„Toys R Us“ savininkas WHP vėl stato mažmeninę prekybą su 260 mln. USD „Express“ akcijų paketu

Mados drabužių mažmenininkas Expresseksp
ir pasaulinė prekės ženklo valdymo įmonė WHP Global, pranešė bendrovės, sudarė „abipusiai transformuojančią strateginę partnerystę“.

Gana grandioziniame pareiškime buvo sakoma, kad planas yra „patobulinti daugiakanalią platformą, kuri, tikimasi, paskatins greitesnį, ilgalaikį augimą įsigyjant ir eksploatuojant prekių ženklų portfelį“.

„Express“ ir „WHP“ taip pat sudarys bendrą intelektinės nuosavybės įmonę, skirtą „Express“ prekės ženklo masteliui suteikdami naujas vidaus kategorijų licencijas ir tarptautines plėtros galimybes.

Taigi, ką tai iš tikrųjų reiškia?

Benetah, kalba vadovybė, yra tai, kas atrodo kaip vis svarbesnis žingsnis = „Express“ pakeitimas, kurio pavadinimas turi būti išryškintas.

WHP – dėl kurio taip pat buvo daug lažybų atgaivinti Toys R Us kaip internetinis ir fizinis mažmenininkas – investavo 260 mln. USD į „Express“, todėl įmonei priklauso 7.4 % 42 metų drabužių mažmeninės prekybos įmonės akcijų.

Šios naujienos ateina itin svarbiu metu „Express“, kuri praėjusią savaitę pranešė apie 30 mln. USD trečiojo ketvirčio nuostolius, palyginti su 16.3 mln. USD pelnu praėjusiais metais. Pardavimai per metus sumažėjo 8% iki 434.1 mln. USD, o kompanijų pajamos taip pat sumažėjo 8%.

„Express“ siekia padidinti prekės ženklo žinomumą

Nelaimės kilo po to, kai bendrovė lažinosi dėl oficialių drabužių, kurie lėtai atsigavo, ir dėl to, kad ji kenčia nuo santykinio prekės ženklo anonimiškumo.

„Mūsų strategija pakelti savo prekės ženklą per didesnę vidutinę mažmeninę prekybą vienetais ir sumažėjusias reklamines akcijas, kurios lėmė stabilų augimą pastaruosius penkis ketvirčius, susidūrė su vartotojų sumažėjusiomis išlaidomis pasirinktose kategorijose ir padidėjusiu apetitu didelėms nuolaidoms“, – pripažino „Express“ generalinis direktorius Timas Baxteris. rezultatų. „Tuo pačiu metu mūsų moterų versle buvo keletas trūkumų, kurie dar labiau paveikė mūsų rezultatus.

Baxteris pripažino, kad prekės ženklo atpažinimas turi būti stipresnis: „Daug kartų sakiau, kad „Express“ keičiame iš žinomo kaip parduotuvės prekybos centre į prekės ženklą, turintį tikslą, kuriam vadovauja stiliaus bendruomenė. Ir tai išliks tiesa „Express“ prekės ženklo atžvilgiu.

Iš tiesų, kaip pagrindinis prekybos centras, „Express“ turi 550 parduotuvių JAV ir Puerto Rike, tačiau jos užmojai yra didesni ir įdomesni.

„Mūsų „Expressway Forward“ strategija atgaivino mūsų prekės ženklą ir atkūrė mūsų įmonės pamatą, atverdama kelią šiam drąsiam kitam mūsų transformacijos skyriui“, – sakė Baxteris. „Mūsų partnerystė su WHP paskatins didesnį „Express“ prekės ženklo mastą ir pelningumą dėl jų kategorijos licencijavimo ir tarptautinės patirties bei sustiprins mūsų balansą. Tikimės paspartinti savo augimą, bendradarbiaudami su WHP įsigydami kelis prekės ženklus ir naudodami juos savo platformoje.

Partnerystę įgyvendins „Express“, su WHP suformuodama bendrą intelektinės nuosavybės įmonę, kuri įsigis tam tikrą „Expess“ intelektinę nuosavybę. Tuo pačiu metu „Express“ pavirs į daugiakanalio platformos bendrovę, kurią valdys ir valdys dabartinė jos vadovybė užbaigus sandorį. Visi kiti esamo „Express“ verslo aspektai išliks nepakitę.

WHP naudoja PIPE For Stake

Pagal sandorio sąlygas WHP taip pat investuos į paprastąjį kapitalą PIPE, kad įsigytų 5.4 mln. naujai išleistų „Express“ akcijų po 4.60 USD už akciją, o tai sudaro apytikslę 7.4 proc.

Bendra intelektinės nuosavybės įmonė reiškia, kad bendra „Express“ prekės ženklo intelektinės nuosavybės vertė yra maždaug 400 mln. USD, 60 % jos priklausys WHP, o 40 % – Express platformos įmonei. WHP į savo akcijų paketą investuos 235 mln. USD, o „Express“ įneš tam tikrą savo intelektinės nuosavybės turtą mainais už atlygį grynaisiais.

WHP aštuonių prekių ženklų portfelį sudaro Toys R Us, Babies R Us, drabužių ir aksesuarų gamintoja Anne Klein, aktyvių drabužių prekės ženklas Lotto ir vyriškų bei moteriškų džinsų prekės ženklas Joe's Jeans.

Tikimasi, kad sandoris bus baigtas 2022 m. ketvirtąjį „Express“ fiskalinį ketvirtį, atsižvelgiant į skolintojo sutikimą, teisės aktų patvirtinimus ir uždarymo sąlygas.

Esama „Express Inc.“ vadovų komanda ir valdyba ir toliau dirbs, o Baxteris eis direktoriaus ir generalinio direktoriaus pareigas, o Mylle Mangum – „Express, Inc.“ direktorių valdybos pirmininkas. Į ją bus įtraukta WHP pirmininkė ir generalinė direktorė Yehuda Shmidman.