„Tesla“ kainų mažinimas gali paskatinti elektromobilių kainų karą

DETROITAS – Tesla automobilių kainos JAV pastebimai mažinamos, o tai pasirodė esąs dviašmenis kardas elektromobilių gamintojui ir didesnei automobilių pramonei.

Anksčiau šį mėnesį „Tesla“ sumažino savo naujų automobilių kainas net 20 proc., todėl transporto priemonės yra prieinamesnės ir, tikėtina, tinkamos federaliniai mokesčių kreditai. Tačiau tai taip pat sumažina automobilių perpardavimo vertę dabartiniams savininkams ir siunčia bangavimą per automobilių pramonę.

Generalinis direktorius Elonas muskusas tiesiogiai neatsižvelgė į kainų mažinimą, o tai prieštarauja jo teiginiams, kad bendrovės automobiliai brangins turtą – retenybė rinkoje, išskyrus klasikinius ir kolekcionuojamus automobilius.

Analitikai teigia, kad kainų mažinimas rodo, kad „Tesla“ pirmenybę teikia pardavimui, o ne pelnui, o tai gali signalizuoti apie paklausos problemą.

„Paklausa silpsta ir jie nori pagerinti savo pardavimus – arba tai užima rinkos dalį“, – sakė Michelle Krebs, Cox Automotive vykdomoji analitikė.

Visai pramonei „Tesla“ kainų mažinimas daro spaudimą kitiems automobilių gamintojams siūlyti pigesnius elektromobilius, nepaisant augančių prekių kainų, sukelia sumaištį naudotų transporto priemonių pardavėjams, kuriems reikės užsirašyti transporto priemones, o „Wall Street“ susirūpinęs dėl pirmojo elektromobilių kainų karo. tarp recesijos baimių.

„Dėl „Teslos“ kainų mažinimo visi kiti elektromobiliai ir [vidaus degimo varikliais varomos transporto priemonės] atrodo vis brangesni, mažina maržą ir atšaldo naudotų automobilių rinką“, – penktadienį investuotojams skirtame pranešime rašė Morgan Stanley analitikas Adamas Jonas.

Automobilių gamintojai reguliariai keičia naujų automobilių kainas. Paprastai tai daroma naudojant paskatas arba kai pasirodo nauji modelio metai. Tačiau koregavimai, tiek aukštyn, tiek žemyn, yra istoriškai nedideli, kad nebūtų sutrikdyta automobilių ekosistema tiek vartotojams, tiek automobilių pardavėjams.

Muskas numatė tokį žingsnį praėjusį mėnesį, prognozuodamas recesiją vėliau šiais metais.

„Ar norite auginti vieneto apimtį, tokiu atveju kainas reikia koreguoti žemyn? O gal norite augti lėčiau, ar stabiliai? Muskas sakė gruodžio 22 d. per „Twitter Spaces“ pokalbį. „Mano šališkumas būtų sakyti, kad augkime kuo greičiau, nekeldami pavojaus įmonei.

„Tesla“ pranešė ketvirtojo ketvirčio pelnas Trečiadienį po turgaus uždarymo.

Nukritus naujos transporto priemonės kainai, nukenčia ir naudotų modelių vertė. „Tesla“ atveju kai kurie nauji modeliai buvo parduodami už beveik tą pačią kainą – tik tūkstančius dolerių nuolaida – kaip ir naudojami jų kolegos. Tai kelia problemų dabartiniams savininkams, taip pat naudotų transporto priemonių pardavėjams ir „Tesla“, kuri parduoda naudotus modelius tiesiogiai vartotojams.

Per pirmąsias 17 sausio dienų Edmunds praneša, naudotų 2020 metų modelio ar naujesnių Teslas kainos nukrito iki vidutinės 58,657 24.5 USD kainos – 76,626 % nuo birželio mėnesio didžiausios XNUMX XNUMX USD kainos.

Cars.com praneša, kad vartotojų apsipirkimo svetainėje naudotų transporto priemonių kainos sumažėjo 3.3% Y ir Model 3, nes savininkai bando išlaikyti perpardavimo kainodarą nepaisant naujų transporto priemonių mažinimo.

