Tikėtina, kad transliuotojas pasiūlys keletą skelbimų palaikomų pakopų

"Netflix" greičiausiai ateityje pasiūlys kelis prenumeratos planus su skelbimais, antradienį sakė bendrovės generalinis direktorius Tedas Sarandosas, praėjus vos kelioms savaitėms po to, kai srautinio perdavimo milžinas pristatė savo pirmąją reklama palaikomą parinktį.

Žiūrovams, kurie nenori matyti reklamų, „Netflix“ jau siūlo kelis planus, kurių kaina svyruoja nuo 9.99 USD per mėnesį iki 19.99 USD per mėnesį. Tikėtina, kad įmonė elgsis taip pat su savo reklaminiais modeliais, kai verslas augs, UBS TMT konferencijoje sakė Sarandos.

„Šiandien turime keletą pakopų, todėl tikėtina, kad laikui bėgant turėsime kelias skelbimų pakopas, bet kol kas nėra apie ką kalbėti“, – sakė Sarandosas. „Ir pats produktas, įtariu, vystysis gana dramatiškai, bet lėtai, palaipsniui.

Daugelį metų priešindamasi reklamai savo platformoje, „Netflix“ praėjusį mėnesį išleido a pigesnis, 6.99 USD pasirinkimas su reklamomis bendradarbiaujant su „Microsoft“. Šis žingsnis įvyksta, nes „Netflix“ susiduria su spaudimu ieškoti naujų būdų, kaip padidinti pajamas, nes lėtėja abonentų skaičius ir stiprėja konkurencija.

Siekdama padidinti pajamas, Sarandos antradienį taip pat sakė, kad bendrovė daugiausia dėmesio skirs sprendžiant slaptažodžių dalijimąsi 2023 m. „Netflix“ pranešė, kad daugiau nei 100 milijonų namų ūkių, įskaitant 30 milijonų JAV, naudoja bendrą slaptažodį.

Sarandosas palygino būsimą susidorojimą su slaptažodžių dalijimusi su kainomis, kurios, jo teigimu, nedžiugina vartotojų. Štai kodėl jis sakė, kad bendrovė sutelkia dėmesį į tai, kaip išspręsti problemą taip, kad klientai „matytų Netflix vertę“.

„Yra žmonių, kurie šiandien naudojasi „Netflix“ tiesiogine prasme nemokamai“, – sakė Sarandosas. „Taigi, jie iš to gauna daug naudos. Manau, kad jie bus laimingi turėdami savo paskyrą.

„Netflix“ parinktį „pagrindinė su skelbimais“ nustatė šiek tiek žemiau konkurentų kainų. Pakopos prenumeratoriams kas valandą rodoma vidutiniškai nuo keturių iki penkių minučių reklamos ir jie negali atsisiųsti filmų ar TV serialų.

Ribotas TV serialų ir filmų skaičius iš pradžių nepasiekiamas skelbimais palaikomoje pakopoje dėl licencijavimo apribojimų, tačiau antradienį Sarandosas sakė, kad įtraukta apie 90 proc., o netrukus prasidės derybos dėl likusių įtraukimo.

Praėjusią savaitę, „Netflix“ įkūrėjas ir vienas iš generalinių direktorių Reedas Hastingsas „The New York Times“ konferencijoje „Dealbook“ pripažino, kad iš pradžių netikėjo skelbimais palaikomu „Netflix“ modeliu ir vangiai jį pradėjo.

„Aš klydau dėl to. „Hulu“ įrodė, kad galite tai padaryti dideliu mastu ir pasiūlyti klientams mažesnes kainas. Mes tai įjungėme“, – sakė Hastingsas. „Norėčiau, kad būtume apsisprendę keleriais metais anksčiau, bet mes pasivysime.

Be „Hulu“, transliacijos konkurentai, tokie kaip „Warner Bros. Discovery“ „HBO Max“, „NBCUniversal“ „Peacock“ ir „Paramount Global“ „Paramount+“, siūlo pigesnes, skelbimais palaikomas prenumeratos parinktis. „Disney+“ taip pat planuoja pradėti reklamavimo pakopą, taip pat didinti savo nemokamos reklamos ir kitų srautinio perdavimo paslaugų kainas.

Atskleidimas: Comcast's NBCUniversal yra CNBC patronuojanti įmonė.