Istorija apie tai, kaip Rosalia ir TikTok bendradarbiavo, kad pelnytų mažai tikėtiną „Grammy“ nominaciją

Antrą kartą per savo karjerą Rosalía yra du kartus nominuota „Grammy“ apdovanojimams. Šiais metais jos pilnametražis mamytė pretenduoja į geriausio Lotynų Amerikos roko, Miesto ar Alternatyvaus albumo titulą, kurį ji laimėjo 2020 m. Blogas Noras– ir ji taip pat pretenduoja į geriausio muzikinio filmo titulą. Pastarojoje kategorijoje ji konkuruoja dėl trofėjaus su savo projektu „Motomami“ („Rosalía TikTok Live Performance“)…ir taip, jūs teisingai perskaitėte pavadinimą.

Rosalía pelnė „Grammy“ nominaciją už spektaklio filmą, kuris buvo rodomas „TikTok“, ir filmas tapo mažai tikėtinu potencialiu nugalėtoju didžiausioje ir prestižiškiausioje muzikos industrijos apdovanojimų laidoje. Linktelėjimas yra gana šokiruojantis, nes turinys, sukurtas specialiai socialinei žiniasklaidai, paprastai nesulaukia tokio didelio atpažinimo, o šiai konkrečiai platformai tai yra keista sritis. „TikTok“ tapo stipriausiu socialinėje erdvėje per itin trumpos formos vaizdo įrašus, o čia jis laukia „Grammy“ vertikalėse, kuri daugelį metų buvo vadinama geriausiu ilgos formos muzikiniu vaizdo įrašu.

Taigi, kaip tiksliai tai atsitiko?

„Iš tikrųjų tai buvo jos vizija“, – paaiškino Marisa Jeffries, „TikTok“ JAV muzikos partnerystės direktorė, neseniai skambinusi telefonu po paskelbtų nominacijų. Rosalía, matyt, atvyko į „TikTok“ komandą – jos profilis teigia daugiau nei 27 mln. pasekėjų, beje – su koncepcija. Ji jau turėjo idėjų dėl konkrečių vaizdų kiekvienam kūriniui iš savo neseniai pripažinto kritikų albumo mamytė. Ji apgalvojo visą filmą, svarstė galimybę greitai perjungti tarp takelių, kad sutrumpėtų filmavimo laikas ir kaip jį padaryti interaktyvesnį. Tai buvo drąsus žingsnis, bet atrodė, kad neilgai trukus tapo žaliu apšvietimu projektu.

DAUGIAU NUO FORBŲ11 atlikėjų, kurių galbūt nepastebėjote, ką tik buvo nominuoti „Grammy“.By Hugh McIntyre'as

Planuoja, kas bus „Motomami“ („Rosalía TikTok Live Performance“) oficialiai prasidėjo 2021 m. gruodžio mėn., o per kelis mėnesius dainininkė, jos komanda, „TikTok“ darbuotojai ir Ispanijos prodiuserių kompanija „Canada“ (žinoma dėl savo darbo su tokiais atlikėjais kaip Katy Perry, Travisas Scottas ir Dua Lipa) dirbo per kūrybą. Filmavimas vyko dvi dienas Ispanijoje, jame dalyvavo mažiausiai dvi dešimtys šokėjų. Visas filmas buvo nufilmuotas 30 „iPhone“ telefonų (taip, tik „iPhone“), o tai beveik negirdėta šiandieninėje aukštos produkcijos aplinkoje.

„Motomami“ („Rosalía TikTok Live Performance“) buvo transliuojamas visas kaip tai, kas vadinama „TikTok LIVE“.ive
. Pasiūlyme dalyvavo daug žinomų menininkų, pradedant Justinu Bieberiu ir baigiant Davidu Guetta, bet nė vienas nesukūrė nieko panašaus į tai, ką sugebėjo Rosalía – nei kūrybos, nei pripažinimo prasme. Tiesą sakant, dauguma platformoje esančių muzikantų pasirenka kalbėti tiesiogiai su gerbėjais arba vienu metu patobulinti vieną dainą, o ne sutelkti dėmesį į visą darbą.

