„TikTok Juggernaut Eyes“ muzika, apsipirkimas, žaidimai, nepaisant JAV draudimų

„TikTok“ nėra tokio laiko kaip dabar. Nepaisant JAV įstatymų leidėjų grasinimų uždrausti Kinijai priklausančią socialinės žiniasklaidos programą, „TikTok“ pašalina reguliavimo problemas ir virsta pasauliniu milžinu, perimančiu FANG akcijas. Abėcėlė's (GOOGL) Google, Facebook tėvas Meta platformos (META) ir Amazonė.lt (AMZN), taip pat Apple (AAPL).

X

TikTok, Kinijos technologijų bendrovės ByteDance padalinys, kurio šaknys yra trumpuose virusiniuose vaizdo įrašuose, pastebėjo, kad jos socialinės žiniasklaidos prekės ženklas gali atverti galimybes muzikos transliavimo, elektroninės prekybos, naujienų turinio, žaidimų ir kt. Tuo tarpu jos pajamos iš reklamos klesti ir kelia grėsmę daug didesniems konkurentams abėcėlės, meta ir Greitai (SNAP).

Ir šios FANG akcijos jaučia karštį. „Google“ siekia išstumti „TikTok“ nuo bėgių naudodama „YouTube Shorts“, tačiau užsidirbti pelno naudojant savo trumpų vaizdo įrašų platformą gali būti sudėtinga. „Meta“ „Facebook“ ir „Instagram“ bando pereiti prie trumpų vaizdo įrašų platformos, žinomos kaip „Reels“, tačiau ji padarė stengėsi įgyti trauką.

Daugelis investuotojų, kuriems priklauso FANG akcijos, pvz GOOGL atsargos or META atsargos , kartu su SNAP atsargos, tikimės, kad įstatymų leidėjai smogs į dar neviešą „TikTok“. FTB direktorius Chrisas Wray'us lapkritį išreiškė susirūpinimą nacionaliniu saugumu dėl tėvų ByteDance ir Kinijos vyriausybės prieigos prie JAV vartotojų duomenų.

Tačiau visiškas programų atsisiuntimo uždraudimas yra mažai tikėtinas, sako Jamesas Lewisas, vadovaujantis strateginių technologijų programai Vašingtone įsikūrusiame Strateginių ir tarptautinių studijų centre. Viena vertus, milijonai jaunų TikTok vartotojų gali nubausti įstatymų leidėjus per 2024 m. rinkimus.

„Sustingimo taškas yra tas, kad „TikTok“ yra toks populiarus, kad įstatymų leidėjai nenori atstumti rinkėjų“, – „Investor's Business Daily“ sakė Lewisas. „Geriausias „TikTok“ skydas yra jo populiarumas. Bet koks draudimas būtų nedelsiant atmestas.

TikTok draudimas ar Bideno sandoris?

Tiesą sakant, Bideno administracija siekia sudaryti sandorį su „TikTok“. ir „ByteDance“, kad išspręstų nacionalinio saugumo problemas. Viena iš kliūčių sudaryti gali būti „TikTok“ nuosavybės struktūra su „ByteDance“.

Su padalintas Kongresas, nesitikėkite dvišalio susitarimo, kad visiškai uždraustumėte „TikTok“.

„Respublikonams nepatinka „TikTok“. Jie mano, kad tai naudinga sumušti Bideno administraciją“, – sakė Lewisas. "Tačiau dienos pabaigoje jie tiesiog gali sukelti triukšmą."

Duomenų privatumas yra tik vienas susirūpinimas. Užsienio investicijų komitetas Jungtinėse Valstijose taip pat peržiūri, ar Kinija naudoja „TikTok“ algoritmus, kad paveiktų ar formuotų viešąją nuomonę.

Trumpo vykdomasis įsakymas užblokuotas

„TikTok“ programinės įrangos algoritmai, rekomenduojantys trumpus vaizdo įrašus programos naudotojams pagal jų elgesį ir nuostatas, buvo jos sėkmės pagrindas. Algoritmai naudoja dirbtinis intelektas įrankiai.

Trumpo administracija 2020 metais išleido vykdomąjį įsakymą uždrausti „TikTok“ arba priversti „ByteDance“ jį parduoti JAV įmonei. Tačiau federaliniai teismai panaikino įsakymą.

