Tvarus judėjimas užsidaro beprasmėje mados pramonėje

Diena, kai mados pramonė turėjo atsiskaityti už atliekų istoriją ir didelį anglies pėdsaką, ką tik priartėjo, o neseniai atlikta prekės ženklų vadovų apklausa rodo, kad dauguma dar turi gauti šią pastabą.  

Valstybių įstatymų leidėjai Niujorke, pramonės (ir jos investuotojų) buveinės valstijoje, neseniai paskelbė naują įstatymą, kuriuo būtų nustatytas stulbinantis įmonės skaidrumo lygis, pagrindinis tvarių investicijų darbotvarkės elementas, žinomas kaip ESG (aplinkos, socialinis ir valdymas). ).

ESG laikymasis tampa plačiai priimtu kriterijumi, kuriuo investuotojai pasirenka „žaliajam“ portfeliui tinkamas akcijas. Pagal vadinamąjį mados įstatymą pagrindiniai drabužių mažmenininkai (100 mln. USD ar daugiau pajamų) būtų teisiškai įpareigoti pranešti apie „neigiamą poveikį aplinkai ir socialinį poveikį“ mažiausiai pusei savo verslo. Reikėtų atskleisti gaminiuose naudojamas medžiagas, taip pat informaciją apie energijos, vandens ir cheminių medžiagų naudojimą gamyboje ir apdailoje. Už taisyklių nesilaikymą gali būti skirtos griežtos baudos – iki dviejų procentų metinių pajamų.

Ar siūlomas įstatymas išliks teisėkūros procese, dar reikia pamatyti. Bet kuriuo atveju tai greičiausiai bus judėjimo susibūrimo taškas. Dantų pasta yra iš tūbelės. 

Be to, tai yra svarbiausia vartotojams, remiantis neseniai atlikta First Insight, bendradarbiaujant su Pensilvanijos universiteto Wharton Baker mažmeninės prekybos centru, apklausa. Du trečdaliai vartotojų respondentų teigė, kad už tvariai pagamintas prekes mokėtų daugiau. Trys iš keturių teigė, kad labiau vertina tvarumą nei prekės pavadinimą.

Tai, kad vartotojai nori paaukoti 320 USD už tą karštą naują (tvariai pagamintą) kašmyro beretę, mados pasaulio c-suite bus šokas.

Apklausa parodė, kad beveik visi (94%) prekės ženklo vadovai mano priešingai – prekės pavadinimas yra svarbesnis už tvarumą.

Paklausti, kokius tvaraus apsipirkimo formatus vartotojai naudotų dažniausiai, mažmeninės prekybos vadovai perpardavimo/pakartotinės prekybos programas įvertino paskutinėje vietoje. Tačiau 41 % vartotojų pranešė, kad jau turėjo patirties, apsipirkimo programų, pvz., siūlomų Lululemon ir Levi's. 

„Pusė mažmeninės prekybos vadovų mano, kad kaina yra pagrindinė priežastis, kodėl vartotojai perka įvairiais elektroninės prekybos formatais“, – sakė profesorius Thomas Robertsonas, Baker Center akademinis direktorius. „Tiesą sakant, tik 27% vartotojų sutinka, kad kaina yra jų motyvacija.

Šie stulbinantys nutrūkimai priverčia susimąstyti. Ar kas nors klauso vartotojų? Kas rūpinasi parduotuve?

Tvarumas yra tokia plati problema, kad drabužių pramonė galiausiai turės susidurti su kai kuriais verslo aspektais, kurie, atrodo, neturi nieko bendra. Neparduotų sezoninių prekių naikinimo praktika jau buvo atskleista. Vargas mažmenininkui, kuris šiandien pagauna tai darydamas. 

Jei nieko daugiau, per didelis pirkimas lemia nuolaidas, kurios sumažina maržas ir pelningumą.

Taigi, jūs turite paklausti, kodėl pirmiausia mados pirkėjai per daug užsako daiktų, kurie neparduodami. Tai pavojinga problema, kuri turi sprendimą: paklauskite vartotojo. 

Šiuo metu, kai beveik viskas gali būti išbandyta vartotojų – spalvos, dizainas, rinkodaros kampanijos – absurdiška, kad tiek daug drabužių mažmenininkų perka per daug. Prekės gali būti pagamintos tvariai, tačiau tai yra tvarumo priešingybė, kai visiškai geri neparduoti drabužiai, kurių negalima grąžinti gamintojui, turi būti išvežti į perdirbimo įmonę arba sunaikinti.