NCAA gali panaudoti kovo beprotybę, kad sukurtų lyčių lygybę sporte

Kovo beprotybė artėja ir nors koledžo vyrų krepšinio turnyras sulaukia daug žiniasklaidos dėmesio ir yra labai reklamuojama kelių milijardų dolerių vertės įmonė, moterų turnyras dažnai nepastebimas arba geriausiu atveju sulaukia šiek tiek reklamos, žiniasklaidos dėmesio ir televizijos platinimo. . Gerai įrodyta, kad NCAA „March Madness“ krepšinio turnyro moterų dalis buvo traktuojama kaip antros klasės pilietė visomis šio termino prasmėmis.

Moterų komandoms skirtos patalpos, palyginti su vyrų, yra blankios, įskaitant treniruotes, keliones, sporto salę, treniruotes ir apgyvendinimą. 2021 m. socialinėje žiniasklaidoje paplito vaizdo įrašas, kuriame parodytas ryškus kontrastas tarp vyrų krepšinio komandoms per March Madness. Tačiau vyksta judėjimas, siekiant sumažinti šią didelę atskirtį.

Transliavimo susitarimai yra raktas į būsimą lygybę

Didžiuliai skirtumai tarp NCAA sutarčių su žiniasklaidos priemonėmis vyrams ir moterims lemia nelygias sąlygas. Kol tai nebus ištaisyta, per trumpą laiką galima nuveikti nedaug, išskyrus papildomą paramą ar dotaciją moterų sportui. Tai beveik kaip labdaros įnašas, nes jis nėra ekonomiškai pagrįstas dėl didžiulio vyrų ir moterų krepšinio pajamų skirtumo. Trumpai tariant, atšiauri realybė dėl NCAA žiniasklaidos sutarčių yra tokia, kad moterų krepšinis turi daug mažiau televizijos platinimo ir reklamavimo, žiniasklaidos nušvietimo, rėmėjų paramos ir aktyvinimo, kaip ir vyrų krepšinio. Visa tai sumažina moterų sportinės veiklos matomumą ir gaunamas pajamas.

Vienintelis dalykas, kuris gali išspręsti šią problemą, yra naujas žiniasklaidos susitarimas, kuris sumažina atotrūkį ir apima platinimą, reklamą, aprėptį ir dolerius už žiniasklaidos teises. NCAA susitarimas su CBS ir Turner dėl vyrų turnyro padidins metinį vidurkį iki 1.1 milijardo JAV dolerių 2025 m. Šis susitarimas susijęs su didžiuliais įsipareigojimais reklamuoti NCAA ir kovo beprotybę, o tai savo ruožtu sudaro pagrindą pelningiems rėmimo susitarimams ir galingiems rėmimo sandoriams. aktyvinimas reklamoje, reklamoje ir tiesioginiuose renginiuose.

Rezultatas yra tai, kad „Men's March Madness“ yra neįtikėtinai ambicinga ir vertinama labai vertinga. Be to, įmonių rėmimo doleriai ir su jais susijusi nauda, ​​įskaitant gerbėjų šventes ir kitus daiktus, kurie prisideda prie turnyro „išvaizdos ir pojūčio“, yra neproporcingai išleidžiami vyrų čempionatams, palyginti su tos pačios sporto šakos moterų čempionatais. Viso to derinys siunčia galingą žinią, kad mūsų kultūra labai vertina vyrišką nuosavybės versiją.

NCAA bendras moterų sporto transliacijų susitarimas suteikia moterims maždaug 6.1 mln. USD „March Madness“ turnyrui, o tai yra dalis beveik 1 milijardo dolerių, gautų iš turnyro vyrų. Neseniai buvo pranešta, kad moterų žiniasklaidos sandoris yra gerokai neįvertintas, nes jis parduodamas ir supakuotas kaip vienetas kartu su kiekvienu I diviziono moterų čempionato renginiu, skirtingai nei vyrų turnyras, kuris parduodamas kaip atskiras vienetas. Taip pat buvo pranešta, kad metinės I diviziono moterų krepšinio transliavimo teisės 81 m. sieks nuo 112 iki 2025 mln.

Geros naujienos yra tai, kad už moterų sporto slypi stiprūs vėjai, kaip niekada anksčiau, ypač moterų krepšinyje. 2022 m. moterų kovo beprotybės turnyras per pirmuosius metus Mineapolyje „Target Center“ susirinko rekordiškai – 47,923 11.6 gerbėjai. Turnyro prekių pardavimas pasiekė naujas aukštumas – 241% daugiau nei praėjusiais metais ir 10% didesnis nei XNUMX metų vidurkis.

Siekdama itin apmokestinti judėjimą už lyčių lygybę sporte ir vienodą darbo užmokestį, siūlau NCAA paprašyti CBS, Turner ir ESPN ateiti prie stalo su bendru pasiūlymu transliuoti kovo beprotybę tiek vyrams, tiek moterims, taip susiaurinant lyčių skaičių. padalinti, kad pinigų paskirstymas, skatinimas ir padalijimas taptų tolygesnis. Tai būtų pats galingiausias teiginys, keičiantis kultūrinį moterų sporto vertės suvokimą. Tai taip pat dramatiškai perkeltų daugiau dolerių į moterų krepšinio lygtį, kuri yra vienodos naudos ir kompensacijos moterims ir jų sportui pagrindas.