Srautinio vaizdo įrašų paslaugos ieško augimo ir pelningumo balanso

Žiniasklaidos įmonių investuotojai pradėjo nerimauti dėl vaizdo transliacijos paslaugų, kurių didžioji dalis teka raudonu rašalu. Daugelis vartotojų perjungia paslaugas pirmyn ir atgal, žiūri viską, ką gali, ir eina toliau.

Nors Voltas DisnėjusDIS
Bendrovė padarė visišką posūkį, kai bendrovė iš naujo paskyrė Bobą Igerį generaliniu direktoriumi ir jis įsipareigojo sutelkti dėmesį į pelną, o ne į abonentų skaičiaus augimą teikiant srautinio perdavimo paslaugas, pvz., Comcast's.CMCSA
„NBC Universal“ „Peacock“ perkelia daug išteklių į platformą.

Vadovybė įsipareigojo platformoje pateikti brangesnį sportinį turinį ir didelio biudžeto filmus, ir atrodo, kad jie vis dar auga, o kitų transliuotojų abonentų skaičius mažėja, ypač JAV.

Kalbėdamas 2022 m. UBS pasaulinėje TMT konferencijoje, kuri vyko gruodžio 5–7 d. Niujorke, „NBCUniversal“ generalinis direktorius Jeffas Shellas sakė: „Man sunku dabar nepakilti iš vietos ir nepašokinėti aukštyn ir žemyn apie tai, kaip Peacockui sekasi. . Šį rytą pateiksiu jums šiek tiek naujienų... paskutinio ketvirčio pabaigoje pranešėme, kad „Peacock“ turėjo daugiau nei 15 milijonų mokamų abonentų, o šį rytą – daugiau nei 18 milijonų prenumeratorių“, – sakė jis.

Tai puikus žygdarbis, nes daugelis analitikų skeptiškai žiūrėjo į paslaugą, kai ji buvo paleista maždaug prieš trejus metus. Internetinė paslauga nuo metų pradžios padvigubino mokamų abonentų skaičių ir per ketvirtį padidėjo 20%. Ir tai neapima prenumeratorių, kurie yra nemokamai susieti su Comcast vaizdo įrašų prenumeratoriais, kurie padeda parduoti skelbimus.

Kalbant apie prenumeratos lygtį, bendrovės pajamos jau siekia 2 milijardus JAV dolerių, o naujus abonentus skatina filmai, turinys, kuris buvo paimtas iš „Hulu“ platformos ir dabar rodomas „Peacock“, ir sportas. „Akivaizdu, kad turime geriausią sporto pasiūlymą iš visų paslaugų“, – sakė jis. „Kiekvienas mūsų turimas sporto sandoris turi „Peacock“ komponentą, nesvarbu, ar tai NFL, ar TAIP, EPL, pasaulio čempionatas, apie kurį net nežinojome, kai tai darėme, turėjo srautinio perdavimo komponentą.

Be to, tai ne visos geros naujienos „Peacock“ ir platesniuose „NBC Universal“ transliavimo ir kabelinių tinklų tinkluose, kurie labai priklauso nuo reklamos išlaidų. Nors silpna ekonomika pramogų parkams įtakos neturėjo, „Shell“ pripažino, kad skelbimų rinkoje buvo didelis sušvelnėjimas, nors toks buvo jau kurį laiką.

„Per pastaruosius 6–9 mėnesius reklamos rinka tikrai gana stabiliai blogėjo. Ir aš manau, kad per pastarąjį mėnesį jis dar labiau pablogėjo“, – sakė jis. Nors įmonė gaudavo pinigų už reklamą, skirtą didelio atgarsio turiniui, pvz., „Sunday Night Football“, likus maždaug mėnesiui iki rungtynių transliacijos, dabar tai ateina likus kelioms dienoms iki įvykių transliacijos.

Tai rodo, kad skelbimų pirkėjai nežino, ar gresia didelis nuosmukis, ir suteikia jiems lankstumo paskutinę minutę atšaukti skelbimus, jei atrodo, kad ekonomika greitai eina į pietus. Ekonomistai pateikė įvairių pranešimų apie tai, ar mūsų laukia „švelnus nusileidimas“, ar pateksime į gilią recesiją, susijusią su skelbimų pirkėjais.

Jų nusivylimas išaugo, nes yra tiek daug neaiškių kintamųjų, tokių kaip Rusijos karas prieš Ukrainą ir daugybė raibuliuojančių padarinių, kuriuos sukėlė ši užsitęsusi krizė.

Vis dėlto „Shell“ prognozavo, kad pajamos iš skelbimų ketvirtąjį ketvirtį padidės vienu skaitmenų vidurkiu, palyginti su prieš metus, o tai daug geriau parodo, kad daugelis jos konkurentų paskelbė rekomendacijas. Taip yra iš dalies dėl „Peacock“ sėkmės – ilgesnio žiūrėjimo laiko ir spartaus abonentų skaičiaus derinio. „Povas nėra cikliškas“, - sakė jis.