Apdovanojimų šou ateitis? Kaip „Airrack“ ir „The Streamy Awards“ perrašė taisykles

In 1929, pirmą kartą Oskarai vyko val Holivudo Ruzvelto viešbutis 270 geriausių kartos filmų kūrėjų, režisierių ir pasakotojų susirinko pagerbti vieni kitus. Beveik po šimtmečio ir mažiau nei šešios mylios, gimsta naujo tipo apdovanojimų šou: „Streamy“ apdovanojimai. 12 m. „YouTube Streamy Awards“ apdovanojimai vyko 2022-uosius metus Beverli Hilton ir šeimininkauja Ericas „Airrack“ Deckeris pasidžiaugti nauja pasakotojų karta. Kalbėjausi su „Airrack“, renginio komanda ir daugeliu šių metų nugalėtojų, kad suprasčiau, kiek toli pažengė kūrėjų ekonomika – ir ar „The Streamys“ gali pakeisti Holivudo tendenciją mažinti apdovanojimų laidų žiūrovų skaičių, kai jie atnaujina, kaip atrodo apdovanojimų laidos.

Epochoje, kai įvykių vaizdai, kaip Nuo 81.2 m. iki 1998 m. akademijos apdovanojimai sumažėjo 2021%., šių metų „Streamy Awards“ buvo antras pagal populiarumą vaizdo įrašas „YouTube“, padvigubino vidutinę peržiūros trukmę, palyginti su praėjusiais metais, ir šiuo metu 2.3 milijono peržiūrų ir dar daugės.

Kol Akademijos apdovanojimai, Auksiniai gaubliai, ir Emmys vis dar lieka priekyje 15.4 mln., 5.4 mln. ir 5.9 mln. peržiūrų atitinkamai 2022 m. „The Streamy Awards“ įgauna pagreitį, nors vyksta tik dalį laiko.

Taigi kokia paslaptis? Tai tik tinka „The Streamy“ apdovanojimui įkūrėjų Drew Baldwin ir Joshua Cohenas ir jų partneriai Dick Clark Productions pasirinko metodą, kurį daugelis geriausių kūrėjų naudoja savo vaizdo įrašuose: eksperimentuoja, mokosi ir prisitaiko. Šie metai galėjo būti didžiausias jų eksperimentas, nes pirmą kartą jis buvo tiesiogiai transliuojamas tik kūrėjo kanale.

Kaip sakė Baldwinas, jie išlaikė tris pagrindinius apdovanojimo elementus, o likusius iš naujo apgalvojo. „Mes galvojame apie tai beveik kaip apie vestuves, kuriose yra trys pagrindiniai komponentai: sutuoktiniai, aparatinė įranga (žiedas) ir įžadai“, – paaiškino jis. „Tai yra trys šventi dalykai, kuriuos taip pat turime padaryti „The Streamy Awards“ ceremonijoje: turime užtikrinti, kad jie gautų aparatinę įrangą, kuri yra jų trofėjai. Jie gauna galimybę atlikti savo įžadus, tai yra jų kalba. Ir mes turime užtikrinti, kad mes juos čia ir kartu.

Be to, nuo „The Streamy Awards“ teikimo pradžios 2009 m. beveik viskas buvo skirta eksperimentams. Toks požiūris suteikė gyvybės naujiems segmentams, pvz., Kūrėjo apdovanojimai kur buvę nugalėtojai pasirenka, kuriuos bendraamžius pagerbti, o šiais metais tai reiškia, kad Airrack turi suteikti dar daugiau kūrybiškumo valdymo nei ankstesni šeimininkai.

„Šių metų tikslas buvo padaryti The Streamys kitaip“, - sakė Airrack. „Šiais metais jis nėra surengtas „The Streamys“ [kanalas]. Jis iš tikrųjų priglobtas mano kanalas kadangi aš vedu apdovanojimų laidą. Manau, kad taip bus ir ateityje, ir džiaugiuosi galėdamas pradėti tendenciją šia kryptimi.

„Jie man suteikė daug kūrybinės kontrolės“, – tęsė jis. „Visa mūsų komanda minutei nustojo įkelti vaizdo įrašus, nes mes tiesiog taip investavome į „The Streamys“ ir padarėme jį puikų.

Tą komandą sudaro vadovas Zackas Honarvaras, vyriausiasis redaktorius Mackas Hopkinsas, gamintojas Haydenas Trowbridge'as, kūrybos direktorius Maxwellas Behmas, ir kūrėjas Taileris Blanchardas. Honarvaras gerai apibendrino: „Kūrėjai iš tikrųjų yra šiuolaikinės gamybos įmonės, galinčios būti universalesnės, nei žmonės įsivaizdavo praeityje. „Airrack“ komanda turėjo galimybę iš tikrųjų įsitraukti ir išlavinti savo kūrybinius raumenis, kad parodytų, kaip patraukliai jie gali surengti apdovanojimų šou.

Nenuostabu, kad „Airrack“ komanda „The Streamy Awards“ tyrė tokio paties lygio, kaip ir savo plačiai žiūrimus vaizdo įrašus.

