Naujausias „Streaming Wars“ skyrius rodomas ne namų skelbimuose

Srautinio perdavimo karai buvo gerai dokumentuoti per pastaruosius trejus metus, kaip naujų paleidimų ir naujų vartotojų elgesio modelius apverskite srautinį kraštovaizdį ant galvos. Su „Netflix“ praranda prenumeratorius ir HBO Max ateitis miglota Sklando gandai, streameriams reikia akių obuolių ne tik tam, kad išliktų aktualūs, bet ir išliktų gyvi.

Grįžtant į normalų kasdieninį judėjimą į darbą ir atgal, su daugiau žmonių grįžta į biurus po pandemijos priverstinio darbo iš namų periodo srautiniai karai persikelia į įdomią vietą: dangų viršuje ir tunelius apačioje.

Šią vasarą transliuotojai vis dažniau reklamuoja turinį per vieną seniausių žiniasklaidos formų – reklamą už namų ribų. Daugelį metų prieš pandemiją OOH buvo vienintelė tradicinė žiniasklaida, kuri padidino išlaidas reklamai, tačiau pandemija šiek tiek išmušė iš žaidimo terpę, o į darbą ir atgal važinėjo mažiau žmonių, todėl sumažėjo reklaminių stendų ir viešojo transporto reklama.

Tačiau, nepaisant to, kad vartotojai grįžta prie daugelio priešpandeminių elgesio modelių išliekanti COVID-19 grėsmė, reklaminiai skydai ir tranzitas atgijo susidomėjimas. Ir streameriai pirmauja.

Parinktys apima skaitmenines plokštes su anamorfiniu turiniu, kuris atrodo kaip 3D, pvz., „Hulu“. Orville ir „Netflix“NFLX
Absoliutus blogis; sienų peizažai pastatų šonuose, pavyzdžiui, „Discovery+“ ryklių savaitei; suvynioti traukiniai; ir skelbimų lentos su mažais vaizdiniais priedais, pvz., skirtu „Disney+“. Ponia Marvel su superherojumi ant viršaus.

Už OOH srautinio perdavimo bumo

Julie Radlovic, OUTFRONT Vakarų pakrantės nacionalinių pardavimų viceprezidentėont
, viena iš pirmaujančių šalies reklamos už namų ribų, teigia, kad šią vasarą bendrovė pastebėjo „smarkiai“ išaugusį susidomėjimą srautinio perdavimo įmonių reklama. Remiantis šios savaitės OUTFRONT pajamų ataskaita, nuo pirmojo iki antrojo ketvirčio išlaidos pramogoms reklaminiuose stenduose išaugo 36%. Dalį to ji sieja su didžiuliu naujų įmonių skaičiumi.

"„Paramount Plus“„Discovery Plus“, „Peacock HBO Max“, jie ateina ir gausiai – iš pradžių rengia prekės ženklo kūrimo kampanijas, o paskui – konkrečias laidas, kad pritrauktų žiūrovų“, – sako ji. „Taigi srautinio perdavimo derinys yra didelis, bet taip pat srautinis perdavimas yra tikrai didelis, nes dabar yra visi kiti žaidėjai, kurių šioje erdvėje nebuvo prieš penkerius metus. Tada tai buvo „Hulu“ ir „Netflix“.

Be to, sako ji, prieš ketverius metus „Netflix“ sukėlė aistrą, kai nusipirko reklaminius stendus „Sunset Strip“. Tai suteikė streameriui nuolatinį nekilnojamąjį turtą vienoje geidžiamiausių vietų Vakarų pakrantėje. Kiti streameriai noriai varžosi. AmazonAMZN
Pavyzdžiui, nusipirko visas lentas, kurias galėjo Culver City, kai neseniai ten perkėlė savo biurus. „Jie atkūrė tai, ką Netflix padarė patys. Jie turėjo nusipirkti kelis pardavėjus, kad gautų tokį dalykų derinį. Tačiau laikui bėgant, kiekvieną kartą, kai pasirodo naujas produktas, jie Venecijoje prideda dar vieną reklaminį stendą“, – sako Radlovičius.

Tranzito atgimimas

Kitas veiksnys, prisidedantis prie OOH srautinio perdavimo bumo, yra vartotojų elgesys. Radlovičius sako, kad po pandemijos tranzito keleivių skaičius „grįžo visa jėga“, o kai kuriose vietose netgi viršija 2019 m.

„Pamatėme keletą tikrai protingų idėjų“, – sako Chadas Shackelfordas, OUTFRONT viceprezidentas ir skaitmeninės kūrybos vadovas. „Pavyzdžiui, „Amazon“ tai padarė Berniukai su apvyniotu automobiliu A traukinyje. Na, o vienas pagrindinių šio sezono antagonistų vadinasi „Traukinys“. Tai tikrai tik protinga idėja užmegzti ryšį.

Reklaminiai skydai Padarykite pareiškimą

OOH taip pat kažką reiškia pramogų mėgėjams. „Yra posakis, kad pramogų srityje nepasiteisini kaip aktorius, nebent turi reklaminį stendą Saulėlydžio juostoje arba Times Square“, – sako Radlovičius. Nors anksčiau tai reiškė filmų ir TV laidų žvaigždes, dabar tai apima ir transliuojančias žvaigždes.

Ji pažymi, kad dėl socialinio sustiprinimo, kurį teikia OOH, jis taip pat populiarus pramogų kategorijoje. Reklaminiai skydai ir viešojo transporto skelbimai gali užsidirbti antrą gyvenimą internete. Radlovičius cituoja neseną pasirodymo, kuriame vaidino 50 Cent, pavyzdį, kuris dominavo (daug reklaminių stendų) Times Square. Kim Kardashian yra gera šeštojo dešimtmečio draugė ir socialiniame tinkle paskelbė skelbimų lentų nuotrauką. Bumas: 50 milijonų papildomų žmonių taip pat pamatė skelbimą. „Ne namuose yra vienintelė terpė, galinti tai padaryti“, – sako ji. „Niekada nematote žvaigždės, paskelbiančios nuotrauką su televizoriaus ekranu fone ir sakančios: „Pažiūrėk į mano galvą ekrane už manęs“.

Didesnis dažnis, didesnis derinimas

Galiausiai dažnumas yra pagrindinė veiksmingos reklamos dalis – idėja, kad kas nors turi pamatyti pranešimą daugiau nei vieną kartą, kad jį įsisavintų ir imtųsi veiksmų. Viešojo transporto reklama užtikrina didelį dažnumą, nes žmonės kasdien važiuoja tuo pačiu maršrutu į darbą ir iš jo. Taigi jie gali praleisti jūsų ženklą 10 kartų per savaitę pakeliui į biurą. Staiga penktadienio vakarą grįžę namo ir norintys ką nors pažiūrėti, jie pagalvoja apie tą suvyniotą traukinį, skirtą „Amazon“ Berniukai ir spustelėkite „Prime Video“.

„Galite užmegzti pasikartojančius santykius su auditorija ir paskatinti derinimosi laukimą, todėl manau, kad būtent todėl mes matome tokį didelį pramogų prekių ženklų susidomėjimą ne namuose“, – sako Shackelfordas.