Tendencijos ir strategijos, formuojančios 2023 m. prabangios mažmeninės prekybos planą

Jei 2022-ieji buvo „web3“ ažiotažas, 2023-ieji bus tie, kai viskas taps tikra.

Taigi sako Pierre'as-Nicolas Hurstelis, web3 sprendimų platformos generalinis direktorius Ariane kurių prekės ženklų partnerystės apima Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler ir kt. kartu su technologijų partneriais IBM ir Smėlio dėžė.

Hurstel mano, kad prekės ženklai dabar sutelkia dėmesį į konkretesnį panaudojimą, glaudžiai susijusį su fiziniu produktu, o ne į skaitmeninį turtą, skirtą tik metaversijai.

„Technologija bus strategiškiau pritaikyta prekių ženklams, kurie žiūri į programas, kurios gali išspręsti tikras problemas“, – tvirtina jis. „Tai matuojama pagal poveikį verslui, o ne tik pagal antraštės dydį spaudoje.

Pavyzdys yra grandinės skaitmeninių produktų pasai, skirti prabangos prekėms, ypač laikrodžiams, į kuriuos, anot jo, atgauna dėmesį, dabar ažiotažas aprimo. Nors „Ariaee“ jau išduoda tokius autentiškumo sertifikatus „Breitling“ ir „IWC Schaffhausen“, ji pasirašė sutartį su dar trimis pasauliniais laikrodžių namais 2023 m., taip pat su pora pagrindinių prabangių mados prekių ženklų ir vyno bei stipriųjų gėrimų prekės ženklu.

Anot Hurstel, žetonais pagrįstas klientų įtraukimas, vėlgi susijęs su fizinio produkto nuosavybe, yra dar viena pagrindinė strategija, formuojanti 2023 m.

Bendrindami el. paštą su prekės ženklu, bendrinate pirmosios šalies duomenis, kai stebite tą prekės ženklą socialinėje žiniasklaidoje, tampate trečiosios šalies duomenimis, bet prieigos raktas neapima nulinės šalies duomenų, sako jis. „Štai kur slypi sužadėtuvių ateitis.

„Jūs nenorite būti tūkstančiuose duomenų bazių, kuriose platforma uždirba pinigus iš jūsų duomenų mainais į prieigą prie nemokamų paslaugų. Jūs norite kontroliuoti save“.

„Galbūt turinys panašus į kitur (web2 CRM programas, su kuriomis mes jau žinome), bet įtraukimo modelis iš esmės pasikeičia.

Iki šiol naudojant Arianee protokolą buvo nukaldinta apie milijonas NFT (80 % jų buvo skaitmeniniai gaminių pasai). Numatoma, kad šiais metais šis skaičius išaugs eksponentiškai iki 10–XNUMX mln.

Iki šiol Ariaee CRM pagrįsti projektai apėmė NFT aktyvinimą Moncler, susietą su prekės ženklo Maya striuke ir vaizduojančiais meno kūrinius, kuriuos sukūrė Antonis Tudisco plius 10,000 XNUMX nemokamų socialinių žetonų kolekcija L'Oréal priklausanti YSL Beauty, suteikianti prieigą prie nuolatinių prekės ženklo iniciatyvų.

Kalbant apie 2022 m. ažiotažą, tai buvo svarbus tikslas. „Praėjusių metų geras dalykas yra tai, kad žmonės suprato, kad yra nauja rinkodaros arba įtraukimo sistema“, – apibendrina jis, „tačiau dabar kalbama apie šių naujų įrankių integravimą į dabartinius verslo modelius, kad jie turėtų tikrą poveikį“.

DAUGIAU NUO FORBŲ„Tiffany“, „CryptoPunks“, „Bored Apes“, „Adidas“ ir viskas, ką reikia žinoti apie 2022 m. „Web3“By Stephanie HirschmillerDAUGIAU NUO FORBŲ„Soho House Of Web3“ startuoja Paryžiuje ir visi kviečiamiBy Stephanie HirschmillerDAUGIAU NUO FORBŲKodėl prabangūs prekių ženklai, tokie kaip „Farfetch“, bendradarbiauja su „Ledger“.By Stephanie Hirschmiller