Šis projektas buvo azartiškas, nes jis ne tik nebuvo atliktas anksčiau, bet ir buvo beveik priešingas tam, kuo „TikTok“ žinomas... ir galbūt todėl jis buvo toks sėkmingas. „Paprastai žmonių dėmesys „TikTok“ yra šiek tiek trumpesnis“, – prisipažino Jeffires, prieš pridurdama, „tačiau dėl vizualinės patirties, kurią ji pritraukė vartotojus, atrodė, kad negalėjai padėti telefono“. Jeffries yra teisus – milijonai žmonių susirinko žiūrėti ir pasilieka visą programą, kuri truko beveik 30 minučių.

DAUGIAU NUO FORBŲ„Emmy“ nugalėtojas Benas Winstonas dalijasi Eltono Johno istorinio „Disney+“ koncerto užkulisine istorijaBy Hugh McIntyre'as

Taigi, ar visas Rosalía muzikinis filmas yra ženklas, kad kompanija savo turiniu krypsta kita linkme? Galbūt norite pereiti nuo minučių trukmės klipų prie profesionaliau sukurtų projektų? „Tokio tipo patirtis tinka ne visiems“, – tvirtino Jeffiresas, atmetęs idėją, kad būtent tai socialinės žiniasklaidos platforma reiškia judėjimą į priekį. Ji paaiškino, kad programa yra įsipareigojusi suteikti vartotojams lankstumo, kad jie galėtų įsitraukti taip, kaip jiems atrodo geriausia. Dabar, po to mamytė, „TikTok“ yra vieta tiek kvailiems 30 sekundžių vaizdo įrašams, tiek tiems, kurie nori praleisti mėnesius planuodami visą laidą. Tai naujas platformos skyrius, tačiau neatsispindi ir nepalieka to, kas padarė ją tokią populiarią tarp milijardų ir daugiau vartotojų.

Atsitiktinai Jeffries sužinojo apie „Grammy“ nominaciją, kai ji dalyvavo Lotynų kalbos „Grammy“. Po kelių dienų vykusioje ceremonijoje Rosalía atsiėmė tris iš aštuonių trofėjų, kuriems ji buvo nominuota, įskaitant Metų albumą. mamytė. Deja, ji nepretendavo į geriausio ilgo muzikinio vaizdo klipo titulą, o tai šiek tiek stebina. Nuo tada, kai pasirodė naujienos, Jefferies gavo nemažai el. laiškų iš muzikos pramonės atstovų, matyt, įskaitant ir kitus atlikėjus, kurie dabar tiria, ką dar gali padaryti „TikTok“. Ji pasidalijo, kad jai ir jos komandai visada įdomu dirbti su visais sėkmės lygiais, jei tik jie žiūri į ateitį. Ji taip pat tikisi, kad šis laimėjimas suteiks daugiau galimybių įtraukti „TikTok“ į realų pasaulį, kaip tai padarė Rosalía, nes dabartinė jos tiesioginė transliacija yra labai panaši į tai, ką gerbėjai žiūrėjo savo telefonuose.

Artėjančiuose „Grammy“ apdovanojimuose Rosalía kovos su tokiomis superžvaigždėmis kaip Justinas Bieberis, Billie Eilish, Neilas Youngas, džiazo kolektyvas ir net neseniai „Emmy“ laimėtoja Adele už geriausią muzikinį filmą. Nors ji susiduria su rimta konkurencija, aplink daug plepa „Motomami“ („Rosalía TikTok Live Performance“) ir kokį poveikį tai gali turėti pramonei. Nugalėtojai bus paskelbti vasario 5 d., ir ji tikrai pretenduoja į prizą.

Ši nominacija reiškia daug įvairių žmonių – Rosalía, jos komandai, Kanados personalui (įskaitant kitus nominuotus režisierius Stillzą ir Ferráną Echegaray) ir, žinoma, visiems „TikTok“ darbuotojams, tačiau Jeffriesui ji turi ypatingą reikšmę dėl kitos priežasties. nei akivaizdu. Ji mano, kad šis linktelėjimas yra „įtakingos moters, besilaikančios to, ko siekė“, pripažinimas. Ji vadina garbę „seniai pavėluota“ ir, apmąstydama visą procesą, dabar, žiūrėdama į galinio vaizdo veidrodėlį, viską apibendrina paprastai: „Tiesiog... neįtikėtina būti jos dalimi“.

DAUGIAU NUO FORBŲ„Spotify“ viduje: „Kiekvienas turi švęsti, kas jie yra“By Hugh McIntyre'as