Albumas vėl yra vinilinis LP

Praėjusią savaitę „Luminate Data“ paskelbė savo 2022 metų pabaigos muzikinis pranešimas, praėjusių metų muzikos vartojimo, demografinių ir kitų duomenų suvestinė. Nors didžioji ataskaitos dalis skirta demografiniams duomenims, orientuotiem į reklamą ir prekės ženklų partnerystę, joje yra keletas palaidotų aukso grynuolių, leidžiančių manyti, kad muzikos rinkos albumų dalis grįžta į tokią, kokia buvo prieš dešimtmečius: vinilo LP.

„Luminate“ (anksčiau „Nielsen Music“, o vėliau trumpai „MRC Data“) paskelbė kelerių pastarųjų metų metų pabaigos ataskaitas. Kartu su RIAA muzikos pajamų ataskaitomis, IFPI Global Music Report ir „Edison Research“ „Infinite Dial“ tyrimu jie tapo vienu iš nedidelės grupės žymių muzikos industrijos barometrų.

„Luminate“ duomenys matuoja muzikos vartojimą (srautą, pardavimų apimtį, radijo eterį), o ne pajamas. Daugelis statistinių duomenų, rodomų 2022 m. ataskaitoje, atitinka tai, ko tikėjosi pramonės stebėtojai: nuolatinis srautinės muzikos vartojimo augimas; vaizdo įrašų srautų (YouTube, TikTok) augimas lenkia garso srautų (Spotify, Apple Music) augimą; tokios megžvaigždės kaip Taylor Swift, Beyonce ir Bad Bunny užima vis neproporcingesnę klausytojų dalį.

Tačiau skaičiai taip pat byloja apie paslėptą istoriją apie muzikos albumus ir vinilą: nors albumas ir toliau lėtai nyksta kaip populiarios muzikos leidimų paketas, jis taip pat vis dažniau atsiduria ten, iš kur kilo: vinilinėse plokštelėse. Albumas, kaip mes žinome šiandien, atsirado 20 minučių per pusę konfigūracijos 1940-ųjų pabaigoje; duomenys rodo, kad po dešimtmečius trukusių variacijų, eksperimentų ir skaitmeninimo ji grįžta prie savo šaknų.

Ši Luminate ataskaitos diagrama rodo, kad bendras albumų pardavimas ir toliau mažėja – nuo ​​8.2 m. jie sumažėjo 2021 %. Tačiau albumų pardavimas yra padalintas į keturis formatus: skaitmeninius atsisiuntimus, kompaktinius diskus, vinilinius LP ir kasetes. Neskaitant pastarųjų, kurie yra apvalinimo paklaida bendram pardavimui, mažėja visų kategorijų albumų pardavimas, išskyrus vinilą. Nors vinilų pardavimų augimas lėtėja, vinilai dabar sudaro 43% visų albumų pardavimų. Vinilo pardavimas jau sudaro daugiau nei pusę (54 %) fizinių albumų pardavimų, o skaitmeninių albumų pardavimas ir toliau mažėja. Tikėtina, kad iki kitų metų mažiausiai pusė visų parduotų albumų bus išleisti viniluose.

„Luminate“ duomenys taip pat rodo, kad vinilas padeda padidinti senesnės „katalogo“ muzikos pardavimą, kuris apskritai didėja proporcingai dabartinei medžiagai. Iš dešimties geriausiai parduodamų 2022 m. visų formatų albumų du yra katalogo pavadinimai: „Fleetwood Mac's“ Gandai (po daugiau nei 40 metų grįžimas į topus, dėka Nathan Apodaca virusinis TikTok vaizdo įrašas 2020 m. pabaigoje) ir amžinas Michaelo Jacksono mėgstamiausias Trileris. Tačiau vinile, be šių dviejų pavadinimų, Taylor Swift 2020 m folkloras sėdi Nr. 7 ir „The Beatles“ nemirtingas "Abbey Road užima Nr. 10 lizdas. Ir perkamiausias 2022 m. albumas Taylor Swift Vidurnakčiai, parduota 52 % vinilo – 945,000 XNUMX kopijų, beveik pakankamai, kad vien vinilo pardavimas būtų platininis.

