Didysis mažmeninės prekybos nustatymas iš naujo pasiekė „Bullseye“: grįžkite į tikslą

Šią savaitę įvykęs rinkos „šokas ir baimė“ laukė ilgą laiką ir tam tikra prasme yra mūsų perėjimo nuo pandemijos į endeminį poveikį, kol normalizuojasi COVID mūsų gyvenime. Žinoma, tai dar labiau apsunkino stulbinanti infliacija, tiekimo grandinės skausmas ir karas.

Mažmenininkai vis dar susiduria su radikaliais sutrikimais, kuriuos jiems sukėlė ar sukėlė Covidas. Pirmiausia pasirūpinkite, kad būtume pavalgę ir saugūs, o po to praėjusių metų pabaigoje stengiamės užpildyti savo gyvenimą atostogų džiaugsmu bet kokia kaina. Sąskaita suėjo.

Galima drąsiai teigti, kad mažmenininkai bando pereiti į kitą etapą arba „didįjį mažmeninės prekybos atstatymą“, tuo pat metu sprendžiant atsargas, kurios buvo ant plaukiojančių sandėlių ar dokų, kurių jie tikėjosi prieš ketvirtį. Taip pat tampa aišku, kad tiekimo grandinės problemos, laikomos laikinomis ir susijusios su pandemija, galbūt ne. Tai taip pat būdinga „laiku“ atsargų mentalitetui, kurį mažmenininkai kažkada laikė panacėja. Galbūt visas pasaulio dirbtinis intelektas negali prisitaikyti prie pasaulinės tiekimo grandinės, kuri taip pažeidžiama tiek daug, sudėtingumo.

Atsiskaitymo savaitė

Tuo tarpu perkaitusi ekonomika, karas Ukrainoje, padidėjusios darbo jėgos ir transportavimo sąnaudos, taip pat klaidingas vartotojų senatvės suvokimas privedė prie savaitės skaičiavimų kai kuriems didžiausiems mažmenininkams planetoje. Skotas Muškinas, mažmeninės prekybos analitikas ir „R5 Capital“ įkūrėjas sakė: „Aš tai dariau 30 metų ir niekada nepatyriau nieko panašaus, ką šiandien patyrėme mažmeninėje prekyboje“.

"Target's"
TGT
pelnas sumažėjo iki 1 milijardo JAV dolerių, palyginti su daugiau nei 2 milijardais dolerių prieš metus, ir dėl to nušluota apie 25% jo vertinimo. Tuo tarpu vadovai teigė, kad augančios sąnaudos ir toliau mažins pelną ateinančius kelis ketvirčius. Jie padidino kai kurių prekių kainas, tačiau teigė, kad neperduos vartotojams visų išlaidų, su kuriomis susiduria bendrovė, padidėjimo.

Tiksliniai vadovai stengėsi paaiškinti, kaip viskas pasikeitė taip radikaliai per šiek tiek daugiau nei 10 savaičių nuo tada, kai jie Niujorke pardavinėjo investuotojams. idėja, kad įmonė galėtų išlaikyti pagreitį jis buvo pastatytas per pastaruosius dvejus metus. „Mes nesitikėjome greitų pokyčių, kuriuos matėme per pastarąsias 60 dienų“, – sakė „Target“ generalinis direktorius Brianas Cornellas per pokalbį su analitikais.

Nepaisant liūdnų naujienų, „Target“ ir toliau pritraukė daugiau klientų parduotuvėse ir internete. Palyginti pardavimai padidėjo 3.3%, nes srautas į parduotuves ir internetą padidėjo beveik 4%, palyginti su praėjusiais metais. Bendrovės pardavimai per pirmąjį fiskalinį ketvirtį, pasibaigusį balandžio 4 d., išaugo 25.2% iki 30 mlrd. USD. Tačiau pardavimo sąnaudos išaugo daugiau nei 10%, o bendrosios išlaidos taip pat smarkiai išaugo, o vadovai kaip vieną iš pavyzdžių nurodė rekordines degalų sąnaudas.

Vartotojai vis dar išleidžia

„Vis dar matome sveikas bendras mūsų svečių išlaidas, net jei jų išlaidos ir toliau kinta“, – sakė Cornell. „Pažymėtina, kad ir toliau pastebime reikšmingų išlaidų padidėjimą per šventes, įskaitant Velykas ir Motinos dieną prieš porą savaičių.

Duomenų analizės įmonės „Placer.ai“ duomenimis, „6 m., palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laiku, „Target“ apsilankymų parduotuvėse per mėnesį vidutiniškai padaugėjo daugiau nei 2022 proc. Apsilankymų skaičius buvo dar įspūdingesnis – per pirmuosius keturis metų mėnesius vidutiniškai padidėjo 10.5 %, palyginti su skaičiais prieš pandemiją 2019 m.

