Priežastis, kodėl tiek daug mėgstamų laidų palieka didžiuosius transliuotojus

HBO atšauktas Westworld Paskutinis kritimas. Nors ši drama niekada nebuvo viena iš populiariausių tinklo laidų, ji sulaukė solidžių įvertinimų ir laimėjo devynis „Emmy“ apdovanojimus, pelnydama svarbią vietą mokamo kabelinio kanalo rinkodaros kampanijose.

Taigi buvo gana netikėta, kai praėjus vos mėnesiui po pasirodymo, jis taip pat buvo netikėtai pašalintas iš HBO transliacijos paslaugos „HBO Max“. Tai nebuvo vienintelė programa, kuri išnyko. Praėjusį gruodį „HBO Max“ be įspėjimo ištraukė iš paslaugos daugybę turinio. Abonentams beliko svarstyti, kas taip pat gali nutikti, kai pagrindinė įmonė Warner Bros. Discovery
WBD
sujungė daugybę srautinio perdavimo kanalų į vieną milžinišką pasiūlymą, kuris praėjusį mėnesį buvo pervadintas Max.

Tačiau „Warner Bros. Discovery“ nebuvo vienintelė bendrovė, kuri išmesdavo turinį iš savo platformos. Panašu, kad „turinys yra karalius“ dienos artėja prie transliuotojų. Pastaraisiais mėnesiais daugelis sumažino vidutinio lygio ir net gerai veikiančias laidas mainais į palankesnę apatinę eilutę. Visus tuos metus, kai godžiai ieškojome naujų laidų ir ieškojome turinio, prenumeratoriai atsisakė prenumeratos, bijodami nuosmukio.

Taigi ką duoda? Paprasta. Tai ekonominis sprendimas, aiškina Mattas Spiegelis, TransUnion TruAudience augimo strategijos vykdomasis viceprezidentas.
TRU
, pasaulinė informacijos ir įžvalgų įmonė.

„Kraštovaizdyje, kuriame srautinio perdavimo platformos susiduria su didesne konkurencija, ypač dėl nemokamų srautinio perdavimo paslaugų, palaikomų reklama, padidėjimo, laidų pašalinimas tapo svarbia strategija siekiant sumažinti išlaidas“, – pažymi jis. „Kiekvienas srautas apima autorinio atlyginimo išlaidas, todėl juos pašalinus iš bibliotekos sumažėja išlaidos, nedarant įtakos pajamoms.

Nors greičiausiai nepamatysite tokio didelio hito, kaip, pavyzdžiui, „Netflix“.
NFLX
Bridgertonas pasitraukus iš vidutinio lygio mėgstamiausių, transliuotojams siūloma saugi strategija. Kaip nurodo Spiegel, jie gali užsidirbti papildomų būdų.

„Srautinio perdavimo platformose yra ir kitų pajamų gavimo būdų, pvz., prekybą, žaidimus, renginius ir mažmeninę prekybą su joms priklausančiu turiniu, ty Max ir Paskutinis iš Us, „Netflix“ ir Stranger dalykaiir pan.“, – sako jis.

Hitai, bet ne triuškinami, paliekant skaitmeninį eterį

Eterį paliekančios laidos atitinka tam tikrą profilį. Jie kurį laiką buvo išvykę ir greičiausiai šiuo savo bibliotekos gyvenimo momentu vėl užsidegs. Pavyzdžiui, pastarieji tremtiniai iš „Disney+“ apima Mighty Ducks: Game Changers, kuris pasirodė pakankamai gerai, kad uždirbtų antrą sezoną, bet ne trečią, ir antrą aukšto lygio, bet tik šiek tiek sėkmingą paleidimą iš naujo, gluosnis. Maksas atsikratė sezamo gatvė spinoffas Ne per vėlu šou su Elmo, o „Netflix“ susilpnėjo Suimtas plėtros (ir ankstyvieji „Fox“ sezonai, ir senesni „Netflix“) kovo mėn.

„Poveikis bus rodomas laidoms, kuriose neberodomi nauji epizodai, kurios yra šiek tiek senesnės, dažnai turi mažiau žiūrovų ir kurios buvo santykinai didesnio biudžeto su geriau žinomomis aktorių grupėmis“, – Spiegel. „Dėl šių laidų galimybės pritraukti naujų prenumeratų yra ribotos, tačiau jos ir toliau patiria nuolatinių išlaidų, jei lieka srautinio perdavimo platformos bibliotekoje. Todėl tokių laidų išlaikymas tampa mažiau vertingas, nes skatina prenumeratos augimą, tuo pačiu užkraunant finansinę naštą.

Viršutinė pusė yra akivaizdi. Ką apie neigiamą mėgstamiausių laidų pašalinimo pusę?

Srautinio transliuotojo nauda akivaizdi, ypač tuo metu, kai dėl ekonominio spaudimo žmonės gali atsisakyti papildomų srautinio perdavimo prenumeratų. Tačiau sprendimai gali turėti neigiamų pusių, pažymi Spiegel.

„Galima rizika, kad paslaugos sumažins per daug turinio ir dėl to sumažins klientų išlaikymą. Tačiau, atsižvelgiant į ribotą biblioteką, artimiausiu metu klientų pasitraukimo rizika yra nedidelė. Vartotojai renkasi geriausias srautinio perdavimo paslaugas, kurios yra labiau orientuotos į naują turinį, o rinkodaros specialistai visada sieks pasiekti platesnę auditoriją, susijusią su aukščiausios kokybės turiniu“, – sako jis.