Naujoji „White Claw Surf“ produktų linija yra pirmoji „Hard Seltzer“ pramonės lyderių

Stebėdami artėjantį vasaros sezoną „White Claw“ šiandien paskelbė apie naujos produktų linijos pristatymą, sukurtą remiantis per pastaruosius kelerius metus pasiekta sėkme. „White Claw Surf“ pristatomas visoje šalyje mišriu dvylikos pakelių formatu, paremtu plataus masto reklamine kampanija, kuria siekiama greitai pristatyti linijos pratęsimą geriantiems žmonėms. Tai pirmasis bendrovės bandymas naudoti aukščiausios kokybės liniją.

Būdamas vienas iš pionierių ir lyderių nuolat besiplečiančioje ir vis populiarėjančioje kietojo seltzerio kategorijoje, šis prekės ženklas lažinasi, kad vartotojai ieško produktų, kurie pasiūlytų daugiau skonių, tačiau vis dar atitiktų 5 % ABV ir tik 100 kalorijų. „Surf“ linija bus atskira įmonė, priklausanti jų prekių ženklų portfeliui, sekanti sėkmingų praėjusių metų „Iced Tea“ ir „Surge“ linijų pristatymą.

Jei „Surf“ serija veiks taip pat, kaip tikėtasi, prekės ženklui bus keturios skirtingos produktų linijos, kad ir toliau dominuotų alkoholinių gėrimų ir bakalėjos parduotuvių šaldymo dėžėse. Tai bus pirmasis aukščiausios kokybės prekės ženklo pasiūlymas, neseniai pradėjus platinti aukščiausios klasės produktus. „Amass“, „Jetway“ ir „Spendthrift Spiked“ yra tik keletas sėkmingų. Bendrovė labai vertina savo potencialą.

„Džiaugiamės galėdami pristatyti „White Claw Surf“, kažką visiškai naujo ir kitokio, proveržio naujovę seltzerių kategorijoje“, – sakė Johnas Shea, „White Claw“, JAV vyriausiasis rinkodaros pareigūnas. „Kaip įsitraukusių gerbėjų sukurtas prekės ženklas, White Claw nuostabi augimo istorija yra precedento neturinti. Būdami geriausiai parduodami kietieji seltzeriai šalyje, pastaruosius kelerius metus turime didžiausią naujovių pramonėje ir tikimės, kad į šį sąrašą įtrauksime „Surf“.

Keturi skoniai, įtraukti į gaminio pristatymą (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash ir Citrus Yuzu Smash) buvo sukurti taip, kad atitiktų gėrimus, kuriuos vartotojai prilygintų paplūdimiui, ir įsilietų į banglenčių sporto temą. Pakuotė dar labiau atspindi šią žinią su banglentės logotipu, įmontuotu kiekvienoje etiketėje, ir vyraujančiomis švelnesnėmis pastelinėmis spalvomis.

Siekdamas pristatyti naują produktą vartotojams, ypač svarbiems tūkstantmečiams, prekės ženklas pradeda integruotą kampaniją, paremtą žinute „Surf Like No Other“. Pasitelkę tris profesionalius banglentininkus Blairą Conkliną, Ivy Miller ir Hunter Jones, jie išleis skaitmenines, spausdintas ir televizijos reklamas, kuriose bus rodomi trys naršantys banglentininkai įdomiose ir įvairiose JAV vietose – nuo ​​sniegu padengtų šlaitų iki smėlio kopų. Jų „Surf Tour“ bus dalijamasi tiek prekės ženklų, tiek asmens socialinės žiniasklaidos platformose. Jis pasieks kulminaciją „South by Southwest“ festivalyje Ostine, Teksase, kur pasirodys banglentininkai.

Per pastaruosius ketverius metus „White Claw“ nuolat atsidūrė kietųjų seltzerių kategorijos pardavimų diagramos viršuje, o kiekviena nauja veislės pakuotė pakilo į viršų. Šių diegimų sėkmė dažnai tampa jų atskirais produktais, kuriuos galima įsigyti šešiose arba dvylikos pakuotėse. Nors neketinama išleisti nė vieno iš naujojo „Surf“ serijos skonių atskirai, Shea teigė, kad prekės ženklas išklausys savo vartotojus ir atitinkamai priims tinkamus sprendimus. Tikimasi, kad bus pasiektas nacionalinis skrydis.

„Manome, kad „White Claw Surf“ šiais metais bus pirmasis naujas produktas „hard seltzer“ kategorijoje, remiantis kitais mūsų pasiekimais“, – sakė Shea. „Vartotojai ieško ko nors tinkamesnio ir skanesnio savo seltzeriuose, ir tai tai suteikia.