Naujoji Toronto „Adidas“ parduotuvė sukuria pagrindą patirtinei mažmeninei prekybai Kanadoje

Patirtinė mažmeninė prekyba tampa visur paplitusi Jungtinėse Valstijose, ypač sportinių prekių ženklų. Praėjusiais metais Champs Sports, Dick's Sporting Goods ir Wilson's sukūrė patyriminės parduotuvės. Tačiau Kanada, kaip daug mažesnė rinka, dažniausiai atsilieka, kai kalbama apie naują ir populiarią mažmeninę prekybą.

„Adidas“ siekia užpildyti šią tuštumą naujoje 13,000 XNUMX kvadratinių pėdų vietoje Toronto Eaton centre. Be plataus Adidas gyvenimo būdo ir sporto produktų asortimento, jame yra poilsio kambarys, bendruomenės aktyvinimo erdvė, Toronto parduotuvė su unikaliais produktais, įkvėptais miesto, ir keli skaitmeniniai kontaktiniai taškai, kuriuose klientai gali sužinoti daugiau apie prekės ženklą ir jo ryšį su Torontu.

Kanadiečiai nori bendrauti su prekių ženklais ir juos patirti, o ne tik sudaryti sandorius su jais.

Pagal 2022 m. Ayden mažmeninės prekybos ataskaita KPMG, 67 % kanadiečių nori apsipirkti fizinėje parduotuvėje, palyginti su 59 % pasaulio vidurkiu. Ataskaitoje taip pat nurodoma, kad tie vartotojai mano, kad parduotuvėse turi būti įdomu apsilankyti ir jose turi būti pasiūlyta daugiau nei prekių ir paslaugų. Naujoji „Adidas“ parduotuvė siekia patenkinti šį poreikį. „Tikimės, kad visoje Kanadoje pradės atsidaryti daugiau tokio tipo parduotuvių“, – sakė „Adidas Canada“ prezidentas Alimas Dhanji ir pridūrė, kad „Adidas“ patirtinis mažmeninės prekybos modelis suteikia vartotojams galimybę laisvai tyrinėti mūsų platų produktų asortimentą. tokiu būdu, kuris nėra siūlomas tik internete ar parduotuvėje.

Be parduotuvės funkcijų, parduotuvėje visus metus vyks įvairūs renginiai su muzikiniais pasirodymais ir svečių pasirodymais bei pop-up renginiai. „Švęsdami mūsų parduotuvės atidarymą, surengsime treniruočių seriją parduotuvėje, kurią ves Toronte pamėgti instruktoriai, iššokantį batų pritaikymo langą ir suaktyvinsime Pasaulio taurę prieš artėjantį šį mėnesį turnyrą“, Lesley Hawkins, „Adidas Canada“ mažmeninės prekybos viceprezidentas. Daugiau informacijos apie šiuos įvykius bendrovė pateiks per ateinančias savaites.

Atrodo, kad paklausa viršija patirties mažmeninės prekybos pasiūlą Kanadoje.

Konkrečiai, Torontas yra unikali rinka. Nors Didžiojo Toronto rajone gyvena beveik septyni milijonai žmonių, yra tik kelios svarbios mažmeninės prekybos zonos, kurių daugumoje yra tradicinės mažmeninės prekybos parduotuvės. Ir bet kokias patirtines koncepcijas pirmiausia gamina Kanados prekės ženklai. Pavyzdžiui, 2019 m. Kanada Žąsų „Sherway Gardens“ pristatė ne inventorizacijos patirtį, kuri apėmė įvairias šaltas patalpas su netikru sniegu, kad išbandytų produktą atitinkamu klimatu. „Lululemon“ taip pat turi interaktyvią parduotuvę „Queen Street West“, kurią sudaro kavinė, bendra darbo erdvė ir įvairūs kūno rengybos užsiėmimai.

Be to, yra Stackt turgus, kuris, kaip ir Londono Boxpark, yra pastatytas iš 120 gabenimo konteinerių 100,000 XNUMX kvadratinių pėdų žemės plote ir yra parduotuvių, maisto ir bendruomenės renginių derinys. Tai greitai tapo karšta vieta torontiečiams, ieškantiems naujo savaitgalio „Hangout“ ar apsipirkti. „Stackt“ sėkmė ir kelios firminės patirties koncepcijos rodo, kad „Adidas“ parduotuvei rinkoje greičiausiai seksis.

Tačiau, priešingai nei kitos patirtinės koncepcijos, Adidas daugiausia dėmesio skyrė parduotuvės projektavimui ir programavimui pagal miesto ypatybes. „Torontas yra daugiakultūris centras, kupinas gyvybingumo daugelyje sričių – meno, sporto, mados, dizaino. Adidas jau daugelį metų didžiuojasi miesto dalimi, kuria ryšius savo bendruomenėse ir bendradarbiauja su vietiniais dizaineriais, menininkais ir sportininkais, kad bendradarbiautų įgyvendinant projektus. Norėjome, kad naujoji erdvė būtų dar labiau pritaikyta miestui ir mūsų pasididžiavimui čia“, – dalijosi Hawkinsas.

Nors prekės ženklas nenurodė, kur atidarys parduotuves, per ateinančius ketverius metus jis planuoja išplėsti savo fizinį pėdsaką. Kanada tapo daugelio prekių ženklų tiksline rinka nuo pandemijos Reformacija, Visi paukščiaiir Alo joga visos atidarytos vietos Toronto rajone per praėjusius metus. Tačiau patirtinės mažmeninės prekybos galimybė išlieka didžiulė. Taigi, galbūt naujoji „Adidas“ parduotuvė sukels įdomių ir patrauklių mažmeninės prekybos koncepcijų bangą Kanados rinkoje.