„Tesla kainų mažinimas vartotojus paveiks gana skirtingai, priklausomai nuo to, kurioje naujienų pusėje jie sėdi“, – sakė Edmunds įžvalgų direktorius Ivanas Drury.

Viena vertus, „Tesla“ savininkai skundėsi milijardieriumi generaliniam direktoriui ir Twitter savininkas Musk socialinėje žiniasklaidoje, kad kainų mažinimas nuvertina jų transporto priemones. Pranešama, kad Kinijoje, kur kainos sumažintos anksčiau nei JAV, protestuotojai rinkosi prie automobilių gamintojo salonų ir platinimo centrų. reikalauti nuolaidų ir kreditų.

Naujausi „Tesla“ pirkėjai, kurie praleido naujų kainų mažinimo galimybę, prašo Musko ir bendrovės, kad jos padarytų visas. Jie siekė nemokamų, aukščiausios kokybės pagalbos vairuotojui atnaujinimų, nemokamo įkrovimo ir kitų privalumų, kad kompensuotų didesnes kainas.

Tuo pačiu metu Cars.com ir Edmunds praneša apie susidomėjimą Tesla automobiliais ir jų paieškų skaičių po sumažinimo.

CarMax, didžiausias naudotų transporto priemonių pardavėjas šalyje, greitai pardavė šimtus Teslų po kainų perskaičiavimo. Antradienį buvo parduota tik apie 150 „Tesla“ automobilių, palyginti su šimtais, kol bendrovė sumažino kainas.

„Mes nuolat koreguojame mažmenines transporto priemonių kainas realiuoju laiku, kad atitiktų rinkos sąlygas ir pasiūlytume konkurencingas kainas“, – elektroniniu paštu atsiųstame pareiškime sakė „CarMax“ vyriausiasis veiklos vadovas Joe Wilsonas. „Todėl pakoregavome kainas, kad reaguotume į rinkos sąlygas, susijusias su naujų automobilių kainų sumažinimu, ir tai teigiamai įvertino vartotojai, norintys įsigyti naudotą Tesla.

„Wall Street“ analitikai iš esmės teigiamai įvertino „Tesla“ sumažinimą, nes tai buvo palaima pardavimams.

Tesla turėjo žymiai didesnę pelno maržą savo elektromobiliams, palyginti su tradiciniais automobilių gamintojais. Jos programinė įranga ir prenumeratos pasiūlymai, įskaitant pažangias vairuotojo pagalbos sistemas ir automobilyje esantį „Wi-Fi“, gali padėti sumažinti numatomus pelno nuostolius dėl neseniai sumažintų kainų, kaip ir EV mokesčių kreditai.

Be to, kainų mažinimas verčia kitus automobilių gamintojus arba OĮG sumažinti savo elektromobilių kainas.

„Dauguma originalios įrangos gamintojų šiuo metu praranda pinigų pirkdami elektromobilius, o dėl šių kainų mažinimo verslas gali būti dar labiau apsunkintas, kaip ir jie bando pagreitinti elektromobilių pasiūlymų gamybą“, – anksčiau šį mėnesį investuotojams rašė „BofA Securities“ analitikas Johnas Murphy.

Geraldas Johnsonas, General motors' pasaulinės gamybos vadovas, sakė, kad „Tesla“ sumažinimai nekeičia bendrovės elektromobilių gamybos plano. Šiuo metu automobilių gamintojas parduoda mažiau nei 30,000 XNUMX USD Chevy Bolt EV modeliai — vieni įperkamiausių pramonėje, taip pat aukštesnės kainos modeliai su nauja akumuliatorių sistema.

„Manome, kad turime elektromobilius kiekvienai kainų kategorijai ir kiekvienam rinkos segmentui, kurį čia pristatome“, – sakė Johnsonas penktadienį per renginį Flinte, Mičigano valstijoje. Jis sakė, kad „Tesla“ kainų mažinimas rodo, kad transporto priemonės „iš pradžių galėjo būti per didelės“.

GM sumažinti kainas „Bolt“ modelių pernai padidino tūkstančius dolerių, o neseniai padidino juos šimtais dolerių dėl pramonės kainų spaudimo.

- CNBC Lora Kolodny ir Michael Bloom prisidėjo prie šios ataskaitos.