„TikTok“ birželį teigė, kad 100% JAV vartotojų srauto saugoma orakulas (ORCL) serveriai Amerikoje. Vis dėlto kyla klausimų dėl Kinijos prieigos prie duomenų. „Oracle“ savo veiklą plečia Debesis kompiuterija verslas.

Pranešama, kad Bideno administracija įmonei suteikė laikotarpį iki 2023 m. pradžios, kad ji pasiūlytų sprendimą dėl duomenų saugumo problemų.

Vis dėlto „Mizuho Securities“ analitikas Jamesas Lee abejoja, kad bus visiškai uždrausta atsisiųsti „TikTok“ programas.

„Manome, kad Bideno administracija siekia stabilių santykių su Kinija ir bendradarbiavimo abipusių geopolitinių interesų srityse, įskaitant Rusiją/Ukrainą, Šiaurės Korėją ir klimatą“, – sakė Lee naujausiame pranešime klientams. „Turint tai omenyje, manome, kad prezidentas Bidenas nėra skatinamas siekti „TikTok“ draudimo. Atvirkščiai, (jis) galėtų ieškoti aukso vidurio ir nustatyti apsauginius turėklus, kurie apsunkintų TikTok gyvenimą be visiško draudimo.

Ir Lee nesitiki, kad griežtesnis reguliavimas palengvins jos interneto konkurentus.

„Mes nesitikime, kad „TikTok“ reguliavimo peržiūros rezultatai artimiausiu metu paskatins JAV internetinės reklamos pavadinimus, tokius kaip „Meta“, „Alphabet“, „Snap“ ir „Pinterest“, – pridūrė jis.

TikTok Juggernaut

Galimybė imtis JAV reguliavimo priemonių nesustabdė augančių „TikTok“ ambicijų.

Plačiai naudojama kaip trumpų vaizdo įrašų kūrimo ir dalijimosi programa, įmonė virsta aštuonkojį primenančia socialinės žiniasklaidos platforma, kurioje yra muzikos srautinio perdavimo, elektroninės prekybos ir čiuptuvai. žaidimų. Tai pritraukia naujų konkurentų, pavyzdžiui Apple, Amazonė, vienas iš kitų FANG akcijų ir "Spotify" (VIETA).

Jau daugelį metų bendrovė save apibūdino kaip pramogų platformą, o ne tik socialinės žiniasklaidos tinklą. Analitikai teigia, kad strategija yra prasminga, ypač augant reguliavimo kontrolei.

Tėvai ByteDance įsigijo JAV sukurtą lūpų sinchronizavimo vaizdo įrašų platformą Musical.ly 2017 m. Kai prasidėjo koronaviruso pandemija, „TikTok dainos“ tapo reiškiniu, nes paaugliai kūrė virusinius vaizdo įrašus.

Dabar pranešama, kad „ByteDance“. derėtis su pagrindinėmis muzikos kompanijomis dėl transliacijos teisių.

„TikTok puikiai tinka muzikos transliacijai, atsižvelgiant į tai, kaip platforma vystėsi“, – IBD sakė „Insider Intelligence“ analitikė Jasmine Enberg. „Jaunesni vartotojai atpažįsta dainas iš TikTok. Štai iš kur jie juos pažįsta, o ne iš radijo.

TikTok parduotuvė plečiasi į JAV

Bendrovė taip pat siekia išplėsti savo tiesioginės transliacijos produktus į daugiau rinkų su daugiau funkcijų.

Spalio mėn. „TikTok“ padidino amžiaus cenzą, skirtą tiesioginiam vaizdo įrašui dalytis, iki 18 metų ir pristatė tik suaugusiesiems skirtą srautinį perdavimą.

Elektroninė prekyba yra dar vienas „TikTok“ tikslas. Kai kuriose Azijos šalyse „TikTok Shop“ funkcija leido vartotojams pirkti produktus per programos ekrane esančias nuorodas tiesioginių transliacijų metu.

„TikTok“ išbandė tiesioginį apsipirkimą JK, tačiau, remiantis pranešimais, ankstyvieji rezultatai nuvylė. Vis dėlto įmonė yra pradiniame etape „TikTok Shop“ pristatymas į JAV, dirbant su partneriais.

