Nepaisant susirūpinimo dėl JAV ekonomikos, paaugliai išleidžia „Nike“ ir „Lululemon“.

Remiantis nauja apklausa, paaugliai išleidžia daugiau ir keičia savo apsipirkimo įpročius, nors nerimauja dėl didėjančio ekonominio netikrumo.

Sportinės aprangos prekės ženklai, tokie kaip Lululemon ir "Nike" Trečiadienį paskelbta Piper Sandler ataskaita „Taking Stock With Teens“, kurioje dera patogumas ir mada, nugali tradicinių drabužių etiketes.

Daugelis paauglių sako, kad jie nežino arba nesidomi vadinamąja metaversa – idėja pirkti prekes per virtualios realybės patirtį. Mažmenininkai, įskaitant Nike, PacSun, Forever 21 ir Ralph Lauren visi panardino kojų pirštus į besiformuojančią technologiją.

Vis daugiau paauglių taip pat sako, kad jie yra daug geriau susipažinę su NFT arba nepakeičiamais žetonais, nei buvo praeitą rudenį, o tik nedidelė dalis iš tikrųjų juos įsigijo.

Tačiau jie taip pat vis labiau susirūpinę dėl Rusijos karo Ukrainoje, atskleidė apklausa, ir yra mažiau susirūpinę Covid-19 pandemija.

Du kartus per metus atliekamos apklausos rezultatai turi įtakos verslui, kuris varžosi dėl šios kartos dolerių. Tai ypač aktualu dabar, kai ekonominė aplinka yra apimta netikrumo.

Piper Sandler nustatė, kad šiais metais paaugliai planuoja išleisti apie 2,367 66 USD viskam, nuo greito maisto patiekalų ir vaizdo žaidimų iki rankinių ir sportbačių, arba bendra apytikriai 9 mlrd. Tai yra 2021 % daugiau nei 4 m. pavasario ataskaitoje nurodyta išlaidų suma ir 3,023 % daugiau nei Piper Sandler rudens apklausa. Pranešama, kad 2006 m. pavasarį paauglių metinės išlaidos pasiekė aukščiausią tašką – apie XNUMX XNUMX USD. 

Piper Sandler apklausė 7,100 paauglių nuo vasario 16 d. iki kovo 22 d. Vidutinis apklaustųjų amžius buvo 16.2 metų, o vidutinės namų ūkio pajamos – 69,298 38 USD. Trisdešimt devyni procentai apklaustų paauglių dirbo ne visą darbo dieną, palyginti su 33 % praėjusį rudenį ir XNUMX % praėjusį pavasarį.

Nors paauglių išlaidų lygis nuo 2020 m. rudens kritimo nuolat gerėjo, įmonės vis dar grumiasi su klausimu, kas gali sužlugdyti augimą ir ar vartotojai susitrauks savo išlaidas.

71 % paauglių Piper Sandler pranešė manantys, kad JAV ekonomika blogėja, palyginti su 56 %, kurie taip jautė praėjusį rudenį, ir 46 % praėjusį pavasarį.

Paklausti, kokios politinės ar socialinės problemos jiems buvo svarbiausios, paauglių atsakymas buvo Rusijos invazija į Ukrainą – 13 proc. Po to sekė aplinka – 11 %; rasinė lygybė – 10 %; dujų kainos, 10 %; ir infliacija – 4 proc.

Koronavirusas ypač iškrito iš 10 didžiausių paaugliams rūpimų klausimų sąrašo, kai Piper Sandler apklausoje praėjusį rudenį ir praėjusį pavasarį užėmė ketvirtą vietą.

Piper Sandler vartotojų analitikas Mattas Eggeris pažymėjo, kad nuolatinis Z kartos vartotojų susirūpinimas aplinkosauga yra geras nuomos platformų, tokių kaip Nuoma KTT ir perpardavimo įmonės kaip „ThredUp“ ir „RealReal“.

Tuo tarpu „Nike“ išliko populiariausiu paauglių drabužių prekės ženklu Nr. 1 – šioje vietoje jis išliko įspūdingus 11 metų iš eilės. Ji taip pat padidino savo, kaip pageidaujamo Z kartos pirkėjų, avalynės prekės ženklo maržą, teigiama apklausoje, aplenkdama „Converse“, „Adidas“, Mikro, New Balance ir Crocs, tokia tvarka.

American Eagle išlaikė savo vietą kaip antras mėgstamiausias paauglių drabužių prekės ženklas, po kurio sekė Lululemon, kuris sąraše pakilo viena pozicija, palyginti su ankstesniais metais. Greitosios mados mažmenininkas H&M pakilo į ketvirtą vietą nuo devintos per metus. „Adidas“ liko penktoje vietoje.

Apskritai, trečiadienį paskelbtoje apklausoje paminėti sportiniai prekių ženklai sudarė 44 % paauglių mėgstamiausių drabužių etikečių, o tai yra aukščiausias lygis, kurį Piper Sandler matė šioje kategorijoje. Tai atitinka platesnį vartotojų pokytį pandemijos metu prie tamprių ir laisvesnių drabužių, skirtų dėvėti namuose. Daugelis paauglių vis dar įtraukia į savo drabužių spintas sportinius prekių ženklus, net grįždami į mokyklas ir biurus.

Shein, Kinijos elektroninės prekybos mados didvyris pranešama, kad finansavimo turas buvo įvertintas maždaug 100 mlrd, užėmė septintąją vietą pagal paauglių mėgstamiausią drabužių pirkimo vietą, o 2021 m. rudenį buvo šešta, bet praėjusį pavasarį pakilo nuo aštuntos.

Remiantis Piper Sandler apklausa, moterys ir toliau daug daugiau išleidžia vyrams drabužiams, o vyrai kasmet batams išleidžia vidutiniškai apie 51 USD daugiau nei moterys.

Amazonė išliko mėgstamiausia apsipirkimo svetainė, užėmusi 53 %, palyginti su 52 % praėjusį rudenį. „Shein“ liko antroje vietoje, tačiau paauglių pirmenybės dalis sumažėjo iki 8% nuo 9%. Kiti mažmenininkai sąraše buvo Nike, PacSun, Lululemon ir Princesė Polly, tokia tvarka.

Kalbant apie metaverse ir tokias platformas kaip Roblox arba Decentraland, 26 % paauglių nurodė turintys kokį nors virtualios realybės įrenginį, o tik 5 % jį naudoja kasdien. Keturiasdešimt aštuoni procentai teigė, kad jie nėra tikri dėl metavisumos arba nesidomi ja.