Amišų startuolis, pasakojantis meilės istoriją

Amosas Yoderis yra amišų startuolių įkūrėjas, susidūręs su įdomiu iššūkiu papasakodamas istoriją apie naują mažmeninės prekybos verslą, kurį jis kuria. Kinfork. Dirbdamas Keystone Family Farms, mažų nepriklausomų šeimos ūkininkų kooperatyvui Centrinėje Pensilvanijos valstijoje, Amosas suprato, kad jis kuria ne vieną klientų grupę, o du. Viena vertus, jis turėjo rasti būdą, kaip pritraukti sveikai besirūpinančius vartotojus, kuriems gerai užaugintų karvių sūris būtų viliojantis; o kita vertus, jis turėjo kreiptis į pačius ūkininkus, kad jie įtikintų juos savo pienu prisidėti prie naujos įmonės. Amosas atrado, kad jis turi sukurti tiltą, kaip jis vadina, kad sujungtų šias dvi sudedamąsias dalis. Jis turėjo papasakoti meilės istoriją.

Puiki meilės istorija yra patraukli, nes ji pasakoja apie du labai skirtingus žmones, kurie kažkaip baigia kartu. Susipažįstame su abiem istorijos veikėjais, kuriems reikia skirtingų dalykų, ir stebime, kaip įvykių serija galiausiai priveda prie meilės. Paimkite klasikinį filmą, Kai Harry met Sally. Kai jie susitinka, Sally yra linksma optimistė, kuri savo būsimą persikėlimą į Niujorką įsivaizduoja kaip pirmąjį žingsnį įdomios žurnalistikos karjeros link. Haris yra pripažintas pesimistas, kuris perspėja Sally, kad ji gali likti viena mieste ir mirti savo bute, niekam nesužinant, kad tai įvyko. Kaip jie galėjo baigtis kartu? Pasirodo (spoilerinis įspėjimas), kad jie abu suteikia tai, ko reikia kitam. Sally galėtų būti šiek tiek labiau pagrįsta, o Hariui reikia šiek tiek vilties savo gyvenime. Jie sukurti vienas kitam!

„Amos“ paleidimo istorijoje yra du pagrindiniai veikėjai, kaip ir geroje meilės istorijoje – vartotojas ir ūkininkas.

Vartotojas yra sveikai besirūpinantis suaugęs žmogus, kuris yra daug investavęs į mokymąsi apie maistą, kurį tiekia savo šeimai. Paprastai jie yra tėvai, kurie yra apsėsti maitinti savo vaikus tik sveikiausiu maistu. Arba tai gali būti vidutinio amžiaus žmogus, kuris vis labiau rūpinasi savo sveikata ir atsargus dėl maisto priedų (kuriuos stambūs gamintojai, norėdami pailginti galiojimo laiką), gali pabloginti sveikatos būklę. Šie žmonės labiau išmano savo maisto sudedamąsias dalis, nes internete yra daug daugiau informacijos ir jie pasiryžę skirti laiko jos paieškai. Pavyzdžiui, jie gali sužinoti, kad didelėse sūrių gamyklose naudojami atskirti pieno komponentai – tiek skysti, tiek sausi –, pavyzdžiui, grietinėlė, liesas pienas ir neriebaus sauso pieno milteliai. Jie taip pat įtariai žiūri į natūralaus ir ekologiško maisto prekių ženklus, nes jiems kyla klausimas, ar šie prekių ženklai yra viskas, ką jie sako.

Dabar apie kitą šios istorijos veikėją. Amišo ūkininkas yra ūkininkavimo ekspertas. Jų tradiciniais metodais gaunamas didesnis bendras pieno kietųjų medžiagų kiekis ir mažas somatinių ląstelių skaičius, todėl gaunamas aukštesnės kokybės pienas. Bet kaip jie gali gauti geresnę savo prekių maržą, kad gautų tinkamą vertę už šią geresnę produkciją? Jie nėra vartotojų rinkodaros ekspertai. Jie nežino, kaip rasti ir nukreipti savo idealų klientą. Jie nėra įgudę kurti plataus vartojimo prekių. Ir jiems reikia padėti papasakoti veiksmingą istoriją.

„Kinfork“ yra tiltas, kuris juos sujungia ir tenkina abu poreikius.

Prekės ženklas „Kinfork“ gamina sūrio gaminius, kurie yra sukurti taikant tradicinius amišų atsakingos gyvulininkystės ir aplinkosaugos metodus. Plain bendruomenės kultūra yra šio požiūrio pagrindas („Plain“ yra terminas, apibūdinantis tokias grupes kaip amišai, kurios pasirenka gyventi paprastai). Šios šeimos slėniuose į rytus nuo State College PA (įskaitant Penn's, Brush, Sugar ir Nittany Valley) iš kartos kartos taikė tvaraus ūkininkavimo metodus. Jie šeria savo karves optimaliu mišriu valcuotų grūdų ir fermentuoto pašaro (sutankintos žolės) racionu, kuris iš dalies yra geresnės kokybės pašaras, nes gaminamas nenaudojant traktorių. Jie linkę į mažas tik 40–50 karvių bandas vienoje šeimoje. Jie pažįsta kiekvieną karvę atskirai ir suteikia joms vardus, kuriuos dauguma karvių atpažįsta! Šis metodas užtikrina ilgalaikę žemės ir gyvūnų sveikatą ir gerovę. Sūris gaminamas tik iš nenugriebto pieno, sūrio kultūrų, druskos ir fermentų. Dėl to jame yra daugiau baltymų, puikaus skonio ir nėra priedų, kurie dabar yra įprasti daugelyje maisto produktų. Ir skirtingai nei kiti „natūralaus maisto“ prekių ženklai, „Kinfork“ remiasi ne tik įsipareigojimu sveikam maistui, bet ir paprastu gyvenimo būdu.

Ūkininkams prekės ženklas „Kinfork“ suteikia tai, ko jie negali sukurti patys. „Kinfork“ taiko apgalvotą vartotojų rinkodaros metodą, kad imtųsi būtinų veiksmų, kad surastų idealų klientą, sukurtų „Kinfork“ pasakojimą ir sukurtų tai, ko jie tikisi turėti ilgalaikį prekės ženklą. Bendruomenei, kuri vengia technologijų, galimybė pasiekti klientus šiuolaikiniais metodais (pvz., svetaine, socialine žiniasklaida) būtų neįmanoma, jei „Kinfork“ neužpildys spragos.

Amosas sunkiai dirba, kad ši meilės istorija baigtųsi laimingai. Turėsime sekti Kinforko sagos raidą, kad sužinotume!