Vien JAV vinilo verslas dabar yra daugiau nei milijardas dolerių.daugiau kaip 2 milijardai dolerių, jei skaičiuojate naudotą vinilą. Įdomiausia šio reiškinio dalis yra dar vienas „Luminate“ metų pabaigos muzikos ataskaitoje pateiktas duomenų dalis: 50% vinilo pirkėjų neturi patefonų. Tai paskatino daugelį paklausti: kodėl šiais visur paplitusios muzikos srautų perdavimo laikais didžioji jos dalis yra nemokama, kodėl tiek daug žmonių perka vinilą?

IFPI (Tarptautinė fonografijos pramonės federacija), pasaulinė skėtinė prekybos organizacija, kurios nariai yra JAV RIAA, neseniai bandė atsakyti į šį klausimą per internetinę apklausą; ji paskelbė rezultatus praėjusį lapkritį ataskaitoje, pavadintoje Bendravimas su muzika 2022 m. Tyrimas parodė, kad pagrindinė priežastis, kodėl žmonės sako, kad jiems patinka vinilas, yra „Man patinka fiziškai turėti savo muziką“. Tai netinka skaitmeniniams atsisiuntimams, net ir tiems, kuriems nėra DRM. Antra priežastis buvo „Man patinka žiūrėti fizinius įrašus“, o penktoji priežastis buvo „noriu paremti savo mėgstamus atlikėjus pirkdamas fizinį albumą“. Tai galėtų padėti paaiškinti, kodėl tiek daug vinilo pirkėjų neturi patefonų: šiems žmonėms LP yra tarsi prekių forma; jie yra fantazijos ženklai. Nė viena iš šešių pagrindinių IFPI priežasčių pirkti vinilą nėra susijusi su tikra muzika.

„Luminate“ metų pabaigos muzikos ataskaitoje taip pat pateikiama keletas dalykų apie tai, kas yra vinilo pirkėjai ir kokia muzika jiems patinka. Pirmosiomis vinilų atgimimo dienomis, kai dabartiniai šio formato pavadinimai buvo riboti, perkamiausi albumai (pagal internetinę vinilų prekyvietę Discogs.com) buvo klasika, pvz., Gandai, Trileris, ir įvairūs pavadinimai iš „The Beatles“, „Pink Floyd“ ir „Led Zeppelin“.. 2022 m., kai dauguma perkamiausių vinilinių plokštelių buvo pop ir rokas, hiphopui atstovavo trys Kendricko Lamaro ir Tylerio kūrėjo kūriniai; Tuo tarpu bendras albumų topas taip pat apėmė lotynų (Bad Bunny), kantri (Morgan Wallen) ir R&B (The Weeknd).

Kitaip tariant, vinilų pirkėjai vis dar linksta roko muzikos link. „Luminate“ duomenys rodo, kad beveik pusė (45.4 %) fizinių albumų pardavimų buvo roko pavadinimai, o roko gerbėjai, skirtingai nei bet kurio kito pagrindinio žanro gerbėjai, dažniau nei vidutinis klausytojas klausosi vinilo.

Tikėtina, kad vinilą perka Z karta. Gimusi skaitmenine karta, dabar paaugliai ir jauni suaugusieji, 27 % labiau linkę pirkti vinilą nei vidutinis klausytojas; tačiau daug didesnė tikimybė atrasti naują muziką trumpuose vaizdo klipuose socialinėje žiniasklaidoje. Tai reiškia, kad „Gen Zers“ greičiausiai žiūrės trumpus muzikos klipus „TikTok“ ar „Instagram“ ir tada įsigys patinkančią muziką vinile. Ir jie muzikai išleidžia daugiau nei dvigubai daugiau nei vidutinis vartotojas.

2000-ųjų skaitmeninė revoliucija suskirstė albumą į atskirus takelius, o „TikTok“ ir į jį panašūs susmulkina muzikos takelius į nedidelius klipus. Tačiau visi šie duomenys rodo, kad įrašų kompanijos ir toliau investuos į albumus ir į albumus orientuotus atlikėjus; konfigūracija, kurią „Columbia Records“ inžinieriai svajojo po Antrojo pasaulinio karo, ir toliau sulaukia gerbėjų atgarsio. Tai taip pat reiškia, kad ir vėl pranešimai apie rokenrolo mirtį buvo gerokai perdėti.