Ši buvusi NFL žvaigždė žengia į Craft Tequila pasaulį

Jimas Bobas Morrisas yra didelis tekilos gerbėjas. Jis ne vienas. 9 m. JAV agavos spirito pardavimas viršijo 2020 mlrd. USD. Pasauliniu mastu tai yra viena greičiausiai augančių alkoholinių gėrimų kategorijų. Ir nepaisant šiandieninio produktų lentynų tankumo, Morrisas tiki, kad gali pateikti ką nors naujo ir įdomaus. Buvęs profesionalus sportininkas paliko NFL 1990 m., kad pradėtų sėkmingą maisto pakavimo verslą. Neseniai jis bendradarbiavo su savo geru draugu ir NHL šlovės muziejaus gynėju.Chrisas Cheliosas pradėti El Bandido Yankee.

Jie vadinami „ypač aukščiausios kokybės rankų darbo tekila“, jų skystyje nėra priedų ir jis siekia atsiskirti pagal naudojamos agavos brandą ir distiliuotojo patirtį. Karina Rojo. El Viejito spirito varykloje, Jalisco aukštumose, Rojo sukūrė nepriekaištingą reputaciją srityje, kurioje daugiausia dominuoja vyrai. „El Bandido“ bus pirmasis didelis prekės ženklas, kuris demonstruos savo darbus į šiaurę nuo sienos.

Morrisas džiaugiasi galėdamas būti šio proceso dalimi. Išskirtiniame interviu su "Forbes" jis daugiau kalba apie tą partnerystę, kaip jis atsiduoda žmonėms, kurie ją kuria, ir kodėl, jo manymu, El Bandido yra pasiruošęs rimtiems ėjimams tekilos žaidime.

Kaip atsidūrėte tekilos pasaulyje? 

Jimas Bobas Morrisas: Aš esu tekilos gėrėjas, ir po kelių per daug gėrimų su mano įkūrėju Chrisu Cheliosu atrodė, kad nerastume tekilos, kurioje nebūtų ragaujami priedai, ir kilo mintis pradėti savo nuosavas prekės ženklas. Turiu ilgametę patirtį tiek versle, tiek pakavimo pramonėje, todėl žinojau, kad turime infrastruktūrą, kad įgyvendintume savo viziją.

Ar Cheliosas taip pat buvo didelis tekilos gerbėjas?

JBM: Baigęs futbolininko karjerą gyvenau Čikagoje, kur Chrisas buvo didelė Chicago Blackhawks žvaigždė. Retkarčiais su juo susidurdavau ir pradėjau lankyti labdaros renginius, kuriuos jis remia, įskaitant daugybę labdaros golfo renginių. Po golfo išvykų mes galų gale išgerdavome Čikagos baruose, o tekila visada buvo geriausias pasirinkimas. Chrisas iš tikrųjų padarė didelę įtaką mano tekilos gėrimui. Jis supažindino mane su aukštesnio lygio tekila nei ta, kurią buvau įpratusi gerti būdama 20-ies. Visada buvau padorus stipriųjų gėrimų pramonės studentas, nes studijavau burboną, viskį, škotą ir vyną. Kai pradėjau daugiau sužinoti apie įvairias rinkoje esančias tekilas ir kiekvienos iš jų procesus bei niuansus, geriau supratau, ką norime pasiekti su savo prekės ženklu: natūralią tekilą be jokių priedų ar padirbinėjimo.

Šiomis dienomis pasirodo daug naujų tekilų. Kuo El Bandido išsiskiria?

JBM: Mes nesuprantame už kampų ir esame visiškai skaidrūs apie tai, kaip ir kur gaminama mūsų tekila. Bendradarbiavome su El Viejito spirito varykla Jalisco mieste dėl jų atsidavimo procesui, žmonėms ir žemei ir netgi žengė žingsnį toliau bendradarbiaudami su ŠVENTAS [501c3 nesiekianti pelno] daryti teigiamą poveikį žmonėms ir bendruomenėms, auginantiems mūsų agavą. Visa mūsų tekila nuo pradžios iki pabaigos gaminama rankomis Atotonilco El Alto, Jalisco, vadovaujant mūsų neįtikėtinai meistrei distiliuotojai Karinai Rojo. Ji naudoja šimtametes tekilos gaminimo tradicijas; 40 valandų lėtai skrudinkite mūsų rankomis atrinktą mėlyną Weber agavą akmeninėse krosnyse ir du kartus distiliuosime variniuose puoduose. Siekiant tolimesnio tobulinimo, tekila yra prisotinta deguonimi, kad būtų sukurta išskirtinai lygi apdaila. Nenaudojame nė vienos dar nepasiekusios agavos, kuri suteikia mūsų tekilai tikrai natūralų ir švarų skonį.

Savo produktą pristatėte praėjusiais metais Čikagoje. Tai"Tai nebūtinai pirmasis miesto gyventojas pagalvoja apie tekilą. Kodėl ten? O ką galite pasakyti apie prekės ženklo strategiją, kai ketinate plėstis? 

JBM: Čikaga labai prisidėjo prie „El Bandido Yankee“ veiklos pradžios, todėl esame labai dėkingi barams, restoranams ir platintojams, su kuriais dirbame, už paramą. Kaip Chriso gimtasis miestas, Čikaga jautėsi natūraliai tinkama. Strategiškai mes kuriame paskirstymo planą kiekvienai valstijai, į kurią patenkame, taip pat kuriame strategiją kiekvienam miestui. 2021 m. „El Bandido Yankee“ startavo Ilinojaus valstijoje, Mičigane, Teksase ir Kalifornijoje. Toliau startuosime Misūryje, Viskonsine, Nevadoje, Floridoje ir Kolorado valstijoje.

Kas laukia prekės ženklo, žvelgiant į ateinančius metus?

JBM: Mes ir toliau augame ir norime, kad visi turėtų galimybę išsiveržti į Bandido. 2022-ieji bus dideli metai prekės ženklo plėtrai, o metams bėgant pradėsite pasirodyti vis daugiau vietų tiek platinimo, tiek rinkodaros prasme. Taip pat planuojame dalyvauti keliuose svarbiuose renginiuose kiekvienoje iš mūsų aptarnaujamų valstybių. Iki 2022 m. pabaigos norime būti kiekvienoje didžiausioje JAV ir Meksikos miesto rinkoje.