Tie didžiuliai vartojimo šuoliai po „Grammy“ apdovanojimų ir „Super Bowl“… Ką jie iš tikrųjų reiškia?

Muzikantams labai svarbus pasirodymas televizijoje, ypač kai kalbama apie svarbius renginius, kuriuose skamba muzika, pavyzdžiui, „Grammy“, „Oskarai“ ar „Super Bowl“. Keliomis dienomis po šių aukšto lygio pasirodymų suvartojimas visada išauga, ir šie didžiuliai skaičiai beveik visada tampa antraštėmis.

Pavyzdžiui, po 2023 m. „Grammy“ apdovanojimų, laimėjus „Metų daina“ už „Just Like That“, Bonnie Raitt melodijos pardavimai išaugo daugiau nei 12,000%, pasak Luminate (anksčiau žinomas kaip Nielsen). Geriausio naujojo atlikėjo čempionė Samara Joy pamatė savo albumą Linger Awaypo jos šokiruojančio triumfo suvartojimas išaugo beveik 1,000 %. Rihanna taip pat patiko panašių skaičių Po Super Bowl kėlinio šou.

Šie spygliai nėra naujiena ir pasitaiko kiekvienais metais, bet ar jie tikrai tokie įspūdingi ir ką jie reiškia šiems muzikantams ir jų karjerai po kitos dienos?

Anot Robo Jono, „Luminate“ generalinio direktoriaus, grąža, kurią menininkas gauna apsilankęs šiuose renginiuose, priklauso nuo jų dalyvavimo. „Mes suskirstome tai į nominaciją, išvaizdą ir laimėjimą“, – paaiškino jis. „Visi šie trys dalykai yra svarbūs įvairiems lygiams, tačiau akivaizdu, kad pasirodymas ir pergalė yra daug svarbesni nei nominacija.

DAUGIAU NUO FORBŲRihannos pelnas po „Super Bowl“ yra didžiulisBy Hugh McIntyre'as

Tačiau svarbiausias dalykas, kuris nutinka po televizijos transliacijos, yra ne tik vartojimo šuolis, kuris gali trukti tik dieną ar dvi – tai Jonas vadina grindų atstatymu. „Kai smaigas išnyksta, jis nusistovi prie naujo, aukštesnio vartojimo lygio nei buvo anksčiau“, – sakė jis. Tai reiškia, kad menininko katalogas gali padidėti, bet tada nusistovi prie naujo, aukštesnio vartojimo lygio. „Kai kuriais atvejais grindų atstatymas gali būti 5%, 10%, 15%.

Mažiau žinomiems veiksmams šie grindų atstatymai yra daug svarbesni. Nors „Grammy“ apdovanojimų ceremonijoje Beyoncé rašo istoriją, ji neabejotinai padėjo jos kataloge išpopuliarėti, tačiau tai nėra taip įspūdinga, kaip tiems muzikantams, kurie tik prisistato pasauliui, pavyzdžiui, Joy. „Tokiems naujesniems menininkams, kaip ji, tai pavers ilgalaikį pelną, susijusį su žinomumu, vartojimu, pardavimu ir visais dalykais, kurie jai, kaip menininkei, yra svarbūs“, – aiškino Jonas. Tačiau svarbu pažymėti, kad Beyoncé turi daugiau muzikos, kurią žmonės gali vartoti, o tai, žinoma, padidina bendrą vartojimą.

Tačiau šiais laikais neužtenka laimėti vieną apdovanojimą ar parodyti įspūdingą pasirodymą, nors tai tikrai naudinga. Menininkai turi protingai remtis laukimu ir triukšmu. „Jūs negalite pasikliauti šia išvaizda, kad padidintumėte ilgaamžiškumą“, – perspėjo Jonas. „Tai turi būti nuolatinis būdas priminti naujiems vartotojams apie jos turimą muziką.

Galiausiai menininko sėkmei labai svarbu, kas nutiks toliau. „Ar artėja turas? Ar yra sinchronizavimo galimybė? Ar jau pasirodo albumas? Kokia yra kita veikla, skatinanti sąmoningumą? – paklausė Jonas. Tiek daug tikisi vienos puikios akimirkos, tačiau jie greitai supranta, kad tai tik vienas žingsnis jų kelyje į superžvaigždę ir ilgaamžiškumą.

DAUGIAU NUO FORBŲSu „SOS“ SZA atsiduria tame pačiame lygyje su Taylor Swift ir AdeleBy Hugh McIntyre'as