Tvari mažmeninė prekyba yra mitas, tačiau veidmainystės rizika yra reali

Dėl visuotinio patrauklumo tikslo – išgelbėti planetą nuo taršos, atliekų ir visuotinio atšilimo – tvarumo judėjimas pastaruoju metu sukelia stebėtinai daug ginčų, politinių ir kultūrinių, dėl kurių mažmenininkai turėtų sunerimti. Ledkalnio viršūnė yra pastaruoju metu vykstančios diskusijos dėl to, ką kritikai pavadino „pabudusiu kapitalizmu“, ypač turėdami omenyje didelių investicinių bendrovių investicijų į iškastinio kuro pramonę nebuvimą.

Ši problema tapo politiškai svarbi tokiose energijos turinčiose vietose kaip Teksasas, kuris buvo nacionalinio judėjimo lyderis, įtraukdamas į juodąjį sąrašą iš valstybinių pensijų fondų visas Volstryto įmones, siūlančias ESG investicijomis pagrįstus produktus. ESG yra akronimas, reiškiantis investicinius sprendimus, kurie, be finansų, įvertina ir įvertina įmonės aplinkosaugos, socialinius ir valdymo įrašus. Teksaso valstybės pareigūnai tvirtina, kad ESG investicijos kelia grėsmę valstybės ekonominei ateičiai.

Ką bendro turi naftos ir dujų pūtimas su mažmenine prekyba? Nė viena pramonė nėra tvari. Iškastinis kuras iš esmės yra netvarus.

Kita vertus, vartotojai apklausoje po apklausos beveik vieningai tikisi mažmenininkams, kad jie nori ir tikisi, kad jie bus tvarūs ir atsakingi. Tačiau vien drabužių poveikis aplinkai yra stulbinantis ir vis labiau matomas dokumentiniuose filmuose ir naujienose, kuriose vaizduojami sąvartynai, pilni dėvėtų ir neparduotų drabužių.

Tai, kad ginčai dėl ESG investavimo atsiduria mūsų politiniame diskurse, rodo, kad tai gali sukelti daugiau šilumos nei sprendimų. Galimas neigiamas mažmenininkų trūkumas yra tas, kad vartotojai tampa išmintingi dėl aukštai skambančių misijos ir politikos pareiškimų bei iniciatyvų, kurios skamba gerai, bet nepaiso konkrečių apibrėžimų.

Bet kokie veidmainystės įrodymai – tokių skandalų neišvengiamai bus daugiau „Burberry“ sunaikino prabangos prekių perteklius — kels grėsmę prekės ženklo vertybėms tuo metu, kai vartotojai renkasi, kur apsipirkti, remdamiesi savo suvokimu apie įmonės elgesį. Įmonėms, kurios giriasi savo tvarumu, būtų gerai, jei nenaudotų miglotos ir prastai apibrėžtos kalbos ir tai, ką bando pasiekti, vadintų tuo, kas tai yra: mažiau atliekų kiekviename projektavimo, gamybos, transportavimo ir pardavimo etape. savo gaminių.

Šie pokyčiai investavimo pasaulyje gali turėti didelį poveikį mažmeninei prekybai. Jau daugiau nei dešimtmetį privatus kapitalas vaidina vis didesnį vaidmenį įsigyjant, finansuojant ir skaidant prekių ženklus. Vadinamieji „grifų kapitalistai“ pigiai išpirko sunkiai besiverčiančias grandines, tokias kaip „Toys'R'Us“, išspaudė visus grynųjų pinigų srautus, o paskui pardavė likusį turtą.

Pagal „The Stakeholder Project“ 2019 m, privataus kapitalo įmonėms yra „du kartus didesnė tikimybė bankrutuoti nei valstybinėms įmonėms“, o 10 iš 14 didžiausių mažmenininkų bankrotų 2012–2019 m. įvyko privataus kapitalo įmonėse.

Visame pasaulyje atsirandant vis griežtesniems ESG reikalavimams ir vyriausybiniams reglamentams, mažmeninės prekybos pramonei prieinamas kapitalas gali sumažėti, o prekių ženklams bus daromas dar didesnis spaudimas siekti tvarumo, ko dauguma vartotojų sako, kad tikisi: DAUGIAU!