Trys viešai neatskleistos informacijos patarimai, kaip pagerinti jūsų prekės ženklo našumą „TikTok“.

„TikTok“ per pastaruosius porą metų užvaldė socialinės žiniasklaidos pramonę, pritraukdama daugiau nei 1 milijardą vartotojų visame pasaulyje, sukūrusi didžiulę naują kūrėjų / įtakingų žmonių klasę, pakeisdama muzikos atradimą ir priversdama konkurentus, tokius kaip Meta „Instagram“ ir „Alphabet“ „YouTube“. paleisti savo trumpų vaizdo įrašų platformas.

„TikTok“ išaugo toks didelis, kad perėmė iš „YouTube“ kaip lšios savaitės „VidCon“ konferencijos Anaheime, Kalifornijoje, rėmėjas., pirmasis asmeninis didžiausios socialinės žiniasklaidos pramonės konferencijos susitikimas nuo 2019 m. Kaip pagrindinis rėmėjas, TikTok šeštadienį rengia keliolika diskusijų ir šiandienos pagrindinę kalbą.

Prekės ženklai vis dažniau kreipiasi į „TikTok“ ir jo trumpų vaizdo įrašų konkurentus „Instagram Reels“ ir „YouTube Shorts“. Ir yra daug svarių priežasčių tai padaryti, be bendros mažesnės gamybos sąnaudos, susijusios su vaizdo įrašų, kurių trukmė paprastai yra gerokai trumpesnė nei 1 minutė, kūrimo.

„TikTok“ vaizdo įrašų auditorijos įtraukimo rodikliai yra daug didesni nei daugumoje konkuruojančių socialinių vaizdo įrašų platformų, ilgų ar trumpų, remiantis etalonais, kuriuos surinko „CreatorIQ“, kuri stebi ir padeda valdyti milijonus įtakingų kampanijų dešimtyse šalių, skirtų pasauliniams vartotojų prekių ženklams, tokiems kaip „Disney“, „Nestlé“ ir „Unilever“.

„Mega“ TikTok influencerio, turinčio daugiau nei 1 milijoną sekėjų, „CreatorIQ“ etalonas „įsitraukimo“ rodiklis yra 8.8%. „CreatorIQ“ apskaičiuoja „TikTok“ įtraukimą, pridėdamas „Patinka“, komentarus ir bendrinimus ir padalydamas juos iš bendro vaizdo įrašo peržiūrų skaičiaus. Prekės ženklams tai reiškia, kad vidutiniškai vienas iš 12 žiūrinčiųjų gali kaip nors pastebimai sąveikauti su tam tikru „TikTok“ vaizdo įrašu iš didelio influencerio (kai kurie žiūrintieji sąveikaus daugiau nei vienu būdu).

Kitose platformose, kuriose gerbėjai bendrauja su vaizdo įrašais ir kūrėjais skirtingais būdais, reikia skirtingų CreatorIQ etalonų skaičiavimų, todėl tai nėra „obuoliai su obuoliais“ palyginimas.

Tačiau beveik visos kitos platformos sukuria daug mažesnius „įtraukimo“ versijos rodiklius, teigia CreatorIQ, kuris generuoja skaičius pagal jų tiesioginę prieigą prie visų platformų žiūrimumo duomenų. Tik „Nano“ influenceriai „YouTube“ (nuo 1,000 10,000 iki 8.5 XNUMX sekėjų) priartėja prie „TikTok“ didžiausių žvaigždžių žiūrovų įsitraukimo lygio – XNUMX proc.

Palyginimui, vaizdo įrašai iš YouTube Mega influencerių vidutiniškai pritrauks tik 2% įsitraukimo rodiklį. Verta paminėti: „YouTube“ yra neįtikėtinai daug 29,000 1 kūrėjų, kurių kiekvienas turi mažiausiai XNUMX milijoną prenumeratorių, pagal Tubicą.

Tačiau prekės ženklams, besiveržiantiems į „TikTok“, sėkmingo turinio ir kampanijų kūrimas apima ne tik trumpesnės vaizdo įrašo, kurį jie gali paskelbti „YouTube“ ar „Facebook“, versiją.

Paprašiau CreatorIQ vyriausiojo verslo plėtros ir partnerystės pareigūno Timo Sovay pateikti tris patarimus prekių ženklams, kaip pagerinti „TikTok“ (arba „YouTube Shorts“ ar „Instagram Reels“) žaidimą. Štai su kuo jis grįžo:

1. Pasinaudokite kūrėjų partneryste ir suteikite kūrėjams daug kūrybinės laisvės – Nors prekės ženklai tradiciškai įpratę kurti savo bendruomenes ir turinį socialinėse platformose, kūrėjų sukurtas turinys padidina iki penkių kartų didesnį užbaigimo rodiklį ir dvigubai didesnį konversijų rodiklį „TikTok“. Prekės ženklai turėtų sutelkti dėmesį į kūrėjo strategiją, kad išnaudotų visas platformos galimybes.

2. Prieš paleisdami „TikTok“, suderinkite kampanijos vidinius verslo rezultatus – Prekiniams ženklams svarbu nustatyti ir konkrečios kampanijos verslo rezultatų tikslus, ir platformos stipriąsias puses. „TikTok“ daugiausia dėmesio skiria viso kanalo priskyrimo ekosistemos kūrimui ir padarė didelę pažangą prekyboje tarp kūrėjų ir prekių ženklų, o tai matyti iš tokių tendencijų kaip „TikTok Made Me Buy It“.

3. Pasidomėkite iššūkiais ir virusinėmis tendencijomis – „TikTok“ gaminius paverčia virusiniais pojūčiais praktiškai per naktį. Prekiniams ženklams reikia veržlios komandos ir tvirtų kūrėjų santykių, kad jie natūraliai įtrauktų savo pranešimus į šias tendencijas. „American Eagle“, „Chipotle“ ir „Caudalie“ yra keletas prekių ženklų, kurie tikrai pasinaudojo virusinių tendencijų ir iššūkių galia platformoje, pavyzdžiai.