Ryšys tarp įžymybių ir alkoholinių dvasių

Prieš dešimtmetį socialinės žiniasklaidos platformų atsiradimas sukūrė nuostabią naują rinkodaros aplinką, ypač naujiems, mažiems ar besivystantiems prekių ženklams. Įmonės ir influenceriai nesunkiai galėjo sukurti populiarius įrašus ir rasti organišką augimą šioje aplinkoje, kuri buvo suskirstyta į kategorijas pagal didelį vartotojų skaičių ir palyginti mažą prekių ženklų skaičių. Šiais laikais tvirto buvimo internete kūrimas tapo pagrindine kiekvienos įmonės strategija; žaidimo sąlygos nebėra tokios lygios ir, kaip ir kitos tradicinės žiniasklaidos formos bei rinkodaros būdai, teikia pirmenybę žinomiems prekių ženklams, turintiems išteklių, skirtų reklamai.

Tačiau maži prekių ženklai, kuriems trūksta raumenų ar kapitalo, kad galėtų konkuruoti atviroje žiniasklaidos rinkoje, dažnai yra priversti kurti socialinės žiniasklaidos ažiotažą ir pasikliauti garsenybių bendrais ženklais, nepaisant jų produkto kokybės.

Tačiau, nepaisant to, yra viena socialinės žiniasklaidos rinkodaros išimtis – išlieka vienas išbandytas ir tikras būdas verslininkams ir įmonėms ugdyti entuziazmą savo gaminiams – senamadišku būdu. Tai yra paprasčiausiai siūlant pranašesnį, pasiekiamą produktą.

Nuo tokių aktorių kaip Dwayne'as Johnsonas ir George'as Clooney iki Drake'o ir Conoro McGregoro – pastaruoju metu įžymybės kūrė su įvairia sėkme.

Patvirtinimai ir verslumas yra dvi tvirtos priemonės viešuosius asmenis, siekdami diversifikuoti savo pajamų srautus, dvasios tampa niekuo dėtos dėl papildomų pastangų toli nuo savo amato. Kai kurie iš sėkmingiausių prekių ženklų netgi ypač nepasikliauja skoniu ir kokybe, o tik patvirtinimais ir tvirta įtakinga rinkodara. Dėl to stiprios įžymybės figūra yra labai svarbi.

Dauguma plačiosios visuomenės nežino skirtumo tarp kokybiškų spiritinių gėrimų. Žinodami, kad tai priklauso Michaelui Jordanui arba LeBronui Jamesui ar Sarah Jessicai Parker, pasidaro skirtumas. gerbėjų bazės yra tokios didelės, kad tarp jų ir jų spiritinių gėrimų yra akivaizdus susikirtimas.

Kai 1 m. George'o Clooney tekilos kompanija buvo parduota už 2017 mlrd.

Straipsnyje „Men's Journal“ Conoras McGregoras išsamiai paaiškino, kodėl jis pradėjo dirbti šioje pramonėje per savo prekės ženklą Proper No. Twelve Whisky, ir jo sėkmę.

„Mes praleidome daug laiko mokydamiesi alkoholinių gėrimų verslo ir bendradarbiavome su geriausiais, kad įgyvendintume planą. Tai nėra lengva užduotis, bet mes labai stengiamės, nes man tai be galo patinka ir kasdien, kai nesitreniruoju ar nebūnu su šeima, užsiimu šiuo verslu. Nesu įpratęs būti „Dovydu“, kuris eina prieš „Goliatus“. Tai iššūkis, kuris man patinka, ir nors yra labai didelių kompanijų, kurios kiekvieną dieną bando mane sugniuždyti, jos turi ir išmoks, kad negali įveikti aistros ir troškimo, kuris yra toks gilus laimėti ir laimėti. Šiame versle man patinka būti nepalankiu.

Pradedant 2018 m., prekės ženklas pradėjo smukti, dominuodamas viskio rinkoje ankstyvaisiais išpardavimais: „Airijoje ir Amerikoje išpardavėme per kelias dienas, todėl beveik du mėnesius neturėjome atsargų. Negalėjome nuvilti vartotojų, todėl per gruodį į Ameriką lėktuvu gabenome beveik 30,000 XNUMX atvejų, o paskui vėl išpardavėme. Buvo puikus jausmas matyti žmonių iš viso pasaulio palaikymą. Tai buvo stebuklinga man ir mano komandai ir tai tik pradžia.

Kalbėdamasis su Ricku Sicari, ALB Vodka įkūrėju ir generaliniu direktoriumi, kyla jausmas, kad nors stipriųjų gėrimų pramonėje pritarimai yra puikūs, kokybė yra tai, kas jus pralenks.

Distiliavimas buvo pradėtas 2011 m. ir prasidėjo kaip dviejų žmonių operacija. Degtinės kūrėjai Johnas Curtinas ir Rickas Sicari abu žinojo, kad vienintelis būdas konkuruoti perpildytoje rinkoje yra nepaisyti ažiotažų koncepcijos ir siekti, kad dėmesys būtų skiriamas kokybei ir meistriškumui.

Pasitelkę savo plačias žinias ir patirtį, jie išbandė daugybę pakartojimų ir metodų, kol sugalvojo laimėjusią formulę. Po kelių mėnesių eksperimentų ir bandymų bei klaidų jie apsistojo prie kukurūzų pagrindo be glitimo ir sukūrė įkyrų, alinantį anglies filtravimo režimą.

