Dėl „Šveicarijos“ įstatymų „Toblerone“ išmes „Materhorn“ iš pakuotės

Toblerone šokolado pakuotėse nebebus žymaus Šveicarijos Materhorno kalno, kaip jo savininko JAV. Mondelezas vėliau šiais metais dalį produkcijos perkelia į Slovakiją.

Bendrovė taip pat pašalins nuorodą, kad „Toblerone“ yra „šveicariškas šokoladas“, o paskelbs ją „Įkurta Šveicarijoje 1908 m.“.

Taip yra dėl Šveicarijos teisės aktų, galiojančių nuo 2017 m., pagal kuriuos reikalaujama, kad bet kuris produktas, kuriame naudojamas „Šveicariškumas“, reklamuotų produktą ar paslaugą, atitiktų kilmės kriterijus. Pieno produktai turi būti gaminami tik šalyje.

Įstatymų leidėjai teigia, kad tai būdas apsaugoti prestižą, susijusį su Šveicarijoje pagamintu produktu. „Šveicariškumo“ ženklai gali apimti vėliavą, nuorodas į tokius miestus kaip Ženeva arba šiuo atveju garsųjį Alpių kalną, žinomą dėl savo tvarkingos piramidės formos.

„Mondelez“ patvirtino, kad keičia savo pakuotę dėl Šveicarijos teisės aktų, nes dalį gamybos perkelia į užsienį.

Jame sakoma, kad pertvarkytame bare yra „modernizuotas ir supaprastintas kalno logotipas, atitinkantis geometrinę ir trikampę estetiką“, ir išlaikomas subtilus lokio kontūras kalno veide. Berno, Šveicarijos administracinės sostinės, herbe pavaizduotas lokys.

„Mondelez“ taip pat koreguoja „Toblerone“ šriftą ir prekės ženklo logotipą bei įtraukia išskirtinio nugos, migdolų ir medaus šokolado įkūrėjo Theodoro Toblerio parašą.

Mondelez teigė, kad „Toblerone“ batonėliai ir toliau bus gaminami Šveicarijoje ir kad ji investavo į savo Berno gamyklą, kad padidintų 100 g batonėlių gamybą 90 mln.

Šiais metais įvyksiantys pokyčiai, kaip teigiama CNBC pateiktame pranešime, padės patenkinti išaugusią paklausą ir „sustiprins Toblerone prekės ženklą ateičiai“.