el. paštu jai el [apsaugotas el. paštu]

Spustelėkite čia, kad pamatytumėte naujausius „Yahoo Finance“ platformos akcijų kainų pokyčius

Spustelėkite čia, jei norite gauti paskutines akcijų rinkos naujienas ir išsamią analizę, įskaitant įvykius, kurie keičia akcijas

Perskaitykite naujausias „Yahoo Finance“ finansines ir verslo naujienas

Atsisiųskite „Yahoo Finance“ programą, skirtą Apple or Android

Sekite „Yahoo Finance“ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, "LinkedInir "YouTube"