„TikTok turi šį puikų pranašumą – labai didelę, lojalių ir įsitraukusių vartotojų bazę“, – IBD sakė EvercoreISI analitikas Markas Mahaney. „Natūralu bandyti išplėsti 1 milijardą vartotojų bazę naujose srityse. Bet kaip jiems seksis, aš nežinau.

Jis pridūrė: „Muzikos pramonė yra ta, kad (turinio) tiekimo bazė yra labai koncentruota ir tai mažo pelno verslas. Su elektronine prekyba „TikTok“ gali išplaukti iš savo juostos. Tai labai skiriasi nuo pagrindinės kompetencijos.

Pajamų iš reklamos augimas

Tuo tarpu „TikTok“ reklamos pajamos klesti. „Insider Intelligence“ prognozuoja, kad pasaulinės reklamos pajamos 23.58 m. padidės iki 2024 mlrd. USD, daugiau nei šešis kartus daugiau nei 3.88 m.

Jo atnaujintoje prognozėje yra paties „TikTok“ įvertinimų. Pasaulyje sulėtėjus skaitmeninei reklamai, ji neseniai sumažino savo reklamos prognozę 2022 m. iki 10 mlrd. USD nuo mažiausiai 12 mlrd.

„TikTok“ pritraukė didelius prekės ženklų reklamuotojus, tokius kaip „Chipotle“, „McDonald's“, „Starbucks“ ir „Wendy's“.

„TikTok“ ir „Amazon“ skaitmeninės reklamos augimas yra dvigubas sunkumas „Google“ ir kitoms FANG akcijoms. „Amazon“ reklamos augimas ateina iš elektroninės prekybos.

Remiantis „Cowen“ vartotojų apklausa, paskelbta spalį, „TikTok“ įgijo populiarumą perkant internetu.

„Instagram išliko ta platforma, kurioje daugiausiai perkama iš naujai atrasto prekės ženklo – 44 %, nuo 38 % 2020 m., o toliau – TikTok“, – teigiama Cowen pranešime. „Abi platformos ypač gerai pasirodė tarp 18–24 metų ir 25–34 metų amžiaus vartotojų.

„TikTok“ programų atsisiuntimai

980 m. visame pasaulyje „TikTok“ programą atsisiuntė daugiau nei 2020 milijonų žmonių, ty 36% daugiau nei prieš metus, teigia tyrimų įmonė „Sensor Towers“. Tada smogė didžiųjų skaičių dėsnis. 2021 m. atsisiuntimų skaičius sumažėjo 25% iki 740 mln.

„Mes vertiname, kad 2021 m. kritimas labiau normalizuojasi“, – elektroniniame laiške sakė „Sensor Tower“ analitikė Stephanie Chan. „Nors 25 m., palyginti su 2021 m., „TikTok“ įdiegimas sumažėjo 2020 proc., palyginti su 2021 m. įdiegimų padidėjimu. 3 m. įdiegimų skaičius padidėjo 2019 proc., palyginti su XNUMX m.

„Sensor Tower“ duomenimis, „TikTok“ vartotojai vidutiniškai praleidžia apie 96 minutes per dieną žiūrėdami trumpus vaizdo įrašus.

Nuo pat Covid pandemijos pradžios bendrovė tapo vis didesniu JAV socialinės žiniasklaidos įmonių priešu. „TikTok“ pagavo „Facebook“ jaunieji vartotojai.

„Facebook“ „Instagram“ paskelbė trumpos formos vaizdo įrašą Ritės 2021 m. rugsėjį. „Meta“ artimiausio laikotarpio problema yra ta, kad laikas, praleistas „Reels“, sumažins pajamas iš kitų „Facebook“ ypatybių, teigia analitikai. 67 m. META akcijos sumažėjo 2022%, o bendrovė paskelbė apie dideles darbuotojų atleidimai.

Snap atsargos nukrito ant jo trečiojo ketvirčio pajamos praleistos.

„YouTube“ šortai pasirodo kaip varžovas

„TikTok“ augimas taip pat atsiliepia „Google“. „YouTube“ rugsėjo mėnesio pajamos iš reklamos per metus sumažėjo 2% iki 7.1 mlrd.