„Aš ir mano partneris Johnas Curtinas pradėjome paslaugų sektoriuje; žinojome, kaip svarbu turėti patikimus, gerai pagamintus produktus, kurie patiktų klientams. Po kelerių metų, kai gaminome apdovanojimus pelniusį viskį ir romą, nusprendėme, kad laikas pradėti gaminti degtinę. Tai apgaulingai paprasta dvasia, ir mes norėjome įsitikinti, kad tai padarėme teisingai. Jis pasakė.

Sicari pažymi, kad jie pasinaudojo visomis žiniomis ir patirtimi, kurias per kelias valandas sukaupė spirito varykloje, ir dirbo prie degtinės, kol ji jiems buvo tobula.

Jis tęsė: „Kalbant apie ALB Vodka, mes daugiausia dėmesio skyrėme kokybei ir meistriškumui, o ne reklamai ir rinkodarai, todėl radome namus daugelyje ikoniškiausių Niujorko restoranų ir barų. Manau, kad galiausiai turėsime daug ilgesnį gyvenimą nei garsenybių patvirtintas prekės ženklas. Žmonės visada sieks kokybės. Kai jie paklaus savo serverio ar barmeno – kas paragaus variantų – jie rekomenduos kokybę, o ne reklamą.

Nors Sicari suprato ažiotažą dėl garsenybių pritarimo, jis pastebėjo, kad dažnai tai gali būti vidutiniškas produktas, kuris visus kiaušinius deda į rinkodaros krepšelį.

„Mes tikime kokybiškomis sudedamosiomis dalimis, rankų darbo metodu, ekologišku augimu ir protinga kaina“, – sakė jis. „Kaip mažas prekės ženklas, mums nuolat meta iššūkį įmonės, turinčios daugiau raumenų ir gilesnes kišenes. Negalime pradėti didelių reklaminių kampanijų ar užversti parduotuvių pardavimo tašku. Turėjome patys parduoti sąskaitas ir sutelkti dėmesį į aukštus gamybos standartus.

Be didelio triukšmo ar fanfarų, „ALB Vodka“ per trumpą laiką užėmė didelę Niujorko restoranų degtinės rinkos dalį, o užsakymų skaičius siekia 99%. Pranešama, kad Niujorke vykstant triukšmui, restoranai, viešbučiai ir naktiniai klubai visame pasaulyje taip pat pradėjo teikti užklausas.

Jis padarė išvadą: „Problema, su kuria šiuo metu susiduria degtinės pramonė, yra rinkos prisotinimas, kurį sukelia pradedančios įmonės, kurios plačiai dalyvauja socialinėje žiniasklaidoje ir įžymybėmis pagrįstos kampanijos, kuriomis remiami vidutiniški produktai. Didelės įmonės stebi, kaip vietinės distiliavimo gamyklos užima savo rinkos dalį, ir joms tai nepatinka. Jie pristato astroturf prekių ženklus, kad galėtų konkuruoti, todėl turime labai garsiai ir skaidriai pasakyti, kas esame ir ką darome, kad nepasiklystume triukšme.

Kai kurios įžymybės į alkoholio verslą įsitraukė toliau nei kitos su jau minėtu mišrių kovų menininku Conoru McGregoru ir jam priklausančia alude Dubline „The Black Forge Inn“.

Dwayne'as Johnsonas žinojo, kad buvimas įžymybe taip pat padidino spaudimą siekiant sėkmės alkoholio srityje per savo prekės ženklą Teremana Añejo.

Interviu „Rolling Stone“ jis sakė: „Nors tai buvo mano pirmasis įsiveržimas į stipriųjų gėrimų pramonę, aš puikiai žinojau, kad tai buvo neįtikėtinai konkurencinga rinka, kurioje yra daug tekilos prekių ženklų, kuriuos žmonės mėgsta ir mėgaujasi. Tekila visada buvo didelė mano šeimos dalis, todėl ten buvo prekių ženklų, kurie man patiko ir vis dar patinka, nors ne tiek, kiek Teremana. Taip pat man buvo labai svarbu eiti į spirito pramonę su kepure rankoje ir pagarbiai su pagarba žiūrėti į visą procesą. Turėti nusiteikimo ir energijos, žinant, kad tai buvo mano pirmoji darbo diena, nes supratau, kad turiu tiek daug išmokti.

Tęsdamas prekės ženklo sėkmę, jis teigė: „Manau, kad žmonės reaguoja dėl skonio. Žmonės taip pat atsiliepia dėl kainos, o kainos taškas buvo nepaprastai svarbus, kai mes ėjome į tai ir žiūrėjome į rinką, sakyčiau, prieš 4–5 metus, kai sujungėme šią „Teremana Tequila“ įmonę. Pažiūrėjome į baltą lentą ir pamatėme baltą erdvę; Norėjau sukurti „Žmonių tekilą“.

Kai kurie kiti naudojasi šia įmone kaip priemone užsidirbti daugiau pajamų. Dažnai skirtumas atrodo aiškus. Nepaisant to, atrodo, kad įžymybių patvirtinimai gali paskatinti jus šokti, bet kokybė pavers jus išleistuvių karaliene.