Kolektyvas „Vestiaire“ uždraudžia greitąją madą savo platformoje

Prabangi prekyvietė „Vestiaire Collective“, kuri teigia turinti „geriausią dizainerių drabužių pasirinkimą internete“, imasi radikalaus žingsnio – uždrausti visą greitąją madą savo platformoje. Naudota internetinė el. pašto pardavėja teigė, kad šis žingsnis atitinka jos filosofiją, kaip lėto augimo strategiją, siekiant laimėti rinkoje, tuo pačiu pabrėžiant jos etinius įsitikinimus.

Pirmą kartą pastaruoju metu turgavietė užėmė poziciją socialiniu klausimu, nors daugelis įmonių pasisakė dėl Aukščiausiojo Teismo neseniai priimto sprendimo panaikinti Roe prieš Wade – istorinį įstatymą, suteikiantį moterims teisę į abortą. Vestiaire'as teigė, kad būtų buvę veidmainiška ir toliau siūlyti greitąją madą platformoje, kai ne paslaptis, kad pasaulinė mados industrija yra viena didžiausių pasaulio teršėjų, o darbuotojai negauna pragyvenimo užmokesčio.

Alais Diop, „Vestiaire Collective“ pasaulinis pr vadovas, teigė, kad visi jo nariai dalyvauja iniciatyvoje. Taigi kur dings greitoji mada, kai ji bus išmesta ir dabar, kai „The Vestiaire Collective“ ji nebegalės gyventi? Akivaizdus atsakymas yra tas, kur jis ėjo visą laiką – sąvartynuose.

Pasak earth.org, iš 100 milijardų kasmet pagaminamų drabužių 92 milijonai tonų mados atliekų patenka į sąvartynus. Žvelgiant į tai perspektyvoje, tai prilygsta šiukšlių sunkvežimiui, pilnam drabužių, kuris kas sekundę ištuštinamas į sąvartyną.

Praėjusiais metais lėtosios mados prekės ženklas „Archive“ pareiškė, kad apribos klientų apsilankymus platformoje iki 12 kartų per metus arba kartą per mėnesį, kad prisidėtų prie tvarumo ir planetos išsaugojimo. Neaišku, kaip vartotojai reaguos, kai jiems bus pasakyta, kaip ir kada jie gali apsipirkti.

„Vestiaire“ teigė, kad ramia sąžine ji negali toliau siūlyti greitosios mados, kai nėra sprendimo dėl visuomenės išmestų drabužių. Elektroninės prekybos svetainė nori, kad vartotojai žinotų, jog žmonės visame pasaulyje kenčia kurdami drabužius. „Vestiaire“ teigė, kad nustos tiekti produktus iš tokių prekių ženklų kaip „H&M“ ir „Shein“, kur tokios prekės kaip suknelės ir sijonai parduodami atitinkamai vos už 9 USD.

Mažmeninės prekybos analitikė Carol Spieckerman, „Spieckerman Retail“ prezidentė, stebėjo prekyvietes nuo pat jų įkūrimo maždaug prieš penkerius metus. Ji sakė, kad turgaus koncepcija nėra nauja. Kiekvienoje visuomenėje nuo seniausių laikų buvo turgūs ir verslo centrai, kuriuose miesto gyventojai eidavo mainytis su prekybininkais dėl savo dėvėtų drabužių, namų apyvokos prekių ir žaislų kainos.

Spieckermanas sakė, kad bet kurios visuomenės nariai nenori, kad jiems būtų pasakyta, ką daryti, net jei tai būtų didesnės naudos labui. H&M kasmet pristato tvarią kolekciją nuo 2015 m., o „Shein“ dažnai vykdo specialius švelniai dėvimų drabužių, kuriuos jos nariai perparduoda mažmeninės prekybos platformoje, pardavimą.

Tačiau ekspertai teigė, kad simbolinė tvari kolekcija nebraižo mados pramonės išskleidžiamos taršos, kai kiti 90 % prekės ženklo inventoriaus yra pagaminti trečiojo pasaulio šalyse, kur darbuotojai išnaudojami, pasenusios gamyklos yra nesaugios ir atsiskleidžia taršos užtvara, prisidedanti prie pasaulinės klimato kaitos krizės.

Pardavimai dėvėtos greitosios mados rinkoje buvo spartūs, sakė H&M ir pažymėjo, kad prekės tvariose kapsulėse paprastai išparduodamos per kelias valandas nuo pardavimo pradžios. H&M teigė, kad kai vartotojai gerai jaučiasi dėl perkamų produktų ir yra įsitikinę, kad jų pirkimas nekenkia aplinkai, jie perka daugiau. Vartotojai, kurių skonis pirmenybę teikia roko žvaigždžių įkvėptai madai, H&M turi iš ko rinktis.

Greitoji mada buvo puolama kelerius metus nuo tada, kai aplinkosaugininkai atskleidė vertikalę ir mastą, kuriuo drabužių gamyba prisideda prie pasaulinio atšilimo krizės. Mažmenininkai nenori prisiimti nei pasaulio problemų, nei policijos tiekėjų ir gamyklų. Tačiau kai įžymybės ir influenceriai pradėjo skelbti greitosios mados žalą aplinkai, vartotojai ir mažmenininkai pradėjo klausytis.

Greitoji mada buvo iniciatyvų, kurios įamžina pramonės bėdas, varomoji jėga. Tačiau galima drąsiai teigti, kad nė viena pramonė šiuolaikiniame pasaulyje neturi visiškai švarių rankų. Dujos, naftos platformos ir transatlantiniai vamzdynai naikina nykstančias rūšis Aliaskoje ir už jos ribų, o tai kenkia aplinkai.

Archyvo projektai Londono ekonomikos koledže pradėjo iniciatyvą, pavadintą „Change“, kuri paaiškino, kiek mados pramonė prisidėjo prie pasaulio teršimo ir aplinkosaugos išlaidų gaminant drabužius.

Prancūzų mados kompanija „Sandro“ prisijungė prie „Archive“, skaitmeninės perpardavimo paslaugų įmonės, kad pristatytų savo naudotą programą JAV. Programinė įranga kaip paslauga yra programinės įrangos licencijavimo ir pristatymo modelis, kuriame programinė įranga licencijuojama prenumeratos pagrindu ir yra centralizuotai priglobta. Vis daugiau mažmenininkų kreipiasi į „SaaS“, kad pasiūlytų vartotojams perdirbimo galimybes, uždirbtų grynųjų arba parduotuvės kreditą, kartu išlaikant vartotojus el. prekybos svetainėje.

Nėra stebuklingos piliulės, kuri sulaikytų mados pramonę nuo didelio pelno iš vargšų ir dažnai neišsilavinusių darbuotojų, kai tikrovė yra tokia, kad grynieji pinigai kalba labiau nei lygybė.