Tikslinio uždarbio perspektyva: ar TGT turi mobiliosios apsipirkimo programos problemų?

Tikslinė korporacija (NYSE: TGT) paskelbė ketvirtojo ketvirčio rezultatus, kurie pirmą kartą per metus pranoko Volstrito lūkesčius. Tačiau nauja mobiliųjų programų analizės įmonės GWS ataskaita verčia suabejoti mažmeninės prekybos milžinės skaitmeninėmis ambicijomis.

„Target“ ketvirtąjį ketvirtį uždirbo 1.89 USD vienai akcijai, o pajamos siekė 31.4 mlrd. Tai palankiai palyginus su Street įvertinimu – 1.40 ir 30.72 mlrd. Džiugina tai, kad palyginamieji pardavimai per ketvirtį išaugo 0.7%, o tai gerokai viršijo „Street“ prognozę, kad sumažėjo 1.6%.

Tuo tarpu grynosios pajamos per metus sumažėjo 43% iki 876 mln. USD, o palyginami pardavimai – 0.7. Tai turėtų kelti nerimą, nes tai gali reikšti, kad „Target“ juda priešinga kryptimi nei pagrindinis konkurentas „Walmart“ (NYSE: WMT). Naujausias mažmeninės prekybos naujienos „Walmart“ praneša apie grynųjų pajamų augimą, o JAV pardavimas tose pačiose parduotuvėse išaugo 8.3 % (neįskaitant kuro). Galite perskaityti mūsų „Walmart“ pajamų ataskaitos santrauką čia.

Taikymas mobiliesiems turi būti „pirmoje vietoje“

Pasak analizės įmonės GWS, „Target“ mobiliųjų programų naudojimas sumažėjo, o nustatytos dvi neigiamos tendencijos. Pirma, 2023 m. sausio mėn. programoje praleistų minučių ir kasdienių naudotojų skaičiaus augimo tempas buvo neigiamas. Antra, kasdienių seansų skaičius per metus sumažėjo 8%.

Tačiau „Target“ tai ne visos blogos naujienos, nes nuo 92 m. programėlės vartotojų skaičius išaugo 2019% ir iš viso pasiekė 4.3 mln. Nepaisant to, dabar šie skaičiai yra mažesni nei Temu – naujausios Kinijos elektroninės prekybos platformos, įžengusios į Amerikos rinką. GWS praneša, kad „Temu“ šiuo metu turi 10.5 milijono kasdienių vartotojų, o tai rodo, kad jos klientų bazė lenkia „Target“, bet vis tiek atsilieka nuo „Walmart“.

Žvelgdama į ateitį, „Target“ turi teikti pirmenybę savo programai mobiliesiems, kad išliktų konkurencinga. Bendrovė susidūrė su tam tikrais sunkumais, nes 2023 m. EPS svyravo nuo 7.75 USD iki 8.75 USD, o tai nesiekia „Street“ apskaičiuoto 9.23 USD už akciją. Be to, „Target“ investavo 100 mln. USD, kad sustiprintų savo tiekimo grandinę, todėl investuotojai turi būti atsargūs, nes akcijos iškrito iš palankumo tarp kai kurių analitikų.

GWS generalinis direktorius dr. Paulas Carteris pakomentavo:

Vartotojai gyvena ir kvėpuoja išmaniaisiais telefonais. Akivaizdu, kad mažmeninėje prekyboje tai nesiskiria, ir jei „Target“ nori ir toliau pasiekti tikslą, įmonė turėtų ir toliau teikti savo mobiliojo ryšio strategiją priešakyje arba rizikuoti pralaimėti naujiems varžovams 2023 m. ir vėliau.