„Google“ siekia sulėtinti „TikTok“ naudodama „YouTube Shorts“, savo trumpų vaizdo įrašų platformą. „Google“ duomenimis, „YouTube Shorts“ vaizdo įrašus kas mėnesį žiūri daugiau nei 1.5 milijardo prisijungusių vartotojų, o kasdien peržiūri daugiau nei 30 milijardų. „Google“ ir toliau eksperimentuoja, kaip užsidirbti pinigų iš „YouTube Shorts“.

„YouTube“ pristatė naują pajamų iš skelbimų paskirstymo modelį, skirtą trumpų vaizdo įrašų kūrėjams. Kūrėjai galėtų gauti net 45 % pajamų iš reklamos. Kad atitiktų reikalavimus, kūrėjai per 10 dienų turi pasiekti 90 mln.

Be to, „YouTube“ bando apsipirkimo funkcijas trumpų vaizdo įrašų platformoje. „Insider Intelligence“ Enberg teigia, kad „YouTube Shorts“ galėtų būti perspektyvus „TikTok“ konkurentas.

Ji sako, kad „YouTube“ yra vienintelė platforma, kurioje vaizdo įrašų kūrėjai gali gauti pajamų iš trumpo, ilgo ir tiesioginio formato turinio.

„YouTube“ savo augimo plano centre atsidūrė „Shorts“ ir kūrėjams“, – sakė ji. „Jis gali tapti stipriu „TikTok“ konkurentu, pasidalydamas pajamas iš skelbimų. „Shorts“ išskirtinis yra tai, kad jis susietas su „YouTube“ – ilgalaike platforma. O kūrėjai turi įrankius ilgos formos turinį paversti trumpais vaizdo įrašais.

Kova tarp „TikTok“ ir „YouTube Shorts“ vyksta ne tik dėl jaunų kūrėjų ir „influencerių“. Daugiau mažų įmonių naudojasi „TikTok“. Pavyzdžiui, nekilnojamojo turto agentai naudoja trumpus vaizdo įrašus, kad parodytų parduodamą turtą.

Didelės įmonės taip pat stiprina rinkodarą. „Warner Bros. Discovery“ (WBD) savo „Looney Tunes“ paskyroje „TikTok“ pridėjo daugiau nei 1.6 mln.

IPO planai lentynose

Net jei „ByteDance“ ir „TikTok“ išspręs JAV saugumo problemas, kylančias dėl Kinijai priklausančios vaizdo įrašų programos, neaišku, ar kortelėse yra pradinis viešas pasiūlymas. Viena vertus, 2022-ieji buvo niūrūs metai technologijų IPO visame pasaulyje.

Nepaisant sparčiai augančių pajamų, „TikTok“ išlieka nuostolingas dėl didelių investicijų. Bendrovės veiklos nuostoliai 2021 m. siekė 7.15 mlrd. USD, palyginti su 2.14 mlrd. USD 2020 m.

„Susitarimas su Bideno administracija pašalintų didelę kliūtį įtraukimui į sąrašą. Tačiau yra ir kitų didelių kliūčių, įskaitant reguliavimo spaudimą Pekine ir apskritai prastas rinkos sąlygas“, – sakė IPO stebinčios „Renaissance Capital“ vyresnysis strategas Mattas Kennedy.

Prie prezidento Xi Jinping, Kinijos vyriausybė ėmėsi griežtų veiksmų prieš technologijų įmones.

Jis pridūrė: „Taip pat kyla klausimas, kur ir ką jie išvardins. Įvairiais taškais buvo kalbama apie „ByteDance“ įtraukimą į Honkongo sąrašą, įtraukiant tik bendrovės Kinijos turtą Kinijoje arba galbūt tik „TikTok“ įtraukimą į JAV sąrašą.

Sekite Reinhardtą Krause „Twitter“ @reinhardtk_tech 5G bevielio ryšio, dirbtinio intelekto, kibernetinio saugumo ir debesų kompiuterijos naujiniams.

TAU TAIP PAT GALI PATIKTI:

„IBD Digital“: šiandien atrakinkite „IBD Premium“ akcijų sąrašus, įrankius ir analizę

Sužinokite, kaip nustatyti rinką pagal IBD ETF rinkos strategiją

Kaip panaudoti 10 savaičių slenkamąjį vidurkį pirkimui ir pardavimui

Gaukite nemokamus IBD informacinius biuletenius: rinkos paruošimas Technikos ataskaita Kaip investuoti