„Mūsų kūrybinė komanda peržiūrėjo kiekvieną Streamys vaizdo įrašą iš praeities ir tiesiog žiūrėjo, kas veikė, o kas ne“, – paaiškino prodiuseris Haydenas Trowbridge. „Kaip pasaulio rekordo bandymai būtų kažkas, su kuo publika gali bendrauti ir ne tik džiaugtis, bet ir juos nudžiuginti.

Throwbridge'as, kuriam vos 20 metų gali būti vienas jauniausių ir ryškiausių kūrėjų ekonomikos prodiuserių, turėjo omenyje Michelle Khare ir Tylerio Blanchardo bandymai pasiekti Gineso rekordą. Nors nei vienas, nei kitas nepamušė rekordo scenoje, idėja sukurti atskirus segmentus su dideliu išlaikymu – kaip ir daugelis populiarių pasaulio rekordų vaizdo įrašų „YouTube“. – tikriausiai matysime būsimų „Streamy Awards“ apdovanojimų metu.

„Airrack“ ir jo komandos darbas iš tikrųjų atspindi didesnę šių metų nominantų tendenciją. Iš Michelle Khare į Rhett & Link į Džeseris, beveik visi kandidatai taip pat buvo „šiuolaikinės gamybos įmonės“. Khare pakomentavo, kiek ji investavo į gamybą Iššūkis priimtas, „Streamy“ apdovanojimo už Unscripted Series laureatą, kai kuriems vaizdo įrašams reikia „dešimčių tūkstančių dolerių ir daug žmonių, dirbančių ties kiekvienu epizodu“. Be to, Jesseris kalbėjo apie beveik 80,000 12 USD investavimą į savo brangiausią vaizdo įrašą ir komandos padidinimą iki 10 žmonių, nes jie perkopė XNUMX milijonų prenumeratorių ir laimėjo Metų sporto kūrėjo „Streamy“ apdovanojimą.

Kiti nominantai, pavyzdžiui, „TikTok“ žvaigždė Michael Le kalbėjo apie tai, kaip kurdamas savo naują žaidimų kompaniją jis plečiasi, siekdamas „savo turinio apimties visame pasaulyje ir mokytis iš tokių kūrėjų kaip Airrack ir MrBeast“. Kreiptuką, O Anthony Padilla paminėjo, kaip „šiandien yra daug daugiau elementų, kurie padeda sukurti sėkmingą turinį internete, nes yra daugiau platformų, kuriose reikia įdėti savo turinį“.

Kiti geriausi kūrėjai mėgsta Jay Shetty papasakojo apie tai, kaip jie naudoja savo platformą norėdami išplėsti savo naują podcast'ą Dhar & Jay šou ir jo nauja knyga 8 meilės taisyklės, o Lifestyle Streamy apdovanojimo laureatas Charli D'Amelio kalbėjo apie tai, kaip „kasdien ji stebisi tuo, ką gali padaryti dėl socialinės žiniasklaidos“. D'Amelio ir toliau sėkmingai mato tradicinę žiniasklaidą pratęsimas 3 sezonui of D'Amelio šou „Hulu“ ir laimėjo 31-ąjį „Šokiai su žvaigždėmis“ sezoną.

Viską pasakius, bene simboliškiausia vakaro akimirka atiteko „Rhett & Link“. Laimėjus „Streamy“ apdovanojimas už metų šou forumas Labas mitinis rytas, jie ne tik pakilo ir patys tai priėmė, kaip dauguma kūrėjų būtų darę praėjusiais metais. Jie pakvietė aštuonis savo darbuotojus ir vardu padėkojo likusiai savo komandai. Per mūsų pokalbį ant raudonojo kilimo Link pastebėjo, kokia didelė tapo jų įmonė: „Mūsų studijoje dirba daugiau nei 130 visą darbo dieną dirbančių darbuotojų.

Tai ženklas, kad kūrėjų ekonomika yra daug daugiau nei tik kūrėjai. Tai taip pat apie prodiuserius, redaktorius, rašytojus ir kūrėjus, kurie jį valdo. Ateinančiais metais tai greičiausiai atvers daugiau galimybių visų rūšių kūrėjams – ir vieną dieną galbūt net laimėsime savo „Streamy“ apdovanojimą.

„Yra žmonių, kurie dalyvauja „Streamy“ apdovanojimuose, o po kelerių metų jie laimi scenoje“, – sakė Baldwinas. „Jei galite panaudoti savo kūrybiškumą, galite būti šios bendruomenės dalimi. Manau, kad tai įdomiausia. Kažkada čia buvę kūrėjai buvo gerbėjai, o dabar jie yra vieni didžiausių kūrėjų pasaulyje.

Tiesą sakant, „Airrack“ yra gyvas to įrodymas. Nuo pirmojo „YouTube“ atlyginimo 2020 m. iki prieglobos „Streamy“ apdovanojimai šiais metais, jis įkvepia kūrėjus matyti ne tik kaip talentingus asmenis, bet ir į galingas gamybos studijas, kuriomis jie tapo.