„Topgolf“ pradeda pirmąją pasaulinę prekės ženklo kampaniją, nes „ne aikštyno golfo“ pasiūlymai pasiekė rekordinį lygį

„Topgolf“ pradėjo savo didžiausią prekės ženklo kampaniją – iš esmės nacionalinį kvietimą „Ateik pažaisti“ savo golfo pramogų vietose – tuo metu, kai golfo žaidimai už aikštyno neįtraukiami rekordiškai.

Geoffas Cottrillas, „Topgolf“ prekės ženklo vyriausiasis pareigūnas, sako, kad tai tikrai pirmas kartas, kai bendrovė surengė kampaniją, kuri švenčia unikalų golfo ir jo vadinamo „ne golfo“ derinį.

„Tai iš tikrųjų tik didžiulis kvietimas, nesvarbu, ar esate golfo žaidėjas, kas nors žaidžiantis retkarčiais, ar tas, kuris niekada anksčiau nežaidė ar nelaikė golfo lazdos“, – sakė Cottrill. „Norime, kad tie žmonės ateitų ir pirmą kartą patirtų žaidimą. Tikimės, kad kai tai padarysite, išeisite su šypsena veide ir tai bus geras pirmas žingsnis į golfą. Tikimės, kad kai tai padarysite, išeisite su šypsena veide ir tai bus geras pirmas žingsnis į golfą.

Kadangi tradicinis golfas ant žalios žolės ir toliau mėgaujasi pandemijos skatinamu atgimimu, Nacionalinis golfo fondas neseniai atskleidė, kad netradicinėse golfo formose (tokiose kaip Topgolfas, vidaus treniruokliai ir vairavimo aikštelės) šiemet buvo rekordinis dalyvių skaičius. pranoko žaidimą kurso metu pirmą kartą.

Šį padidėjimą daugiausia lėmė ne kurso vietų gausėjimas. „Topgolf“, žinomas dėl savo aukštųjų technologijų vairavimo trasų, kuriose muzika, maistas ir gėrimai bei kitos pramogos itin socialioje aplinkoje derinamos, turi daugiau nei 70 JAV vietų, o jų laukia dar daugiau, įskaitant atidarymus Boise, Aidaho ir Luisvilyje. Kentukyje, iki metų pabaigos. „Topgolf“ taip pat turi patalpas šešiose šalyse už JAV ribų, o gruodžio mėnesį planuoja atidaryti ketvirtąją JK vietą Glazge, Škotijoje.

„Džiaugiamės galėdami ir toliau ateiti į naujas rinkas, kurti naujas vietas ir supažindinti naujus žmones su golfo žaidimu Topgolf būdu“, – sakė Cottrill. „Švenčiame golfą ir „ne golfą“ – popietę ar vakarą „Topgolf“ galite praleisti su draugais, šeima ar bendradarbiais ir tiesiog smagiai praleisti laiką.

Kurdamas kūrybinių kūrinių seriją, kuri bus plačiai platinama ir matoma televizijoje, internetiniuose vaizdo įrašuose, socialinėje žiniasklaidoje, skaitmeniniuose ekranuose ir kitose vietose, „Topgolf“ subūrė svečius vienoje iš keturių Kalifornijos vietų ir nufilmavo, kaip visi linksminasi per porą filmų. Cottrill pažymi, kad tai buvo „labai maža kryptis“. Čia yra keletas žymių asmenybių, nuo šlovės muziejaus ir Callaway prekės ženklo ambasadorės Annika Sorenstam iki muzikos atlikėjo ScHoolboyQ ir golfo socialinės žiniasklaidos influencerių, tokių kaip Tisha Alyn, Snappy Gilmore ir „Coach Rusty“ Rustand.

„Nusipirkome maisto, įjungėme muziką, leisdavome jiems groti ir viską užfiksavome per dvi naktis El Segundo“, – sakė Cottrillas. „Gavome tikrai smagią Topgolfo šventę ir tikimės, kad parodysime, kad pirmą kartą ateiti ir žaisti golfą nėra bauginantis dalykas.

„Visa tai ateina tikrai geru metu“, – pridūrė jis. „Pasaulyje, kuris yra judresnis ir galbūt labiau įtemptas nei bet kada, tai yra paprastas priminimas, kad reikia atsipalaiduoti, pažaisti ir tiesiog smagiai praleisti laiką. Toks yra mūsų vaidmuo golfo žaidime.