Reklamuotojai, turintys didelį ryšį su „Netflix“, „Disney+“ ir „HBO Max“ programomis

Šį mėnesį vyks išankstiniai pristatymai, rinkodaros specialistai turės galimybę derėtis dėl reklamos laiko „Disney+“ ir „Netflix“. Abu SVO
VO
D teikėjai paskelbė, kad skelbimų palaikoma pakopa bus pasiekiama iki metų pabaigos. „Disney+“ ir „Netflix“ prisijungia prie „HBO Max“, kuris praėjusį birželį išleido su skelbimais palaikomą versiją, taip pat „Peacock“, „Paramount+“, „Hulu“ ir kt. Yra tikimybė, kad ateinančiais mėnesiais „Apple TV+“ ir „Amazon Prime Video“ netrukus atvers duris į Madison Avenue.

Norėdami sužinoti, kokie prekių ženklai yra susiję su pasirinktomis srautinio perdavimo programomis ir jų auditorijomis, Dyzelino laboratorijos, turinio žvalgybos įmonė, besinaudojanti socialiniais tinklais ir kitais šaltiniais, pateikė keletą įžvalgų. Diesel Labs išmatavo auditoriją ir prekės ženklo įsitraukimo procentą keliose srautinio perdavimo programose, iš kurių daugelis šiais metais buvo prieinami rėmimui ir (arba) reklaminiams pranešimams.

SKELBIMAI

Diesel Labs nurodo, kad srautinio perdavimo platformos žino, kurios sąskaitos žiūri programas, bet nebūtinai kurie žmonės. Kadangi slaptažodžių dalijimasis tapo įprasta praktika, neaišku, kiek skirtingų asmenų naudojasi paskyra ar net vienu profiliu. Tai apsunkina bendrų planavimo metrikų, pvz., demografinių ir psichografinių duomenų, nustatymą vartotojo lygiu. Taigi dar sunkiau susieti žiūrovus su prekės ženklo nuostatomis ir įsitraukti į efektyvias skelbimų paskirties vietas.

„Atsižvelgiant į tai, kaip greitai keičiasi SVOD skelbimų pakopos ir skelbimų formatai, labai svarbu efektyviai suderinti esamus žiniasklaidos planus ir tikslines auditorijas šiose naujose ir besikeičiančiose erdvėse“, – sako Anjali Midha, „Diesel Labs“ generalinis direktorius. Jų įmonė stengiasi išspręsti šį iššūkį, išnaudodama turtingą vartotojų lygio įtraukimo sritį visose pagrindinėse socialinėse ir vaizdo įrašų platformose, kad atskleistų, kaip prekės ženklo auditorijos susikerta su visu žiniasklaidos kraštovaizdžiu.

· Auditorijos įtraukimo profilis Obi-vanas Kenobis, Premjera per „Disney+“ įvyks gegužės 27 d., pakrypusi jaunų vyrų link. Diesel Labs praneša, kad 65 % auditorijos yra vyrai, o 57 % yra jaunesni nei 25 metų amžiaus. Žiūrovų susidomėjimas yra didelis žaidimuose, kurių daugelis netrukus bus išleisti, pagrįsti sėkmingomis filmų franšizėmis. Tai apima Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogvartso palikimas ir Karo dievas Ragnarök.

SKELBIMAI

· Auditorijos įtraukimas „Formulė 1“: važiuokite išgyventi kuri buvo transliuojama per „Netflix“ keturis sezonus, nukreipta į vyrus (68 proc.), o 66 proc. vyresnių nei 24 metų auditorijos. Žiūrovai parodė ryšį su dviem produktų kategorijomis; importuotų automobilių ir alaus. Tarp populiarių automobilių modelių yra „Mercedes-Benz“, „Mazda“ ir „Volkswagen“. Žiūrint į alų „Guinness“ ir „Bud Light Selzer“ yra daugiau nei žiūrovų.

· Pachinko buvo ką tik atnaujintas antram sezonui per „Apple TV+“. Remiantis perkamiausiu istoriniu romanu, auditorija buvo iškreipta (59 proc.), o 47 proc. jaunesnių nei 25 metų žiūrovų. Vertinant produktų kategorijas, technologijų ir paslaugų prekės ženklai gavo aukštus balus. Tarp geriausių prekių ženklų buvo „Squarespace“, „Substack“, „FireTV“, „Slack“ ir „Seamless“.

SKELBIMAI

· Euforija grįš trečiam sezonui per HBO ir HBO Max galbūt jau kitais metais. 59 % auditorijos sudaro moterys, o 60 % auditorijos yra jaunesnės nei 25 metų. Grožio produktai, tokie kaip Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl ir Neutrogena, yra vieni patraukliausių prekių ženklų žiūrovams.

· Boba Fett knyga, kosminis vesterno serialas, paremtas „Žvaigždžių karais“, debiutavo „Disney+“ praėjusį gruodį. Žiūrovai buvo labai linkę į nealkoholinius gėrimus, įskaitant kavą (Folgers, Maxwell House) ir gaiviuosius gėrimus (Coke Zero, Ocean Spray ir Mountain Dew).

„Šios SVOD, AVOD ir CTV aplinkos yra daug lankstesnės nei tradicinė linijinė televizija, o tai reiškia, kad realaus laiko įžvalga apie tai, ką jūsų tiksliniai vartotojai žiūri ir laukia, gali būti didžiulis pranašumas planavimo procese“, – tvirtina Midha.

SKELBIMAI

Žvelgdama iš prekių ženklų perspektyvos, „Diesel Labs“ nustatė, kad būsimos transliacijos programos, kurios labiausiai įtrauktų „Old Navy“ Greita spalva „Amazon Prime“, paleidus iš naujo True Blood ir Velma „HBO Max“ ir „Netflix“, Jautiena ir Datos ir susijusios.

2022 m. ir 2023 m. „Pampers“ tarp skelbimų palaikomų srautinio perdavimo programų yra „Uglies“ ir „Unfrosted“ „Netflix“, „Tiana“ iš „Disney+“ ir „HBO Max“ perkraus „Degrassi“ ir „Gremlins: Secrets of the Mogwai“.

SKELBIMAI

Sprendimas sukurti „Netflix“, „Disney+“ ir galbūt kitų skelbimų palaikomą pakopą priimtas tuo metu, kai reklamuotojai daugiau savo biudžeto investuoja į AVOD platformas. Pagal „MoffettNathanson“ AVOD reklama 2022 m. pirmąjį ketvirtį pasiekė 1.9 mlrd. USD, ty 63% daugiau nei per metus. Augimą lėmė „Peacock“, kuris išaugo 420 %, o tai lėmė Pekino olimpinės žaidynės. „Hulu“ surinko daugiausiai pajamų iš AVOD skelbimų – 877 mln. USD (+25 %).

Padėti padidinti reklamos dolerius yra daugiau žiūrovų. Pagal "eMarketerJAV AVOD auditorija šiemet sieks 140.1 mln., o prognozuojama, kad 171.5 m. ji išaugs iki 2026 mln. ir pasieks beveik pusę gyventojų.

SKELBIMAI

Vartotojai taip pat nori priimti skelbimus srautinio vaizdo įrašų platformose už mažesnę kainą arba be abonentinio mokesčio. Tyrimas iš Centro tyrimai 41% respondentų teigė, kad mėgsta žiūrėti televizorių nemokamai ir matyti skelbimus. Tuo tarpu 33% mokėtų papildomą mokestį už turinį be skelbimų. Dar 26% atsakė, kad būtų pasirengę mokėti už srautinio perdavimo paslaugą, kurioje rodomi kai kurie skelbimai.