Elonui Muskui žengiant žingsnį „Twitter“ lenta sustojo

Jei „Twitter“ valdyba iš pradžių manė, kad Elono Musko pasiūlymas įsigyti socialinės žiniasklaidos įmonę už 43 mlrd. USD buvo tik triukas, dabar ji atsidūrė gynybos pozicijoje įvairiuose frontuose.

Po to, kai turtingiausias pasaulio žmogus ketvirtadienį atskleidė, kaip jis planuoja finansuoti „Twitter“ direktoriai patiria spaudimą kartu su juo sėsti prie derybų stalo arba rasti alternatyvų, pavyzdžiui, „baltojo riterio“ siūlytoją, kuris jiems gelbėtų, nes įmonė artėja prie „padaryti arba pertraukos“ akimirkos.

Kai kuriems Musko pasiūlymas sužadino viltį, kad „Twitter“ bus privatus, kad būtų pašalintas jo suvokiamas nesugebėjimas diegti naujovių ir rasti naujų pajamų šaltinių, net jei daugelis nemano, kad Muskas yra tinkamas šiam darbui. Tai taip pat atkreipė dėmesį į „Twitter“ languotą istoriją, susijusią su vangiomis naujovėmis, techniniais trūkumais ir lyderystės kovomis.

„Twitter buvo sukurta iki dalelės viso savo potencialo“, – sakė vienas buvęs valdybos narys. „Dieve, taip, tai turėtų būti privati. Yra pasaulis, kuriame galiu įsivaizduoti, kad verslas yra 10–100 kartų didesnis.

Valdyba „pagauta tarp nepakankamos Musko pasiūlymo vertės, bet galbūt nepakankamos galimybės pačiam realizuoti didesnę vertę“, – sakė vienas technologijų investuotojas, neturintis pozicijos „Twitter“.

„Twitter“ augo daug lėčiau nei socialinės žiniasklaidos, įskaitant „Facebook“ ir „LinkedIn“, ir buvo mažiau pelningas. 2020 metais tai atliko patikrinimą investuotojas aktyvistas Elliott Management, susirūpinęs, kad jos vienas iš įkūrėjų ir tuometinis generalinis direktorius Jackas Dorsey buvo pernelyg laisvas ir neryžtingas.

Analitikai ir reklamuotojai turi kritikavo Dorsey už tai, kad yra „Twitter“ puristas, per daug susikoncentravęs į nedidelius pagrindinio produkto pakeitimus, o ne agresyviai ieškoti būdų, kaip padidinti savo reklamos pasiūlą ir diversifikuoti pajamas ne tik iš skelbimų, pavyzdžiui, prenumeratos.

„Čia yra įmonė, kuri turi tiek daug potencialo ir nuolat jį švaisto. Beveik baigėte daktaro disertaciją apie praleistas galimybes“, – sakė vienas reklamos agentūros vadovas ir pridūrė, kad „Twitter“ nepavyko pasinaudoti tokiomis sritimis kaip trumpi vaizdo įrašai, reitingai ir apžvalgos bei naujienos.

Į technologijas orientuota išpirkimo grupė Thoma Bravo taip pat mano, kad platforma buvo nepakankamai valdoma ir turi neišnaudotą augimo potencialą, teigia šaltinis, žinantis jos mąstymą.

Grupė, turinti daugiau nei 100 milijardų dolerių turto, pradėjo kalbėtis su Musku dėl dalyvavimo jo perėmimo pastangose, sakė šaltinis, kuris, pasak daugelio žinomų investuotojų, galėtų padėti pasiūlymui įgyti trauką pritraukiant papildomą skolos ir nuosavybės finansavimą iš institucinių investuotojų. skolintojai. Thomas Bravo atsisakė komentuoti.

Musko požiūris atsirado ypač pažeidžiamu „Twitter“ momentu, kuriam neseniai buvo paskirtas naujas generalinis direktorius, Parag Agrawal, ilgametis bendrovės inžinierius, gerai vertinamas viduje, bet palyginti nežinomas Volstryte.

Kaip įtampa už uždarų durų, Dorsey, kuris liks „Twitter“ valdyboje iki kito mėnesio, šią savaitę socialiniame tinkle „Twitter“ pareiškė, kad valdyba „nuolat buvo įmonės disfunkcija“, nepateikdama daugiau informacijos.

„Twitter“ valdybai, kuri buvo kritikuojama dėl to, kad beveik nenaudoja šio produkto arba turi daug bendrovės akcijų, pirmininkauja Bretas Tayloras, „Salesforce“ generalinis direktorius. Tai taip pat apima Egoną Durbaną iš Silver Lake, kuris prisijungė po to, kai įmonė prieš dvejus metus investavo 1 mlrd.

Dorsey „gali būti silpnoji vieta, sukelianti galimą sukrėtimą arba radikalius valdybos pokyčius“, – sakė Stevenso technologijos instituto įmonių valdymo ekspertas Stefano Bonini.

Pasak Ann Lipton, Tulane universiteto verslo teisės ir verslumo docentė, akcininkai gali paraginti valdybą priimti sandorį. Tačiau „neakivaizdu, kad akcininkai bando daryti spaudimą valdybai, kad tai įvyktų“.

Jei socialinės žiniasklaidos įmonės direktoriai rimtai nori išlaikyti Muską nuošalyje, kitas patikimas planas B yra surasti baltąjį riterį, kuris galėtų pasiūlyti alternatyvą 54.20 USD už akciją, kurią pasiūlė verslininkas, kuris jau yra sakęs, kad tai bus jo. geriausias ir galutinis pasiūlymas“.

„Twitter“ netrūksta potencialių pirkėjų, tačiau daugelis kol kas vengia nuo įmonės. Anksčiau didelės technologijų grupės, tokios kaip „Salesforce“ ir „Google“, išreiškė susidomėjimą ją perimti. Anot įmonių vadovų artimų žmonių, nė vienas iš jų šiuo metu nesidomi „Twitter“ ryšiu.

Kitos didelės technologijų grupės, tokios kaip „Amazon“, „Facebook“, „Microsoft“ ir „Apple“, galėtų būti suinteresuotos įsigyti „Twitter“, nes galėtų integruoti socialinės žiniasklaidos įmonę į savo esamą verslą. Tačiau tikimybė, kad bet kuris iš jų gaus susitarimą, yra artima nuliui, atsižvelgiant į sustiprintą antimonopolinę „Big Tech“ kontrolę Vašingtone.

Privataus kapitalo pirkėjų susidomėjimas dalyvauti Musko vadovaujamame perėmime lieka drungnas nes daugelis nusistovėjusių potencialių pirkėjų, įskaitant Blackstone, Brookfield ir Vista, nusprendė likti nuošalyje.

„Twitter“ valdyba dar nepateikė Muskui oficialaus atsakymo į jo pasiūlymą, tačiau pateikė išgėrė nuodų piliulę sulėtinti jo pažangą. Tačiau dabar, kai Muskas turi savo finansavimą, valdyba turės greitai išsiaiškinti, ką ji nori daryti.

Norint įveikti Musko pažangą, „reikia labai vieningos tarybos“, – sakė Bonini. „Gali būti, kad valdyba sugrius, kai kurie nariai pasitrauks, kai kurie nariai persigalvos ir kils neramumai.

Papildomi Timo Bradshaw reportažai Londone ir Richardas Watersas San Franciske