Šių „Super Bowl“ reklamuotojų akcijoms sekėsi ne taip gerai

Suskaidytoje žiniasklaidos aplinkoje tokius įvykius kaip „Super Bowl“ reklamuotojai vertina už tai, ką jie siūlo.

Tikimasi, kad šį sekmadienį, kai Filadelfijos „Eagles“ kovos su Kanzaso „Chiefs“, susirinks daugiau nei 100 milijonų žmonių. Daugelis žiūrinčių žaidimą bus taip pat dėmesingi reklamai, kaip ir veiksmui aikštėje. Šios reklamos yra institucija ir pati savaime, o skelbimai sukelia pokalbius savaitėms į priekį ir dienomis po Didžiojo žaidimo. Gerai parengtas „Super Bowl“ reklamas vartotojai gali prisiminti praėjus keleriems metams po jų debiuto.

Tačiau tų akių obuolių užfiksavimas kainuoja labai brangiai. Šiais metais įmonės moka apie 7 milijonus dolerių už 30 sekundžių trukmės vietą – ir tai tik už eterio laiką. Be to, reklamos gamybai reikalingų talentų samdymo išlaidos ir išlaidos dar labiau padidės.

Dėl tų išlaidų vertės galima aršiai diskutuoti. Įmonėms, prekiaujančioms alumi, traškučiais ar automobiliais, žaidimas dažnai yra kasmetinis ritualas. Tačiau kiti reklamuotojai gali ateiti ir išeiti.

Tai tikrai pasakytina apie kriptovaliutų kompanijas, kurios praėjusiais metais įsigijo eterio laiką. Kriptovaliutų keitykla FTX sulaukė pagyrimų už savo reklamą, kurioje komikas Larry Davidas vaidino laiku keliaujantį skeptiką, pūkuojantį išradimą nuo rato iki lemputės. Reklama skatino žiūrovus neabejoti kriptovaliuta. „Nebūk kaip Laris“, – sakoma.

Po kelių mėnesių atrodo, kad tam tikras skepticizmas buvo pagrįstas. FTX, dabar bankrutavęs, žlugo skandalo, kurį tiria federaliniai prokurorai, metu.

Taigi ar „Super Bowl“ pasirodymas tikrai padeda paskatinti verslą? Vertinant bendrovių akcijų kainas, daugumai 2022-ieji nebuvo puikūs.

Pildyti Coinbase, kita kriptovaliutų birža. Jo šoktelinti QR kodo reklama buvo įvertinta kaip nepaprastai sėkminga. Ji pritraukė tiek daug žiūrovų į „Coinbase“ programą, kad ji sudužo „Super Bowl“ vakarą.

Nuo to vakaro „Coinbase“ akcijos atpigo 64%. Ir bendrovė teigė, kad negrįš į šių metų žaidimą.

Internetinių automobilių pardavėjų akcijos Carvana ir Vroom sekėsi dar blogiau. Jų akcijos sumažėjo atitinkamai 90% ir beveik 83%. Šiais metais žaidimo metu nei vienas, nei kitas nebus reklamuojamas.

Žinoma, apie tai byloja staigus kai kurių praėjusių metų reklamuotojų nuosmukis platesni rinkos nuosmukiai praėjusiais metais, kai daugeliui technologijų pavadinimų sąraše sekėsi prasčiausiai.

Debas Gaboras, „Sol Marketing“ generalinis direktorius ir įkūrėjas, sakė, kad atsižvelgiant į dideles reklamos išlaidas žaidimo metu, įmonės turi atsižvelgti į platesnę ekonomiką. Ji sakė, kad dažniausiai jie yra tokie "Toyota" Pavyzdžiui, automobilių gamintojas praleidžia žaidimą pirmą kartą nuo 2017 m.

Pasak jos, šių metų reklamuotojų sąraše gausu užkandžių ir gėrimų. „Žmonėms reikės paguodos“, – sakė ji. „Ir užkandžiai ir gėrimai yra vieta, kur jie tai ras.

Gaboras stebi Bay Area technologijų įmonę Darbo diena glaudžiai. Žmogiškųjų išteklių programinės įrangos kūrėjas neatrodo natūraliai tinkantis žaismingai „Super Bowl“ reklamai, tačiau jis daug išleidžia 60 sekundžių vietai, kurioje pasakojama, kaip įmonės savo geriausius darbuotojus dažnai vadina roko žvaigždėmis. Jo reklama yra pilna muzikos legendų, nuo Ozzy Osbourne iki Joan Jett ir Kiss lyderio Paulo Stanley ir kitų.

Gabor sakė, kad nėra tikra, kaip bendrovė išnaudos šią kelių milijonų dolerių vietą už „Super Bowl“. Tačiau ji sakė, kad bendrovė sulaukė blogos spaudos nuo tada, kai žinia apie reklamą pasirodė maždaug tuo metu, kai ji paskelbė apie planus sumažino apie 3% darbuotojų.

„Tai nėra gera išvaizda“, - sakė Gaboras.