Christina Hennington, „Target“ vyriausiasis augimo pareigūnas „Daugelis svečių dalijasi savo netikrumu dėl bendros ekonomikos būklės, tačiau pozityviau vertina savo asmeninius finansus“. Na, bijau, kad net tai gali pasikeisti.

Ekonomisto požiūris

Aš pasiekiau Dr. David Kass, Merilendo universiteto klinikinis finansų profesorius už savo požiūrį į sutrikimą, kurį jautė beveik visi didieji mažmenininkai, apie kuriuos pranešė šią savaitę, ir jis turėjo įdomių įžvalgų apie vartotojų pasitikėjimą. Natūralu, kad infliacija yra didžiulis veiksnys, mažinantis paklausą.

Jis taip pat pažymėjo, kad po to, kai vartotojai buvo uždaryta didesnę dvejų metų dalį, viskas labai pasikeitė. Iki šiol mūsų „šventovėms“ skirtų daiktų, įskaitant kompiuterius, televizorius ir namų tobulinimo reikmenis, pardavimas buvo svarbiausias dalykas ir piniginės. Dabar, kai jautiesi saugus vėl prisijungti prie visuomenės, paslaugų sektoriaus išlaidos ėmė viršų. „Vartotojai staiga planuoja keliones, eina į restoranus ir apskritai yra socialesni“, – pažymėjo jis. Tai atitinka praneštą elektronikos ir namų baldų išlaidų sumažėjimą, kurį tiek Target, tiek Walmart
WMT
pranešta.

„R žodis“

Dr. Kass taip pat atkreipė dėmesį į tai, kad maždaug 55% amerikiečių investuoja į akcijų rinką, todėl tikėtina, kad jie pradės jaustis mažiau „gerai“. Taigi tikėtinas tolesnis diržo veržimas, kurio FED vis tiek siekia. Jis taip pat atkreipė dėmesį į tai, kad Federalinių rezervų banko pirmininkas Powellas eina link „minkšto nusileidimo“, kai jie griežtina pinigų politiką kartu su vartotojais, kurie jau pradeda keisti savo išlaidų modelius.

Natūralu, kad vargu ar galėčiau bendrauti su žinomu ekonomistu nepaklausęs apie nuosmukio tikimybę. Kaip gydytojas prognozuoja, daktaras Kassas pažymėjo, kad mes išmokome tikėtis recesijos maždaug kas 10 metų, ir tai ypač aktualu, kai patiriame lygiagrečius pinigų ir fiskalinės politikos griežtinimo efektus kartu su didele infliacija.

Teigiamai jis pareiškė, kad ekonomika tebėra stipri – nedarbo lygis siekia tik 3.6 proc., o tai yra žemiausio nedarbo lygis per 15 metų. Jis mano, kad visiško nuosmukio tikimybė yra mažesnė nei 50 proc. Jis taip pat teigė, kad iki metų pabaigos infliacija turėtų sumažėti iki 4–5 proc. Tikiuosi, kad jis teisus.

Vis dar tikslingai?

Ko neturėtume pamiršti, net ir esant šiai suirutei „Target“ išlieka vienu geriausių masinės rinkos mažmenininkų planetoje. Jie taip pat žaidžia „ilgą žaidimą“, kuris jiems puikiai pasitarnavo dešimtmečius. "Tai buvo Target pasirinktas pasirinkimas neperkelti dėl didesnių atlyginimų ir padidėjusių logistikos išlaidų kylančių išlaidų savo svečiams“, – pažymėjo Jordynas Holmanas iš „Bloomberg News“

Duomenų analizės įmonės „GlobalData“ generalinis direktorius Neilas Saundersas sakė jis buvo sužavėtas Target vis tiek sugebėjo padidinti pardavimus. „Manau, kad tai, ką matome, yra normalizavimas“, – sakė Saundersas. „Manau, kad nuo šiol tendencija bus mažesnio augimo ir pelningumo sumažėjimo tendencija. Tačiau manau, kad šį ketvirtį pablogėjimas ypač ryškus, nes tai pirmas ketvirtis, kuriame pastebėjome korekciją.

RBC Capital Markets analitikas Ketvirtadienį pranešė Stevenas Shemeshas „Nors užsitęsę priešpriešiniai kaštai ir didėjantis netikrumas dėl JAV vartotojų garantijų skaičiaus mažėjimo finansinės būklės, vis dar laikomės nuomonės, kad Target struktūriškai yra greičiau augantis ir didesnės maržos verslas po strateginio atstatymo. Shemesh padarė išvadą: „Manome, kad nuolatinis Target reinvestavimas į skaitmenines galimybes, tinkamo dydžio kainų spragas, parduotuvių pertvarkymas ir nuosavybės teise priklausantys prekės ženklai lems struktūrinį įmonės pajamų bazės padidėjimą.

Zodiako Tribune "Po pandemijos klestėjimo „Target“ dabar yra infliacijos poveikio simbolis